在經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國品牌已經(jīng)成為近年來的大勢所趨。在品牌經(jīng)濟(jì)時代，品牌故事是品牌對消費者吸引力的載體，在公司營銷中起著積極的作用。如果不注意保護(hù)品牌的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)很容易被其他公司，尤其是跨國公司控制或擊敗。越來越多的中國品牌選擇為自己打造一個洋氣的mbth。第一，聚焦國際市場；二是迎合國人的消費心理。“世界那么大，我想去看看”體現(xiàn)了大多數(shù)想出去的人的心聲。事實上，不僅是人，企業(yè)也想把自己的品牌做大，讓他們走出去，走向全球，變得更加國際化。品牌國際化的知識產(chǎn)權(quán)之路是每一個中國企業(yè)走出去的必由之路。接下來我們來討論一下如何打造國際品牌。

大部分注重外在的音譯名稱直接將中文名稱翻譯成拼音，或者直接縮寫品牌名稱或廣告語言，使用首字母組合作為縮寫。如華為、魅族、海爾、MI等。相對簡潔明了，給人一種清晰的感覺，但是外國消費者用拼音很難理解。還有比亞迪和TCL，一個電器品牌，是英文三個字“The Creative Life”的縮寫，意思是創(chuàng)意感動生活，表達(dá)品牌的概念。但是，有一個問題。普通人不去挖掘人名的來歷，會有一種不知所云的感覺，但還是掩蓋不了自己清高的洋氣。一般來說，品牌音譯一定要短小精悍，發(fā)音要朗朗上口，避免不良同音，為品牌形成良好的口碑傳播打下基礎(chǔ)。

而內(nèi)在意譯名更注重公司名稱所代表的內(nèi)在深層含義，男裝品牌七匹狼的英文名字七匹狼，稱呼“不止一個人”，直接由中文名字翻譯而來，由9月7日的詞根和狼的復(fù)數(shù)狼合成，是一種更準(zhǔn)確的翻譯方法。騰訊和微信這兩個國內(nèi)使用頻率較高的社交聊天軟件，也采用了免費翻譯的方式，將自己的品牌推向世界。騰訊的意思是“一毛錢”，也就是一條短信的成本是一毛錢，騰訊在手機(jī)業(yè)務(wù)上尋找突破口，挺有意義的。微信直譯的意思是我們聊天簡短，我們是諧音，更適合微信，更容易被國際友人理解和接受。

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