很多企業(yè)，尤其是老板，在給產(chǎn)品命名的時(shí)候過于注重自己的感受，忽略了產(chǎn)品其實(shí)是為別人做的，賣給別人的。如果有人想要這個(gè)產(chǎn)品，他必須對(duì)品牌有好的印象，企業(yè)要考慮品牌名稱的感受，而不是老板自己的感受。比如給孩子的產(chǎn)品起個(gè)名字，要考慮孩子會(huì)不會(huì)喜歡。孩子可以是“奇葩飯”，而不是“鱷魚”。消費(fèi)者在消費(fèi)的那一刻是感性的，所以這一刻一定要抓住自己的心。所以命名的時(shí)候要考慮別人的身份，而不是自己的身份。

金庸小說中很多武俠人物的名字和書中的情節(jié)是一致的。你不能把他書中的人物和瓊瑤小說中的人物相提并論。另外，我們都看過《水滸》。宋江、林沖、李悝jy這三個(gè)人物形象與人物名字有很大的關(guān)系，這些人物在每一個(gè)讀者心中都有一個(gè)理解模型，但大家的理解卻出奇的一致，這就說明了人物名字與其內(nèi)涵之間的關(guān)系的重要性。也說明作者對(duì)這些人物的命名不是基于自己的喜好，而是基于讀者的社會(huì)認(rèn)同。

品牌延伸名稱也是有限的

還有一個(gè)問題，因?yàn)槠髽I(yè)太過自我認(rèn)同，忽略了在市場(chǎng)中成長的時(shí)間。為什么這么說？你的名字像你的產(chǎn)品嗎？比如我生產(chǎn)食物，名字聽起來像藥，這是命名上的錯(cuò)誤。食品名稱和產(chǎn)品之間的相關(guān)性要求更高。這個(gè)名字是不是更受大家歡迎？如果有很多品牌名稱，其中一個(gè)比較受歡迎，那個(gè)品牌會(huì)更好。比如一個(gè)女生不能叫“孔師傅”，因?yàn)楦祹煾凳悄械摹Ｆ渌m然在家做飯，但你叫她孔師傅她就是不喜歡。但是，如果你告訴大家孔師傅做的面很好吃，大家都會(huì)服氣，因?yàn)檎f到廚師，大家的腦子里絕對(duì)是男廚師的形象。因此，消費(fèi)者完全從情感上接受品牌名稱。第三，我們的產(chǎn)品感性理性。比如冰淇淋、飲料等快速消費(fèi)品，都是很感性的產(chǎn)品。如果感性產(chǎn)品需要一個(gè)非常理性的名字，消費(fèi)者是不會(huì)輕易接受的。比如不能說三菱重工賣啤酒，啤酒是感性產(chǎn)品，而三菱重工是一個(gè)很理性的詞，所以從理性到感性的過渡是很難的。比如孔師傅可以賣茶飲料，海爾不行，因?yàn)檫@兩個(gè)品牌都是感性品牌和理性品牌，他們所代表的品牌概念早已固化在消費(fèi)者的腦海里。感性認(rèn)同可以轉(zhuǎn)移，理性認(rèn)同難以轉(zhuǎn)移。因此，我們必須考慮我們選擇的名字在消費(fèi)者心目中是感性的還是理性的。

名字和提升身份的速度有關(guān)

還有一個(gè)命名品牌的記憶速度問題。命名時(shí)要考慮開合音，因?yàn)楹笠粋€(gè)詞落在開合上的記憶是不一樣的，不同的名字記憶速度也不一樣。有些名字記一次，有些名字記不了十次。每次看到他們都要問“那是什么？”不記得了。所以名字一定要考慮內(nèi)存的速度。如果一個(gè)品牌以Forecast先生的名字命名，可能要花費(fèi)1000萬廣告費(fèi)才能被記住。但是如果你有一個(gè)特別好記的名字，你可能只需要100萬就被別人記住了。這不僅僅是投入的不同，還有時(shí)間和效果的不同。一旦產(chǎn)品市場(chǎng)上升，你的產(chǎn)品名稱不容易記住，別人就很容易在品牌名稱上領(lǐng)先，搶占更大的市場(chǎng)。結(jié)果你就是做不了大的，只能做小的。因此，品牌名稱必須從市場(chǎng)的角度來考慮，才能贏得市場(chǎng)。

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