1案件名稱本身就是廣告法

成功的案例名稱也可以作為推廣過程中的廣告，表達項目更突出的需求，是一種良好的廣告語言。無論你在哪里，看到這樣一個案例名稱，都會有聯想和感觸，會和你潛在的需求聯系起來。很多客戶買財富中心是因為它的名字，非常喜歡。宿舍也是一個例子。乍一看是年輕人的小公寓，有點酷，有點時尚。你可以通過抓住你的眼睛和你的心來抓人。

2.避開社會認知中的禁忌領域規則

作為一個項目的傳播源，一個項目的案例名稱也必須注意項目所在地的文化特征，避免歧義、與當地文化沖突或偏離當地喜好，尤其是當地文化中的禁忌，往往需要注意案例名稱的讀音、諧音、字面意思。這一點尤為重要，而且往往不可調和。一旦出了問題，代價很大。同時也要注意，項目的致命弱點不能在案例名稱中暴露出來。

3注意力法則

在現代住宅區的案例名稱中，經?？梢哉业接⑽淖帜浮⒗當底只蛞恍┝餍械淖址缗＝?7街18' GoGo New Age。因為它的新穎時尚，自然會引起大眾的注意，從而吸引眼球。

4明確的定位規則

項目的案例名稱必須體現項目的產品定位，達到案例名稱直接指向目標的效果，才能吸引目標人群的注意力。比如，白領公寓的白領直接明確說出項目的服務群體，增加目標客戶對產品的歸屬感。

5強化特色和核心優勢

一個成功的案例名稱不僅要有好的形式，還要有好的內涵；我這里說的是，案例名稱要直接表明或者間接暗示產品的特點和優勢，讓目標客戶聽到它的名稱，理解它的含義，這也是案例名稱更重要的意義，比如萬科東帝、建外SOHO大湖別墅等。

6迎合目標客戶的價值觀

不同的地域，不同的定位會導致不同的客戶，不同的客戶會有不同的風格，品味，價值取向。案例名稱必須符合這一邏輯。新富、Bobos、中產、小資風格不一樣，廉租房和經濟適用房也不一樣。更緊密的蘋果社區符合這個原則。今天，中國正處于社會重新定位的動態時期，以財富和風格為分水嶺的社會復雜性正在形成。不同的人在煞費苦心地尋找社會符號和標簽來定義自己的社會地位。所以住宅場所的案例名稱和房地產項目如何命名作為身份標簽是一樣的。大小寫名稱是帶有身份的對稱密碼。密碼錯了，市場就亂了，營銷就達不到預期。

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