在社會(huì)生活中，看到大量的工商名稱，即商店、企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)等的名稱。這些商業(yè)名稱大多是經(jīng)過人們絞盡腦汁、斟酌詞句后想出來的，因?yàn)樯虡I(yè)名稱是否恰當(dāng)，直接關(guān)系到企業(yè)的業(yè)務(wù)和企業(yè)形象。作為一個(gè)商人，無(wú)論資本大小，都非常重視自己的名字。

商業(yè)名稱是一種商業(yè)活動(dòng)，因此商業(yè)名稱應(yīng)遵循商業(yè)原則，根據(jù)自己的商業(yè)項(xiàng)目、商品和消費(fèi)對(duì)象來命名。因地制宜，因商品而異，這是商業(yè)名稱的主要特點(diǎn)。

一、招商的名稱

在現(xiàn)實(shí)生活中，泛化程度高、吸引力強(qiáng)的店名(店名)對(duì)消費(fèi)者的視覺刺激和心理影響非常重要。

店名的好壞，是否能引起消費(fèi)者的好奇心，是否能讓店鋪的品牌起步。一些老店經(jīng)常使用典雅、素雅的名字，如盧明春、同仁堂、天和堂、榮寶齋、全聚德等。這.

一些店名已經(jīng)成為保險(xiǎn)行業(yè)的金字招牌。

店鋪名稱應(yīng)從以下幾個(gè)方面考慮

1、店鋪名稱必須與經(jīng)營(yíng)商品一致

店名的命名方式通常可以體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)或者主力店的優(yōu)秀品質(zhì)，讓消費(fèi)者容易識(shí)別店鋪的經(jīng)營(yíng)范圍，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。比如同仁堂、德仁堂，作為老式的中藥鋪，已經(jīng)家喻戶曉。作為一個(gè)傳統(tǒng)的中藥商店，通已成為一個(gè)既定的識(shí)別標(biāo)志。因此，人們只要看看同仁堂的招牌或其他招牌，就可以知道他們賣的是中藥。再比如Kutokuhayashi的店名，反映了經(jīng)營(yíng)者擅長(zhǎng)做素菜。

2.店名一定要新穎不落俗套。能快速抓住消費(fèi)者的視覺店鋪名稱一定要新穎，能引起消費(fèi)者的興趣，吸引消費(fèi)者光顧店鋪。比如易縣、大研園、狗不理等店鋪的名字，都讓消費(fèi)者產(chǎn)生了興趣和好奇。

3.商店的名稱應(yīng)該簡(jiǎn)潔，易于閱讀和記憶

店名不要太復(fù)雜，否則會(huì)造成負(fù)面影響。比如有的店鋪喜歡用復(fù)雜的文字作為店名，這樣顧客不僅能認(rèn)出來，還看不懂。為了避免這種情況，他們通常不會(huì)用這么難的名字進(jìn)入商店的大門。而“萬(wàn)客來”、“半利”、“來味”之類的店名，清晰簡(jiǎn)潔，易于傳播。

4.店名要給人美感和藝術(shù)修養(yǎng)

好的店名和文化底蘊(yùn)，讓消費(fèi)者安心舒適。比如樓外的樓，陶陶居等等。

有以下幾種方法來命名商店：

(1)與經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品性質(zhì)相關(guān)的命名方式，如光明眼鏡店、益腎茶影、藥房等。

(2)與民間傳說或歷史名人有關(guān)的命名方法，如東坡酒樓、御膳、怡娥服飾、美人等。

(3)與商業(yè)服務(wù)精神相關(guān)的名稱，如晝夜店、百邦服務(wù)、程心百貨、茂源日用品等。

第二，圖像的名稱

塑造形象對(duì)每一個(gè)企業(yè)都很重要，可以說關(guān)系到他們的生存。塑造形象的第一步就是要有一個(gè)好的企業(yè)名。

現(xiàn)代社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)層出不窮。為了保證自己的市場(chǎng)份額，拓寬市場(chǎng)，穩(wěn)定和吸引眾多消費(fèi)者，需要有一個(gè)硬商品品牌和知名企業(yè)名稱。

1、意義好

比如中國(guó)長(zhǎng)虹股份有限公司，名字叫長(zhǎng)虹，意思是暴風(fēng)雨來了，風(fēng)平浪靜了，就有了壯闊的意思，太陽(yáng)更紅了，長(zhǎng)虹更新了。同樣，生產(chǎn)彩電的康佳公司，也有“幸福生活”、“好產(chǎn)品”之稱。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)有限公司，以“三九”之名，古漢語(yǔ)中有“無(wú)敵”的多種含義，隱含著不懈的追求。劍南春酒廠，名字叫劍南春，充滿了春天和無(wú)限的春機(jī)。

2、簡(jiǎn)潔明了，易于記憶

一個(gè)好的企業(yè)名稱一定不是一個(gè)陌生的名字。不會(huì)是一個(gè)別人很難讀懂和記住的名字。為了方便人們記憶，大多數(shù)企業(yè)用兩個(gè)字，少數(shù)用三個(gè)字，有的用四個(gè)字。這個(gè)名字既符合漢字造字的慣例，也符合中國(guó)人命名的習(xí)慣。這些名字的含義直白淺顯，如迅達(dá)電梯公司、輕騎汽車工業(yè)公司、鐘毅電器公司、快件公司等。

3.這個(gè)名字有親和力

一個(gè)好的商業(yè)名稱不能給人太嚴(yán)肅的感覺，也不能給人遠(yuǎn)離他人的感覺，但要有親和力，就是一種親近可靠的感覺，至少是一種平易近人的感覺。比如山西興化村汾酒酒廠。興化村，《清明》，源于唐代詩(shī)人杜牧。請(qǐng)問，餐館在哪里？牧童指著杏花村的詩(shī)。這個(gè)名字的田園味道給了行人一種親切感。再比如四川田歌集團(tuán)有限公司，其中一家是從唐詩(shī)鵝開始，鵝，鵝，曲頸的向天歌，有趣又自然。再比如上海新沂制藥廠，新沂的一個(gè)，好像是在給客戶做承諾，客戶心理上很容易接受。再比如杉杉股份，讓人感覺很貼心。北京大寶化妝品有限公司大寶好像是以普通孩子的名義出生的，給人一種親切隨和的感覺，很容易被客戶認(rèn)可。

三、企業(yè)名稱的幾種類型

1.長(zhǎng)江企業(yè)公司、黃河集團(tuán)公司、泰山集團(tuán)公司、嘉陵摩托車公司、珠江集團(tuán)公司、張家界旅游公司、鄂爵礦泉飲品公司等知名企業(yè)名稱。這種命名在中國(guó)企業(yè)中比較常見。

2.以吉祥和社會(huì)喜愛的事物作為企業(yè)名稱，如南京熊貓電子集團(tuán)公司、猴王電焊公司、春蘭集團(tuán)公司、飛馬味精公司、紅梅相機(jī)廠、陸瑾集團(tuán)公司、海馬家具商場(chǎng)等。

3.選擇財(cái)富和風(fēng)格的詞作為企業(yè)名稱，可以分為含蓄和直白的名稱。

比較直截了當(dāng)?shù)钠髽I(yè)名稱盡量展現(xiàn)出自己的突出風(fēng)格，如金利來、銀利來公司、沈復(fù)公司、福貴耀皮鞋公司、小霸王電腦公司、度假村、御酒樓等。含蓄的有洪都電影公司、新時(shí)代廣廈、天龍沙發(fā)廠、巨樹服裝公司、雅絲布業(yè)有限公司等等。

4.選擇傳統(tǒng)商業(yè)氣息濃厚的名稱作為企業(yè)名稱

在過去，這樣的名字在中國(guó)更受歡迎。如元豐銀行、大慶元銀行、富康銀行、順康銀行、匯豐銀行、瑞康盛顏料號(hào)等等。這類企業(yè)的名稱大多結(jié)合了吉祥、吉祥的漢字，意味著他們經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)吉祥。

5.選擇現(xiàn)代名稱作為企業(yè)名稱

為了順應(yīng)時(shí)代潮流，迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美情趣，一些企業(yè)和公司注重選擇現(xiàn)代名稱，一般給人一種異國(guó)情調(diào)，一種商品感和趣味感。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團(tuán)、協(xié)和集團(tuán)、瑪姬美發(fā)、海韻健美中心、奧瑞斯化妝品公司、美嘉靖化妝品有限公司等等。需要注意的是，越來越多的企業(yè)使用外文音譯作為參考的名稱，很多名稱只注重詞語(yǔ)表面華麗的含義，由幾個(gè)現(xiàn)代詞組成。至于名字的含義，就不再關(guān)注了。這種企業(yè)名稱最終會(huì)失去文化內(nèi)涵，成為一種符號(hào)。

第四，旅游的名稱

中國(guó)的旅游景點(diǎn)一般分為三種，一種是純自然景觀，一種是純?nèi)宋木坝^，一種是既有自然景觀又有人文景觀。自然景觀旅游度假區(qū)的原名缺乏人文內(nèi)涵，宜采用帶有文學(xué)色彩的詞匯。比如九寨溝、黃龍旅游區(qū)，直接用文字來描述景觀。如九寨溝的長(zhǎng)海、浦翠湖、七彩湖、珍珠瀑布等。形容詞直接用在黃果樹瀑布、新疆天池、張家界十里畫廊等景點(diǎn)。由于其歷史內(nèi)涵，人文景觀的名稱與歷史事件、人物和景觀直接相關(guān)。例如，河北省布果縣黃梁夢(mèng)村，也稱為盧翁寺，與中國(guó)成語(yǔ)“黃亮夢(mèng)”有關(guān)。介州關(guān)帝廟，其名字與關(guān)羽在此的來歷有關(guān)，成為武廟的始祖。再比如三峽的兵書寶劍峽和神女峰，都是根據(jù)歷史傳說和神話故事命名的。兼具人文景觀和自然景觀的景點(diǎn)名稱也兼具兩者的特點(diǎn)。例如，在四川的峨嵋山，有萬(wàn)年寺、咸豐寺、鮑國(guó)寺、春陽(yáng)寺、胡夫寺、水笙亭、西鄉(xiāng)池風(fēng)景區(qū)、印青亭、雷音寺、金鄉(xiāng)等人文景觀名稱，也有逸仙天、紫龍洞、紅春小宇等自然景觀名稱。旅游目的地使用的名稱具有很強(qiáng)的文學(xué)色彩，因?yàn)樗鼈兿胛慰停故韭糜文康牡氐娘L(fēng)采。如果是風(fēng)景園林之類的觀光場(chǎng)所，名字就更優(yōu)雅有品味了。比如山西太原的晉祠，里面有水鏡臺(tái)、魚沼飛梁、軒、花園、索宏橋、六壁門、真曲亭、無(wú)舟、難老泉、圣漫樓等景點(diǎn)。這些景點(diǎn)有濃厚的文人趣味。具有文學(xué)意義的名稱是旅游勝地名稱的一大特點(diǎn)。旅游度假區(qū)使用名稱的另一個(gè)特點(diǎn)是注重名稱的文化內(nèi)涵，盡量與歷史傳說、民俗學(xué)、神話傳說、文學(xué)想象和觀察相結(jié)合。比如E-E山的臥佛大佛，昆明的滇池睡美人，都是后人根據(jù)山形仔細(xì)觀察，賦予文學(xué)想象的山水名。

V.房地產(chǎn)行業(yè)名稱

如今，房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，住宅小區(qū)的名稱越來越受到重視。為新建住宅小區(qū)注入文化內(nèi)涵已成為社會(huì)和房地產(chǎn)行業(yè)的共識(shí)。一個(gè)好的小區(qū)名，一個(gè)好的開發(fā)商企業(yè)名，都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的影響。房地產(chǎn)小區(qū)的名稱注入文化內(nèi)涵后，會(huì)給人耳目一新的感覺，給人帶來一種快感，讓人賞心悅目。比如成都流花溪附近的房地產(chǎn)小區(qū)，名字應(yīng)該和杜甫草堂聯(lián)系起來，這是杜甫詩(shī)詞中常見的場(chǎng)景。采用杜甫詩(shī)歌中的詞組成的名字，無(wú)疑會(huì)給居住區(qū)增添很多魅力。如果我們把這個(gè)小區(qū)的建筑命名為：澄江：秀竹、沅江、建春或迎潔碧、街坊、金亭東、國(guó)，會(huì)給人一種文化品位和高雅的感覺。但如果給建筑起以下名字：勝利、勝利、喜悅、紅旗、先鋒、洪波、壯槐，或藍(lán)岸、紅帆、薛濤、費(fèi)霞等。會(huì)給人一種不可調(diào)和或者不協(xié)調(diào)的感覺，完全沒有文化品位，不可能營(yíng)造出溫馨愉悅的文化氛圍。現(xiàn)代房地產(chǎn)業(yè)要用其名，注重其人文內(nèi)涵，才能在同等競(jìng)爭(zhēng)條件下獲得先機(jī)，搶占制高點(diǎn)。用一個(gè)名字太俗，會(huì)讓人覺得品味不高，缺乏品位；使用名稱要優(yōu)雅，根據(jù)城市類型、位置、消費(fèi)者使用不同的名稱。只有這樣，才能迎合消費(fèi)者的心理，把你帶入負(fù)荷。

企業(yè)和產(chǎn)品命名的具體步驟和方法

企業(yè)和產(chǎn)品的命名方法根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和產(chǎn)品性能，融入了漢字(旋律、字義、字形等)的原則。)，CI原則，太極原則，審美原則，地理人文，地域文化，年齡結(jié)構(gòu)以及注重命名的國(guó)際化和創(chuàng)造性。經(jīng)過適當(dāng)?shù)亩ㄎ唬C合分析，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)獨(dú)特的名字，易于識(shí)別和傳播，有利于企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，有了文化遺產(chǎn)，數(shù)學(xué)的敏捷性有其暗示性的力量，可以誘導(dǎo)所有有名字和頭銜的事物逃跑。因此，企業(yè)或產(chǎn)品在命名時(shí)參考81的吉兇是安全的。特別是在給公司命名時(shí)，公司名稱和口碑名稱(商品名)的數(shù)學(xué)理論應(yīng)該是有利的。一般來說，企業(yè)和公司在數(shù)學(xué)和數(shù)學(xué)上應(yīng)該是幸運(yùn)的，有更好的意義。數(shù)學(xué)、物理五要素應(yīng)與負(fù)責(zé)人(法定代表人)姓名、人格五要素相關(guān)，不應(yīng)與公司名稱、負(fù)責(zé)人人格五要素相關(guān)。

企業(yè)產(chǎn)品命名注意事項(xiàng)：

要求提供行業(yè)性質(zhì)、注冊(cè)資本、地理位置、經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)者名稱及出生年月日和時(shí)間(農(nóng)歷)。如有伴侶，請(qǐng)?zhí)峁┌閭H姓名及出生年月日及時(shí)間(農(nóng)歷)。或者附上企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介。

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