要贏得一個好名聲，一個公司應(yīng)該了解自己，了解自己

合理合法

企業(yè)命名不能隨意混淆解釋。首先，要求命名人具備較高的文化素質(zhì)和與企業(yè)名稱相關(guān)的法律知識。如果企業(yè)的名字鬧了笑話，就像給自己畫了一幅扭曲的諷刺漫畫，卻幫助了企業(yè)，做了負(fù)面廣告，違背了人們的常識和法律規(guī)定的名稱，適得其反。

符合企業(yè)理念

企業(yè)名稱應(yīng)以企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，與企業(yè)的服務(wù)宗旨相一致，有助于塑造企業(yè)形象。企業(yè)理念以“企業(yè)傳播”的方式闡明企業(yè)的管理理念、管理方針和精神口號，是企業(yè)形象定位和傳播的本源，是CI系統(tǒng)的中心結(jié)構(gòu)。企業(yè)精神口號是MI的具體象征和表達(dá)，不是抽象的教條和空洞的口號。要有時代氣息，體現(xiàn)企業(yè)個性，足以激勵人奮進(jìn)。

清除業(yè)務(wù)項(xiàng)目

我們所有的企業(yè)和公司都是先有了商業(yè)項(xiàng)目后再規(guī)劃怎么運(yùn)營，然后再規(guī)劃怎么組建一個單位。在給公司命名的時候，一定要明確自己要經(jīng)營的項(xiàng)目，取的名字一定要和業(yè)務(wù)項(xiàng)目相關(guān)。你不能在鞋店門口掛“香格里拉鞋業(yè)公司”的牌子，在發(fā)廊上標(biāo)注“光明美發(fā)屋”。從事“眼鏡”的話，要圍繞“光”和“亮”來命名，有美發(fā)的話，要有美顏和青春的味道。

確定服務(wù)對象

企業(yè)的產(chǎn)品要賣給什么樣的人，服務(wù)對象是誰？應(yīng)該明確，是男是女，是大人還是小孩，是中國人還是外國人，是為高年級服務(wù)還是為中低年級服務(wù)，等等。如果是男性的話，就不能開“夏娃健康店”。如果是給農(nóng)民工的，不能貼“迎賓餐廳”的牌子。

選擇名稱基礎(chǔ)

如果要選擇一個古典傳統(tǒng)的企業(yè)名稱，應(yīng)該看一些“古漢語”方面的書，比如《詩》、《雅》、《頌》、《易經(jīng)》、《道德經(jīng)》、《漢賦》、《唐詩》、《宋詞》等。這些書里有很多閃光的書。如果要取一個現(xiàn)代流行的名字，必須懂“現(xiàn)代漢語”，所選名字符合現(xiàn)代習(xí)慣；如果取了一個和外語有關(guān)的名字，就要多注意中外詞法和語法了。

知己知彼，預(yù)防意外

隨著中國加入WTO，國外公司躍躍欲試，國內(nèi)企業(yè)也是輕載易幟。各種名目的企業(yè)會在中國廣闊的市場上搶占一席之地，試圖橫掃對手。你必須時刻準(zhǔn)備關(guān)注你的企業(yè)名稱對別人企業(yè)造成的侵害，否則不同行業(yè)的公司都會和你分享企業(yè)的口碑。比如北京四通集團(tuán)成名后，大大小小的“四通”如雨后春筍般出現(xiàn)在不同行業(yè)。

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