隨著市場營銷的不斷演繹和演進，品牌的概念從不同的角度有不同的解讀。我們一般認為，品牌的本質是一個物體的標志和名稱，是經過合法注冊后受法律保護的企業商標和產品商標；當企業通過各種形式的溝通向消費者介紹產品或服務，并從認知、購買、使用等各個方面體驗其產品和服務時，就是消費者的一般印象。

在古代荀子的文章《勸學》中，他說：“你往高處走，手臂不會拉長，但看見你的人會很遠；隨風呼吸，但聲音不會增加疾病，但氣味會發光。假馬者無利可圖，千里之外；假舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟品牌具有軟、無形的特殊屬性，不能孤立存在。它必須通過各種有形或無形的媒體傳播，以獲得人們的認知和價值實現。

在我們的日常生活中，各種信息無時無刻不在我們眼前。我們會有識別地記住或丟棄這些信息。在當前的信息和數據時代，誰能引起觀眾的注意，誰就能領先。

現在傳播的方式很多，比如戶外廣告、傳統媒體平面廣告、新媒體網絡廣告、電視廣告、影視植入廣告等。顯然，宣傳渠道并不缺乏，但品牌本身的價值、創意和獨特性尤為重要。在眾多同行品牌中，跳出受眾，迅速被認可，是可以實現的，在如今競爭激烈的商場中意義重大。那么如何實現呢？

品牌名稱和廣告語言在這個時候尤為重要。首先是名字。在品牌命名之初，需要了解品牌所包含的產品或服務的所有細節，對品牌自身的定位有一個初步的概念。通過實際調查研究，需要分析同行業情況，然后進行品牌命名。同時，在單詞和讀音方面，既要符合命名單詞的規范，又要兼顧讀音和同行業名稱的分離和記憶。

在保證名稱的同時，需要體現自身產品的核心競爭力，以保證受眾對品牌的全面認知和理解。

在整個宣傳過程中，首先映入眼簾的是品牌名稱。把握好觀眾之間的相識尤為重要。即使不可能記住，至少會留下好印象。如果觀眾能一見鐘情，那就是更成功的典范。

只有當產品功能、包裝外觀、零售終端分銷策略、廣告傳播等所有向消費者傳達品牌信息的機會都體現出品牌核心價值，即利用品牌核心價值來指揮企業的所有營銷傳播活動時，消費者才能深刻記住并真誠認同品牌核心價值。這是企業比較好的做法。

一個品牌的核心價值一旦確定，就要保持相對的穩定性。在未來十年、二十年乃至數百年的品牌建設中，我們將堅定不移地堅持這一核心價值。品牌的價值不僅在于幫助企業增加銷售額，還在于見證企業成長和發展的每一步。一個品牌的核心價值是一個品牌的本質，比其他品牌更顯著。品牌的核心價值對企業的進一步發展起著不可替代的作用。因此，把握品牌名稱，表達其核心價值，是目前中國企業的關鍵一步。

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