為什么重要，一個很重要的原因，是因為它相對于其他品牌元素是不可改變的。一旦采取，做出改變的成本非常高。在很多中國企業中，品牌英文名稱的很多變化都延誤了品牌的建立。如果只有一次選擇的機會，就要特別珍惜！

一個看似搞笑的故事——

有一次，某公司董事長把公司出品的兩條一級“金獅”領帶送給了他的一個親戚。結果人家不高興地說：“我不戴你的領帶。我失去了一切。我失去了一切。”原來“獅”和“輸”在香港話里是一個讀音。因此，主席絞盡腦汁，想出了一個完美的解決方案。通過意譯和音譯相結合，他將“金獅”命名為“金獅”。結果公司生產的領帶賣的很好，成了品牌。

在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是品牌概念的基礎。

其實，灌輸到客戶頭腦中的根本不是產品，而只是產品名稱，成為了潛在客戶和產品之間的紐帶。它已經成為潛在客戶和產品之間的紐帶。

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