我們經常看到一些用戶搜索招牌之類的詞來我們的網站。在現實中，一個招牌名字是每個人都想要的，他一眼就能表達出自己公司的內涵，給人留下深刻的印象。一個公司名字的成功，是影響客戶好奇心，推出自己品牌的關鍵。那么，公司如何給自己命名呢？一個吸引人的名字和合適的商業類型是一個艱巨的挑戰。要考慮的事情太多了。今天，藝點意創中名網邊肖給大家具體介紹一下！

公司怎么命名？必須了解以下幾點：

我希望用這個名字來改善我公司的哪些方面？

一個好的名字可以幫助你在競爭對手中脫穎而出，強化你的品牌形象。這是一家命名公司的創始人史蒂夫曼寧的觀點。他的公司名為索薩利托加州榮格蘇加州，總部設在加利福尼亞州伊戈爾。他明確建議，在給公司命名之前，你要明確自己的品牌定位，——，就像蘋果的名字一樣，足以把自己和IBM、NEC這些冠冕堂皇的名字區分開來。“他們尋求的好名字是能夠支持品牌定位策略，能讓人覺得平淡、溫暖、人性化、友好、與眾不同。”曼寧說。

這個名字會不會太局限？

不要太自我克制。這是住在鳳凰城的馬丁茲威爾的建議。他是專業創業有限公司的創始人兼CEO，也是創業公司前期的顧問。他說，為了避免選擇一個會限制你拓展產品線或拓展新方向的業務的名字，以Angelsoft.com為例，這家公司成立于2004年，最初的目標是幫助初創公司與天使投資者建立聯系。幾年前，該公司意識到它還需要吸引風險資本和其他類型的投資者。因此，它付出了高昂的代價，將品牌重塑為陣風。com，不像之前的名字那么具體，同時也塑造了“風中航行”的良好形象。

這個名字好聽易讀嗎？

曼寧說，名字的發音對于傳達一種充滿活力和興奮的感覺非常重要。與此同時，你必須確保潛在客戶能夠輕松念出你的公司名稱。“這是鐵的事實。——人能拼、拼、記的名字，就是自己熟悉的名字。”他以蘋果、黃貂魚、甲骨文、維珍為例來說明。相反，他不喜歡Chordiant、Livent、Naviant等公司名稱。他說：“如果沒有龐大的廣告預算，就不可能拼寫或記住這些名字。而他們的長相、節奏、發音都表現出一種冷酷、不近人情的形象。”

這個名字的含義是否涉及到我的業務內涵？

對于大多數企業來說，他們選擇的名稱更好或者可以提供關于他們產品和服務的信息。這并不意味著不能同時朗朗上口。這里威寧舉個例子：草坪與秩序，這是一個美化業務的好名字，因為它能吸引人們的注意力，同時也肯定和這家公司的服務范圍有關。另一方面，不尋常的詞，比如雅虎、Fogdog，有時候也管用，但是奇怪的名字總是有風險的。

你的名字只對你自己有意義嗎？

一個有隱藏意義或者只有個人意義的名字，是無法給你的品牌造成任何印象的，而且在大多數人遇到的時候，你也不會有機會站在那里跟他們解釋。“比如斯瓦希里語之類的詞，闡明相關背景的詞，不要用你狗的名字。”沃特金斯說。她以Lynette Hoy為例，她曾為自己在華盛頓班布里奇島的公關公司命名。但沃特金斯認為這個名字不合適，因為它沒有表現出霍莉女士火爆的個性和激情。所以公司改名為火語者PR，霍莉甚至用了消防隊長的頭銜。她把自己的辦公室稱為消防隊，開始提供名為“煉獄”、“消防”、“火柴盒”的公關軟件包。“她的整個品牌都圍繞著這個名字本身，無休止地擴展相關的圖像，”沃特金斯說，“她以前的名字沒有提供任何可以作為主題或文字游戲的概念。”

這個名字在視覺上有吸引力嗎？

曼寧說，你可能還想考慮如何讓這個名字看起來像一個標志、廣告或廣告牌。他舉高戈為例。從設計的角度來看，這家航空互聯網服務提供商的名字是一個很棒的名字。“它的字母均衡和諧，所有字母都圓潤友好，與那些硬而有棱角的字母，如K、T、R等完全形成對比。”曼寧說。其他視覺上吸引人的名字包括完全沒有低線字母(q/p/f/j/g/y)的Volvo——，以及Xerox——以相同字母開頭和結尾的對稱美。

這個名字好記嗎？

Zweining認為名字越短越好。他建議公司老板把名字限制在兩個音節以內，避免使用連字符或其他特殊字符。他還建議人們不要選擇縮寫，這對大多數人來說毫無意義。此外，所選名稱的第一個字母，按照A-Z的順序，應該選擇盡可能接近A的位置，因為具體的算法和目錄列表是按字母順序排列的。“在選擇一家公司或一種產品的名稱時，更直截了當的是盡早確立自己的風格，以更低的成本打造品牌。”他說。

這個名字容易拼寫嗎？

答案似乎是設定好的，但有些公司會刻意選擇消費者拼寫不正確的名字。這是一個有風險的策略，目的是讓公司脫穎而出，但一些命名顧問給出了相反的觀點：“如果你的名字看起來像錯別字，把它從入圍名單上劃掉。”這是舊金山“吃我的話”命名服務公司的創始人和創新總監亞歷山德拉沃特金斯的觀點。她也認為你名字的拼寫和發音要完全一致，這一點很重要。否則，當你念出你的公司名稱或你的公司電子郵件地址或網站地址時，你將總是不得不向別人大聲拼寫出來。“想想你給別人拼名字的頻率，”她說。“你為什么想要一個會有同樣麻煩的新名字？”

你的潛在客戶最后一次看到你的名字是什么時候？

其他命名顧問認為，簡單拼寫原則也有例外，尤其是當大多數人最后一次在印刷或在線廣告中看到你的名字時。比如，想想Zulily，一家為媽媽、寶寶、孩子提供日常交易產品的在線公司。“如果你只是聽到這個名字，你可能無法猜出它的拼寫。然而，這家公司咄咄逼人的網絡廣告宣傳注定了大多數人看到它時就會看到它。回報是，這個名字的不同發音和拼寫創造了一個非常鮮明的品牌形象。”克里斯約翰森是西雅圖的一名命名顧問，也是博客“名字檢查員”的作者，他說是——想出了祖莉麗這個名字。

我是否進行了適當的商標搜索？

如果其他人已經聲稱擁有它，這個名字就是無論它有多偉大。從一些免費資源開始，比如Trademarkia.com或USPTO.gov，粗略搜索一下，看看這個名字是否被使用過。然后，聘請商標律師做更徹底的篩選。如果名字沒有被別人拿走，就去美國專利商標局注冊。“我們必須及時獲得它的相關權利，”沃金斯(來自命名服務公司)警告說。"我們更糟糕的業務來自面臨商標侵權威脅的公司."

一個好的招牌名可以讓你的心省下一半：

招牌名稱的關鍵在于定位

常見的公司名字都不是很有趣，很吸引人，不含感情。比如我們公司的名字叫“StrateGIC Name Development”，沒人愿意理解；如果我們稱之為“伊戈爾”，人們會印象深刻。一個好的商業名稱會包含一層意義和相關性，帶有情感，容易被理解。你可以選擇一個復合詞作為公司名稱，比如Oreo或者Snapple，這樣會很好記，因為這些名字讀起來會很有意思，人們愿意一遍又一遍的重復。另外，還可以取一個張口就來的名字，比如維珍或者蘋果。這樣的名字也能創造情感和形象，對公司定位產品也很有幫助。

展示你的不同

一個合適的名字可以讓初創公司看起來有別于其他競爭對手，這對企業打造品牌也很有幫助，可以激發企業與消費者之間的情感聯系。雖然一個合適的名字可以幫助一家初創公司脫穎而出，但如今，90%的公司選擇聽起來與競爭對手非常相似的名字。以航空公司為例，大多數航空公司的名字都是指地理位置，比如美國航空公司、西南航空公司、西北航空公司、阿拉斯加航空公司，這些名字彼此之間沒有太大區別。當你準備告訴整個領導你的公司要創新的時候，發現公司名字和其他公司名字一樣，就很難打動人了。

常見錯誤：怪嘴

一個常見的誤解是給公司起一個奇怪的名字。比如一家初創公司的名字是Kwkly或者Qwerly，那么可以肯定的是，他們所想的都是名字，并沒有考慮人們會怎么想。你的公司名稱可以不一樣，但一定要有很好的理由，至少人家要會拼。如果一個公司名稱很難拼寫，你的客戶就很難找到你。他們在網上搜索的時候，會思考很久。“Qwerly”這個詞怎么拼？

在尋找好的公司名稱時，還有一個被誤導的問題，就是公司名稱的初衷，也就是字典里的初衷。其實官方的定義沒人管，一個公司名稱就足以說明你的業務。克萊斯勒的Crossfire汽車就是一個很好的例子。雖然字典里對這個品牌的定義不是很正面(原意是交叉火力，涉及軍火)，但是這款車很成功，因為聽起來像007的詹姆斯邦德或者《諜影重重》的杰森伯恩。

重疊更精彩

普林斯頓大學的研究人員發現，在紐約證券交易所，名字引人注目的公司比名字不好的公司表現更好。

根據《Journal of Marketing》雜志上發表的一項研究，名字有重復音節的公司，品牌滲透力往往更強，比如可口可樂、果凍肚、Lululemon。

根據韋克菲爾德研究公司(Wakefield Research)在2013年進行的一項調查，46%的小企業主認為，他們更難找到一個優秀且未被使用的人。在人行道上找到1000億美元。

好的，招牌名，十一大點，

公司的名稱要為企業量身定做。容易記住，朗朗上口，有創意，對你的客戶有吸引力。公司的名字應該是企業文化和品質的表達。好的名字是活廣告，是企業必殺技。

重點一：五行循環。無論是企業品牌還是個人品牌，無論是中文還是英文，都有數學和比喻意義。都有道教的四大法則：出身、道德、制度、文化。關鍵是字與字之間是否有流。

第二點：模式是根本原因。企業名稱或品牌名稱的五要素必須與企業負責人的格局相同。如果兩者不一樣，企業就會經營困難，盈利。如果字號和五行與法人格局相悖，就會有災難。富人的衰落，新企業的倒閉，大企業的困難，大多與此有關。

重點三：品牌識別。1、簡潔明了；2.內涵豐富；3.視覺沖擊力強；4.有時代的個性；5.有文化內涵。

第四點：每個字都要與生俱來。每個字都有五行，更好的選擇是前面的字生在后面，發展會越來越順暢。

第五點：行業色彩的選擇。比如房地產行業是土，適合的顏色是黃色，這是火生的，紅色也適用。

第六點：卦名兇。漢字和英語都有它們的數學和比喻意義。

第七點：形象不能缺失。

第八點：鋸齒形的陰極。字體分為顯性和隱性兩個層次。表面上的幸運是不夠的，要做到內外兼修，就要分析人物。

第九點：品牌定位。四個步驟：1。分析行業環境；2.尋找分離的概念；3.找支撐點；4.傳播和應用。

重點10:品牌戰略規劃。多品牌戰略、單品牌戰略、代言品牌戰略、子品牌戰略，不同階段、不同規模的企業會有不同的模式。

重點11:品牌整合與傳播。1.廣告媒體策略；2.市場生動；3.公關活動；4.軟宣傳；5.關系營銷。

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