公司的名字就像一個(gè)人的名字。印象很重要。我們也知道，一家公司是否被命名為專業(yè)公司，對(duì)公司的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)者的生活有很大的影響。本文對(duì)工具公司命名的案例介紹如下。

命名工具公司的四個(gè)步驟

步驟：了解工具公司的命名

1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

了解企業(yè)管理的特點(diǎn)是策劃和命名的重要環(huán)節(jié)。一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)一定要有自己的特色，這也是企業(yè)成功的關(guān)鍵。因此，如何通過(guò)企業(yè)的名稱直接向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的特征，并通過(guò)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，是一個(gè)好的名稱。

2.經(jīng)營(yíng)屬性

業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的屬性對(duì)命名方向影響很大。零售商店傳達(dá)給消費(fèi)者的理念，自然應(yīng)該與酒店銷售化妝品或提供住宿服務(wù)的理念不同。

步驟：分析命名公司

1.了解主要客戶層的特征

只有了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn)，才能決定用什么語(yǔ)言和消費(fèi)者說(shuō)話。不同特征的消費(fèi)者有自己的語(yǔ)言或特殊的觀念偏好，比如使用英語(yǔ)或方言同音字。如果能了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn)，用特定的語(yǔ)言模型來(lái)命名，更容易獲得認(rèn)同。

2.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名狀態(tài)

在公司命名過(guò)程中，首先要收集分析市場(chǎng)上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名方式。這一步不僅可以了解市場(chǎng)趨勢(shì)，還可以避免公司名稱與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重復(fù)。這里的重復(fù)是指命名過(guò)于接近。除非有戰(zhàn)略考慮，做主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟隨者或者混淆消費(fèi)者認(rèn)知，過(guò)于接近和重復(fù)命名不容易建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和印象，應(yīng)該避免。

第三步：確定企業(yè)的命名方向

確定了行業(yè)、業(yè)務(wù)、主要客戶的特點(diǎn)后，就可以決定命名的方向。比如命名一家新的批發(fā)店，主要方向是開(kāi)心滿意的購(gòu)物。一方面，這些命名方向可以作為創(chuàng)意的起點(diǎn)；另一方面，它們可以作為命名的重要依據(jù)。工具公司的命名至少有一個(gè)方向，這樣命名的時(shí)候才會(huì)有廣闊的創(chuàng)意和思考空間。

第四步：檢查公司的新名稱

有同音嗎？有沒(méi)有歧義？

容易記住嗎？

新名字有什么節(jié)奏？

新工具公司的名稱是否唯一？能傳達(dá)企業(yè)特色嗎？

好工具公司命名的五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

1.好閱讀

工具公司的名稱要盡量簡(jiǎn)單，生僻字和生僻字要少用。公司名稱的發(fā)音尤為重要。因?yàn)槁?tīng)覺(jué)記憶比視覺(jué)記憶更強(qiáng)大，更持久，這也是為什么有的人能背幾百首歌詞卻很難背下一篇的原因。簡(jiǎn)單的發(fā)音使名字朗朗上口，便于書(shū)寫(xiě)和閱讀。從商業(yè)傳播的角度來(lái)看，可以為企業(yè)節(jié)省大量費(fèi)用，消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的陌生感。

2.容易記住

哈佛心理學(xué)家喬治米勒(george miller)認(rèn)為，在短時(shí)記憶中，只有7條信息是容易記住的，比如7個(gè)同類品牌和7個(gè)電話號(hào)碼。所以，把你的品牌擠進(jìn)前七非常重要。如果人們必須努力記住你的產(chǎn)品名稱，他們會(huì)選擇一個(gè)自動(dòng)從他們腦海中冒出來(lái)的有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

工具公司的名字要好記。如果公司名字不好記，建立廣泛的學(xué)位需要的時(shí)間會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)。

3.特別

一個(gè)名字的個(gè)性是必須的，它能直接把你和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。你的名字要避免和在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的公司相似，或者給一個(gè)和它完全相反的名字，在意義上超越它。

4.積極正面

既然是名字，總包含著一定的含義，讓人產(chǎn)生各種聯(lián)想。我們應(yīng)該盡力避免不好的聯(lián)想。當(dāng)你完成命名后，你應(yīng)該重復(fù)幾次，看看它是否會(huì)產(chǎn)生負(fù)同音。一個(gè)不好的名聲會(huì)成為一個(gè)公司的軟肋或者大眾的笑柄，相當(dāng)于筑起了一堵阻礙銷售的墻。

5.符合產(chǎn)品屬性

工具公司命名禁語(yǔ)類別

避免用“丑陋”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“兇和壞”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“不好”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“嫌疑人”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“殘疾”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“賺錢的人”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“貶義詞”來(lái)稱呼公司名稱

避免用“傲慢”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“粗糙”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“嘴巴周圍”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“困難”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“奇怪”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“火上澆油”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免使用“散列”這個(gè)詞來(lái)獲得公司名稱

避免用“標(biāo)記”這個(gè)詞來(lái)命名公司

避免以偉人和圣人的名義取公司的名字

命名時(shí)避免“直白”

當(dāng)你給它起名時(shí)，要避免“膚淺”

命名時(shí)避免“俗氣”

當(dāng)你給它命名時(shí)，避免“異化”

上一篇：企業(yè)命名不容忽視

下一篇：裝修設(shè)計(jì)公司起名