在我們看來(lái)，一個(gè)好的品牌名稱，是用一個(gè)藝術(shù)家的態(tài)度，一個(gè)心理學(xué)家的思維，一個(gè)社會(huì)學(xué)家的洞察力去預(yù)測(cè)一個(gè)品牌的未來(lái)。給公司和品牌起名字就像給自己的孩子起名字一樣。需要大量腦細(xì)胞。開玩笑不容易，但是重復(fù)名字太常見了。現(xiàn)在給一個(gè)品牌起個(gè)好名字就更難了。一個(gè)好的名字就像是給財(cái)富加了火箭助推器。在我們看來(lái)，一個(gè)好的品牌名稱，是用一個(gè)藝術(shù)家的態(tài)度，一個(gè)心理學(xué)家的思維，一個(gè)社會(huì)學(xué)家的洞察力去預(yù)測(cè)一個(gè)品牌的未來(lái)。

給公司取名就像給自己的孩子取名一樣。需要大量腦細(xì)胞。開玩笑不容易，但是重復(fù)名字太常見了。現(xiàn)在給一個(gè)品牌起個(gè)好名字就更難了。一方面大環(huán)境的影響。如果你隨意逛逛商場(chǎng)或者商業(yè)街，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分服裝品牌要么是傍邊，要么有一個(gè)直譯的英文名，是外國(guó)的，本土的。另一方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2012年底，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)累計(jì)達(dá)到1136萬(wàn)件，注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)達(dá)到765.6萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到640萬(wàn)件，排名第一。字典里所有的單詞和短語(yǔ)都已經(jīng)注冊(cè)了，這就給品牌命名增加了難度。

現(xiàn)在很多人看到了商標(biāo)市場(chǎng)，大量的商標(biāo)注冊(cè)和代理公司登場(chǎng)，無(wú)疑加重了品牌商標(biāo)注冊(cè)的難度。很多商標(biāo)注冊(cè)公司一次注冊(cè)幾十個(gè)或者幾百個(gè)名字出售，很多好名字都是蹲著的。想用就只能買。買方市場(chǎng)的旺盛需求使得商標(biāo)價(jià)格一波三折。兩個(gè)字的中文商標(biāo)價(jià)格在30-50萬(wàn)之間，三個(gè)字的商標(biāo)價(jià)格在20-50萬(wàn)之間。四字商標(biāo)比較便宜，但是也達(dá)到5萬(wàn)左右，好的名字會(huì)超過(guò)10萬(wàn)。當(dāng)然，如果你的名字恰好是一個(gè)還沒有進(jìn)入但想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，或者是一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前就已經(jīng)存在的名字，那么恭喜你，哥們，這個(gè)名字的價(jià)值讓你在睡覺的時(shí)候都覺得很幸福！

2012年，肆虐的iPad商標(biāo)侵權(quán)案告一段落。經(jīng)過(guò)三次庭審，蘋果最終被判定敗訴。2012年2月，唯冠要求禁止iPad在上海銷售的聽證會(huì)結(jié)束，蘋果要求駁回禁令。2012年6月，廣東省高級(jí)法院通報(bào)，蘋果支付6000萬(wàn)美元一攬子解決IPAD商標(biāo)糾紛。2000年蘋果沒有推出iPad平板的時(shí)候，唯冠的子公司唯冠臺(tái)北在很多國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了iPad商標(biāo)。2001年，唯冠國(guó)際的子公司深圳唯冠科技公司在mainland China注冊(cè)了兩類iPad商標(biāo)。2009年12月23日，唯冠國(guó)際CEO兼董事長(zhǎng)楊榮山授權(quán)麥簽署相關(guān)協(xié)議，將10個(gè)商標(biāo)的全部權(quán)益轉(zhuǎn)讓給英國(guó)IP應(yīng)用開發(fā)有限公司，包括在的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。協(xié)議簽訂后，英國(guó)IP公司支付唯冠臺(tái)北3.5萬(wàn)英鎊購(gòu)買全部iPad商標(biāo)，然后英國(guó)IP公司以10萬(wàn)英鎊的價(jià)格將上述10個(gè)iPad商標(biāo)的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給“蘋果”。2012年2月17日，惠州市中級(jí)人民法院裁定，當(dāng)?shù)靥O果經(jīng)銷商構(gòu)成侵權(quán)，禁止其銷售蘋果iPad相關(guān)產(chǎn)品。這是國(guó)內(nèi)法院認(rèn)定的蘋果商標(biāo)侵權(quán)。深圳唯冠起訴深圳國(guó)美的案件也在等待判決。2012年2月29日，蘋果與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解，蘋果向深圳唯冠支付6000萬(wàn)美元。6000萬(wàn)美元，這是一個(gè)國(guó)際大品牌對(duì)商標(biāo)價(jià)值多少的回答。ipad只是蘋果的一個(gè)產(chǎn)品。如果改成“蘋果”這個(gè)名字，估計(jì)明年福布斯會(huì)看到新面孔。

近日，法國(guó)輪胎制造公司米其林與位于江陰華士的波爾汽車零部件工業(yè)有限公司簽訂合同，以200萬(wàn)元的價(jià)格獲得波爾汽車零部件“PREMIER”商標(biāo)的輪胎類別使用權(quán)。因此，雙方就不同類別的商標(biāo)達(dá)成了共同使用協(xié)議。據(jù)江陰市工商局的專業(yè)人士介紹，這是全國(guó)最高的

2005年，布爾汽車公司申報(bào)了英國(guó)商標(biāo)“PRE-MIER”的使用權(quán)，注冊(cè)項(xiàng)目包括閥門、輪胎等12大類。但由于今年公司主要從事閥芯和閥門業(yè)務(wù)，輪胎的商標(biāo)權(quán)一直閑置。巧合的是，米其林也在北美銷售一款與“PREMIER”同名的輪胎，并打算獲得該品牌在中國(guó)的制造和使用權(quán)。去年，米其林找到了布爾汽車零部件，雙方就此開始討價(jià)還價(jià)和談判。“公司不僅取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，米其林對(duì)該商標(biāo)的推廣也會(huì)給我們的其他產(chǎn)品帶來(lái)更大的程度，效果是雙贏的。”

公司名稱和品牌名稱是名稱中的秘密

一個(gè)好的品牌名稱是一個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)可、接受、滿意甚至忠誠(chéng)的前提。品牌名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并與產(chǎn)品銷售有直接關(guān)聯(lián)。

公司名稱和品牌名稱的三個(gè)原則：

一、簡(jiǎn)單易記的原則

只有簡(jiǎn)單，容易被別人記住，才能高效地發(fā)揮其識(shí)別和溝通功能。這就要求大家在命名品牌時(shí)做到：

1.簡(jiǎn)潔。名字簡(jiǎn)潔明了，易于傳播；

2.獨(dú)一無(wú)二。名稱要有獨(dú)特個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆；

3.新奇。這意味著名字要新鮮，要趕上時(shí)代潮流，要?jiǎng)?chuàng)造新概念；

4.大聲。這就意味著品牌名稱要朗朗上口，難發(fā)音或者音系不好的不要命名。

第二，隱含的產(chǎn)品屬性

品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品的某種性能和用途，品牌定位是建立品牌個(gè)性的策略。

第三，好的品牌聯(lián)想

品牌名稱應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的含義，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知或偏好。

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