有的品牌獲得了名氣，有的品牌失去了名氣。

1.命名在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起著重要的作用，一個(gè)公司必須有一個(gè)好的名字。好的名聲是企業(yè)的巨大財(cái)富。一個(gè)好的名字應(yīng)該是容易記住，容易理解，朗朗上口，國(guó)際化，聯(lián)想性，與眾不同。

2.將企業(yè)名稱(chēng)與品牌名稱(chēng)相結(jié)合，是降低企業(yè)成本的一種簡(jiǎn)單方法，從而達(dá)到廣告一舉兩得的效果。商號(hào)和店鋪號(hào)也是豐富有趣的民間文化現(xiàn)象。商品名稱(chēng)的相似性也應(yīng)引起注意并盡可能避免。商號(hào)是企業(yè)之間區(qū)別的一個(gè)具體標(biāo)志，但遺憾的是，在中國(guó)，類(lèi)似的企業(yè)名稱(chēng)越來(lái)越多。有些企業(yè)不是靠自己的努力來(lái)創(chuàng)造自己的口碑和口碑，而是千方百計(jì)套用別人的知名企業(yè)名稱(chēng)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，誤以為這樣可以擴(kuò)大自己的影響力和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

3.企業(yè)的商號(hào)不僅是企業(yè)的標(biāo)志和符號(hào)，也是企業(yè)信譽(yù)和實(shí)力的載體。企業(yè)應(yīng)重視企業(yè)商號(hào)的意義。一些沿海城市的企業(yè)紛紛拋棄舊業(yè)務(wù)，開(kāi)始新業(yè)務(wù)。對(duì)于一個(gè)學(xué)歷高的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其名稱(chēng)已經(jīng)具有很高的含金量，過(guò)去使用的位置加名稱(chēng)加產(chǎn)品類(lèi)別的企業(yè)名稱(chēng)方法正在逐步更新。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，產(chǎn)品種類(lèi)繁多，價(jià)格各異，因此品牌的存在有其特殊的意義。一個(gè)品牌成功的一步，就是打好名聲。一位企業(yè)家甚至說(shuō)，企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于品牌。名字的重要性可見(jiàn)一斑。一個(gè)音節(jié)洪亮、易讀易記、形象優(yōu)美的品牌名稱(chēng)，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有好處。

許多國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，既保留了原有品牌名稱(chēng)的精髓，又兼顧了中國(guó)消費(fèi)者的文化、生活習(xí)慣和審美心理，具有深厚的文化內(nèi)涵。例如，寶潔公司將中國(guó)文化的所有內(nèi)涵融入其品牌，創(chuàng)造了具有中國(guó)文化風(fēng)格的美麗、難忘和有意義的名稱(chēng)，如飄柔、潘婷、海飛絲、舒芙佳、浪潮和玉蘭油。愛(ài)立信剛進(jìn)入大中華區(qū)時(shí)，品牌名直譯為“埃里克森”，后來(lái)根據(jù)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)的建議改為“愛(ài)立信”，這一品牌被賦予了深厚的中國(guó)文化背景，為愛(ài)立信作為外國(guó)品牌在中國(guó)的本土化和聲譽(yù)做出了很多貢獻(xiàn)。可口可樂(lè)、寶馬、奔馳、偉哥等。是中國(guó)俗譯外國(guó)品牌的魔筆，對(duì)詮釋品牌個(gè)性和文化內(nèi)涵起作用。通過(guò)多年對(duì)品牌名稱(chēng)的研究，我們得出結(jié)論：品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：(1)易讀易記原則。這是品牌設(shè)計(jì)，更基本的要求，只有易讀易記，才能充分發(fā)揮其識(shí)別和交流功能。具體要求簡(jiǎn)潔明快，音節(jié)洪亮，個(gè)性獨(dú)特，新穎典雅。比如“美”就是一個(gè)很美的名字。(2)隱含產(chǎn)品屬性原則。品牌名稱(chēng)還應(yīng)暗示產(chǎn)品的某種性能或用途，如長(zhǎng)虹電器、兩面針牙膏等。當(dāng)然，品牌名稱(chēng)的暗示性越強(qiáng)，品牌延伸的難度就越大。比如長(zhǎng)虹電器有限公司，受“電器”的限制，不能延伸到溫飽。(3)支持標(biāo)記原則。標(biāo)記是品牌中無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)的可識(shí)別部分。當(dāng)品牌名稱(chēng)能夠維持或激發(fā)標(biāo)記的識(shí)別功能時(shí)，一個(gè)品牌的整體效果就會(huì)增強(qiáng)。(4)激勵(lì)消費(fèi)者聯(lián)想的原則。品牌名稱(chēng)應(yīng)該具有豐富的道德含義，能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富、愉快、積極的聯(lián)想。(5)適應(yīng)地域文化的原則。不同地區(qū)有不同的文化價(jià)值觀，不同的風(fēng)俗習(xí)慣，宗教信仰，價(jià)值觀，文化特征等。品牌名稱(chēng)要適應(yīng)地域文化價(jià)值觀，不能與之沖突。(6)合法性原則。合法性原則是指品牌名稱(chēng)必須符合國(guó)家或地方法律，才能受到法律保護(hù)。品牌名稱(chēng)應(yīng)在注冊(cè)范圍內(nèi)，不應(yīng)有侵權(quán)行為。

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