名稱是企業(yè)存在的基本要素之一。一個(gè)成功的名字和企業(yè)一起乘風(fēng)破浪，給企業(yè)帶來(lái)名利和榮譽(yù)。如何選擇一個(gè)成功的名字？隨著商標(biāo)的規(guī)范化管理，企業(yè)選擇一個(gè)符合要求的有意義的名稱并不容易。專業(yè)命名機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)為企業(yè)命名提供了新的方向，對(duì)命名行業(yè)有著深刻的研究和見(jiàn)解。憑借幾年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)內(nèi)數(shù)百家企業(yè)提供了成功的命名。一個(gè)成功的命名方案并不是一個(gè)企業(yè)成功的“交接”，每個(gè)企業(yè)不會(huì)只需要命名一次。業(yè)務(wù)的拓展，子品牌的建立，不同發(fā)展時(shí)期的更替，都是先行者。

準(zhǔn)確定位：定位是一切活動(dòng)的前提，是發(fā)展的航標(biāo)。命名也需要定位。定位不同，對(duì)命名的影響也不同。準(zhǔn)確的定位可以給命名一個(gè)明確的發(fā)展方向，是命名的基本前提。在命名過(guò)程中，主要分為行業(yè)定位和受眾定位。

(1)行業(yè)定位：每個(gè)企業(yè)屬于不同的行業(yè)，騰訊、新浪、搜狐屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，奔馳、寶馬、奇瑞屬于汽車行業(yè)，孔師傅、統(tǒng)一、娃哈哈屬于食品行業(yè)，中國(guó)人壽、中國(guó)太平屬于保險(xiǎn)行業(yè)；不同的行業(yè)有不同的特點(diǎn)，其關(guān)鍵詞和行業(yè)代詞也不同。比如糕點(diǎn)行業(yè)，關(guān)鍵詞主要是口感、甜度、香氣、工藝、產(chǎn)地等。在給糕點(diǎn)行業(yè)命名的過(guò)程中，要盡量貼近這些關(guān)鍵詞，比如味多美、法式面包等。

(2)受眾定位：每個(gè)企業(yè)都有自己的受眾，受眾定位的不同對(duì)企業(yè)的命名有關(guān)鍵影響。比如女性衛(wèi)生用品要以女性為對(duì)象，命名也要考慮女性的內(nèi)心和需求，而老年人的保健品要以老年人的身體狀況和需求為依據(jù)，兒童的營(yíng)養(yǎng)要以兒童的身心發(fā)展為依據(jù)，孕嬰用品要以孕婦的心理健康和身體健康為依據(jù)進(jìn)行命名。抓住受眾的位置，對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行全面的分析，明確他們的需求，根據(jù)他們的需求來(lái)命名，可以達(dá)到事半功倍的效果。

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