標(biāo)志、標(biāo)識(shí)和商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，不同于古代的標(biāo)志。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)全面信息傳遞的媒介。作為CIS戰(zhàn)略的重要組成部分，logo的使用越來越廣泛，出現(xiàn)越來越頻繁，也是企業(yè)形象傳播過程中一個(gè)更加關(guān)鍵的要素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都包含在標(biāo)志中，并通過不斷的刺激和反復(fù)的描繪，深深地留在觀眾的心中。logo設(shè)計(jì)通過特殊的圖形固定具體的事物、事件、場景和抽象的精神、想法和方向，使人們看到標(biāo)志時(shí)能夠自然地相互聯(lián)系，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)可。Logo與一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營息息相關(guān)。標(biāo)識(shí)是企業(yè)日常商務(wù)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)和對(duì)外交流中必不可少的元素。隨著一個(gè)企業(yè)的成長，其價(jià)值也在不斷增長。有人斷言：‘即使用火把把可口可樂的資產(chǎn)全部燒掉，可口可樂也可以用它的商標(biāo)復(fù)興’。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)非常重視logo設(shè)計(jì)，了解標(biāo)志的作用。在企業(yè)成立初期，一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)無疑是未來無形資產(chǎn)積累的重要載體。如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、行業(yè)特點(diǎn)、造型科學(xué)美觀的標(biāo)志，企業(yè)在發(fā)展、變革和調(diào)整時(shí)，就會(huì)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國銀行改logo后，僅全國范圍內(nèi)撤換的戶外媒體就造成2000萬元的損失。

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