一個品牌的價值不僅在于它的物質(zhì)層面，還在于它的文化和精神內(nèi)涵。品牌文化觸動消費(fèi)者心靈，創(chuàng)造品牌價值。

品牌命名文化是品牌的核心DNA，是品牌價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵的自然表達(dá)，是品牌打動消費(fèi)者心靈的有效載體。它包含著價值觀、情感表達(dá)、審美情趣、生活情趣、人格修養(yǎng)等深刻的精神元素。品牌文化給消費(fèi)者帶來高層次的情感體驗和精神慰藉，觸動消費(fèi)者心靈，激發(fā)消費(fèi)者對品牌文化的認(rèn)同。在消費(fèi)者的心目中，選擇某個品牌不僅僅是為了滿足產(chǎn)品的物質(zhì)使用需求，也是為了表達(dá)自己的價值觀、身份、品味和品味，釋放自己的情感。可以看出，品牌文化的價值在于，它把產(chǎn)品從冰冷的物質(zhì)水龍頭帶到了五彩繽紛的精神水龍頭，可以放下靈魂的夢想，找到精神的歸宿，體現(xiàn)生活的品味。

品牌命名文化的核心是文化內(nèi)涵，具體來說，它包含著深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，即價值觀、生活態(tài)度、審美情趣、人格修養(yǎng)、時尚品味、情調(diào)等精神符號。品牌文化的塑造能夠超越時空的限制，給消費(fèi)者帶來更高層次的滿足感、精神慰藉和精神寄托，在消費(fèi)者心中形成潛在的文化認(rèn)同和情感依戀。在消費(fèi)者眼中，他們喜愛的品牌作為一種商品的象征，不僅代表了商品的質(zhì)量、性能和獨(dú)特的市場定位，也代表了他們自己的價值觀、個性、品味、風(fēng)格、生活方式和消費(fèi)模式；他們購買的產(chǎn)品不僅僅是一件簡單的物品，而是一種獨(dú)特的體驗和表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我價值的具體道具；對他們來說，購買某種商品不是簡單的購買行為，而是對心理利益的追求和對品牌所能帶來的文化價值的個人情感的釋放。

美國國際營銷大師菲利普科特勒(Philip kotler)曾指出：“面對高度競爭的市場，一個公司必須努力尋找具體的方法來區(qū)分其產(chǎn)品，以贏得競爭優(yōu)勢”。但是，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇，企業(yè)越來越難以在產(chǎn)品的價格、質(zhì)量和渠道上創(chuàng)造差異。品牌文化正是賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵和個性，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感和美好聯(lián)想，形成自己的競爭優(yōu)勢。其實(shí)未來企業(yè)的競爭不僅僅是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭。培育具有品牌個性和內(nèi)涵的品牌文化是保持品牌經(jīng)久不衰的“秘訣”。

品牌文化由許多要素組成，品牌核心價值是品牌文化的靈魂，品牌VI形象、品牌演繹故事是品牌文化依戀的載體，廣告、新聞、公關(guān)活動等手段成為品牌文化傳播的方式。事實(shí)上，創(chuàng)建品牌的過程就是一個充分展示品牌文化，不斷與時俱進(jìn)，不斷表現(xiàn)和傳播，使品牌文化植入人心的過程。

優(yōu)秀的品牌文化提煉人類美好的價值觀，詮釋人類永恒的情感主題，引領(lǐng)時尚潮流，改變?nèi)藗兊纳罘绞健?yōu)秀的品牌文化是超越意識、超越國界、超越民族的，是所有領(lǐng)軍人物都可以向往和分享的。優(yōu)秀的品牌文化賦予品牌強(qiáng)大的生命力和競爭力，使品牌成為克敵制勝、化石為金的利器。優(yōu)秀的品牌文化塑造了許多百年老字號，演繹了經(jīng)久不衰的無盡傳奇。

輝煌百年的可口可樂，將美國精神和美國生活方式融入到品牌文化中，把品牌文化變成了人們生活的一部分。它滲透并延續(xù)了很長時間，成為品牌文化的成功經(jīng)典。

很多品牌的經(jīng)典故事告訴我們，如果一個品牌成為某種文化的象征，或者形成某種生活習(xí)慣，它的傳播力、影響力、銷售力都是驚人的，而這個品牌會占據(jù)人們的頭腦，與它所包含的文化分享起起落落。

品牌文化的魅力是有吸引力的，但是，品牌文化的建設(shè)和培育是一個漸進(jìn)的過程，就像建造長城一樣，不是一蹴而就的。它要求企業(yè)聚集智力資源、財力資源等。以品牌核心價值為主線，滲透適合品牌的文化背景元素，日復(fù)一日、年復(fù)一年地進(jìn)行合理的整合、演繹和傳播。

當(dāng)品牌文化慢慢積累，滲透到人們心中，得到高度認(rèn)可時，消費(fèi)者就會對品牌形成信任和忠誠。由于信任和忠誠而重復(fù)購買一個品牌產(chǎn)品，將使企業(yè)獲得無盡的財富和利益。一個新的品牌意味著長期成功的營銷和利潤。

中國是文化大國，中國不乏深厚的文化底蘊(yùn)。然而，文化內(nèi)涵的缺失是中國品牌的一個普遍問題。如何在博大精深的中國文化中吸取營養(yǎng)，培育出一個能為國內(nèi)外消費(fèi)者所喜愛的獨(dú)特的文化精神家園，是中國品牌率先邁出的重要一步。

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