品牌名稱是一個品牌的標(biāo)識，是一個有別于其他競爭對手的更為顯著的特征。一個好的品牌名稱可以在更短的時間內(nèi)與消費(fèi)者建立溝通，引發(fā)受眾之間更直觀的聯(lián)想，起到積極的促進(jìn)作用。品牌名稱通過語音、象征性詞語和抽象意義來定位形象，傳達(dá)品牌的核心價值。隨著企業(yè)的成長，品牌名稱直到退出市場的那一天才會改變?？梢哉f，品牌名稱參與并影響著整個品牌建設(shè)和營銷活動，甚至決定著一個企業(yè)的命運(yùn)。

對于品牌本身來說，名稱能夠準(zhǔn)確、簡潔地反映產(chǎn)品或企業(yè)的屬性、特征、優(yōu)勢等關(guān)鍵信息。比如“邁騰”傳達(dá)給我們的信息是強(qiáng)大的、振奮的、激情的，“維多”是優(yōu)雅的、女性化的，這在我們的意識中初步建立了一個大致的輪廓。即使在那之后，我們對這個品牌的認(rèn)識不斷加深，但它的形象永遠(yuǎn)不會超出這個邊緣，品牌形象是在這個基礎(chǔ)上建立在我們的大腦中的。品牌名扮演的角色就像我們說的那樣。

根據(jù)對品牌傳播規(guī)律的觀察，我們在接收品牌信息時，往往會先遵循這樣一個模式：聲音(發(fā)音)、符號(文字)、圖形(logo形狀、顏色)。另外，我們更傾向于選擇身邊人推薦的產(chǎn)品或品牌(也就是他們告訴自己)。因此，在品牌命名價值體系中，發(fā)音的因素是不容忽視的。

語音測試作為命名工作的重要環(huán)節(jié)，通常安排在頭腦風(fēng)暴后的篩選階段。藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室顧問指出：“命名是詞的拆分組合，這種解構(gòu)會形成新的意義和發(fā)音。但這個形象不會以直觀形象出現(xiàn)，而是隱藏在語音和意義的背后。有些是陽性，有些是陰性，需要通過檢測來發(fā)現(xiàn)和篩選?！北热纭绑A?！边@個名字和“驛”“棧”這兩個詞很少一起使用，但是通過重組，形成了一個新的——“站”的讀音含義，就是落腳休息的地方，與茶餐廳的功能定位不謀而合。這種現(xiàn)象不是通過詞的意義來體現(xiàn)的，而是通過詞的讀音的碰撞來建立的。

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