品牌名稱在企業文化中起著重要的作用。美國品牌顧問PhilipJones認為，品牌的附加值以某種形式存在于其名稱中。好的名字容易讓消費者記住，讓人聯想，引起好感，促進購買。國外營銷學者指出，影響企業運營的文化因素有八種，包括語言、宗教、價值觀和態度、教育、社會制度、科技和物質文化、政治、法律等。西方營銷學者主要關注“什么是好的品牌名稱”和“如何選擇合適的品牌名稱”。外國企業在命名品牌時遵循一個固有的程序，采用一定的標準，這些程序是針對營銷的。

藝點意創命名實驗室作為一個擁有豐富命名經驗的專業機構，認為一個能被大眾認可的品牌名稱必須是獨特的、有原則的，才能在同行中脫穎而出，更好地包含一些令人愉悅的信息，刺激消費者在家里購買。創造這樣一個好名字，不僅是一門藝術，更是一門科學，它的原理和原則都來源于社會學、心理學和語言學的要求。相反，一個不恰當的名稱并不能表達企業的訴求，浪費了大量的溝通成本，極大地影響了消費者的購買。俗話說“正名圓滑，不正名不圓滑”。

那么如何給品牌取一個能成為百年企業的理想名字，藝點意創命名實驗室給出了以下原則：

(1)。記憶原理創造品牌的一個必要條件是讓消費者對品牌有更高的認知。為了達到這個目的，品牌名稱本質上應該是易于記憶的，能夠促進消費者對品牌的記憶。

(2)有意義原則品牌名稱本身應該具有豐富的含義，能夠直接或間接傳達藥物的一些信息，如其優點、作用、效果、使用的益處等。

(3)可轉換性原則品牌名稱能否延伸到其他品種并在不同國家或市場使用，在很大程度上取決于品牌名稱的文化內涵和語言特點。

(4)適應性原則在給一個品牌命名時，要考慮到這個名字在品牌的發展過程中要有適應性，主要是適應時代的變化和發展。

(5)保護原則商標不僅要在法律上受到保護，而且要在市場競爭中受到保護，不能被其他廠商輕易模仿。

當然，藝點意創命名實驗室提出上述原則只是為了讓你知道一個好的品牌應該被創造出來，藝點意創命名實驗室希望你能真正理解一個好的品牌能給你的企業帶來的更多價值。首先，一個好的品牌名稱可以幫助提升商品的檔次和品味，可以直接從品牌名稱中解讀商品的特點和個性，解讀你的品牌文化和企業文化。好的品牌名稱有利于提升企業形象，企業形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業形象更容易贏得客戶的信任與合作，獲得社會的支持。第三，更容易識別出個性優美的知名品牌，編織品牌故事，使品牌形象生動難忘。再者，一個好的品牌名稱可以大大節省廣告的成本。一個開頭難念的名字，不僅會導致客戶聯想到漂亮的產品，在打開市場的時候還得投入更多甚至更多的宣傳費用。即便如此，其品牌形象和品牌文化也難以塑造。即使學歷挺高，但口碑不夠，缺乏號召力。客戶幾乎沒有聽說過你的產品，但是如果他們不同意，他們就不能購買。這是先天缺陷的結果。相反，一個優秀的品牌名稱會降低品牌推廣的阻力，從而大大降低品牌推廣的成本！這就是名的力量，一個優秀成功的商品命名，準確命名的重大意義！品牌命名的文化內涵是否深刻，決定了品牌的吸引力和吸引力。文化是品牌的靈魂，沒有靈魂的東西是沒有生命的。它代表著一種企業精神，是文化的外在體現。

比如她剛開始做電腦代理的時候，已經發展成了中國IT行業的巨頭。她有一個美麗而偉大的名字“聯想”，她的英文名“LEGAN”意為“傳奇、傳奇、英雄故事”。兩者都給人一種積極向上，勇往直前的印象。這極大地豐富了企業的形象，使客戶在被其精神感染的同時更容易接受其產品。

如今，國際營銷中一個非常明顯的趨勢是，消費正在從普通消費向個人消費轉變。可以說，面對細分，消費模式進入了多品種小批量的時代。即使是同一個社區的人，在消費類似的產品時，動機和感受也是不同的。因此，企業家必須認識到，品牌也是一種資產，品牌是更重要的資產。前面說過，企業的管理就是品牌管理。一個優秀的品牌可以讓新產品一目了然地抓住一切商機，復興人們口頭生活中不為人知的產品，讓品牌產品成熟強大，永不老去。這也是企業實施品牌戰略的關鍵步驟和必要步驟。借用IBM的廣告口號“無論是小步還是大步，都是帶動領先前進的一步”，這一步品牌命名只是品牌成功的一步，是創造品牌價值的關鍵一步！

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