如今是品牌競爭的時代，品牌設計越來越受到重視。近年來，家紡品牌的市場競爭越來越激烈。《藝點意創時報》邊肖認為，中國家紡品牌要想在競爭中獲得優勢，就應該做好品牌設計家紡。

品牌設計家紡對家紡品牌的意義

品牌設計是包裝和美化企業品牌產品的一種方式。通過合理的品牌形象設計，不同品牌的產品可以在客戶心中獲得更好的認知，增強品牌意識。

品牌形象設計也能更好的起到促進企業整體發展的作用，不僅有利于品牌產品的銷售，也有利于企業形象的樹立。品牌形象設計需要幫助企業制定品牌戰略，也需要幫助企業細化戰略并實施，從而引領企業一步步實現戰略目標。

品牌設計家紡原理

1、綜合考慮的原則

品牌戰略引入企業，會涉及到企業的方方面面。因此，需要從內部環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，便于綜合實施。具體來說，就是說品牌設計要適應企業內部環境；符合企業長遠發展戰略；在實施中，具體措施要合理搭配，不要因為某個環節的失誤而影響全局。

2.以客戶為中心的原則

品牌設計的意圖是體現品牌形象。只有被大眾接受認可，設計才能成功。否則，再好也沒有意義。以客戶為中心是為了實現：

(1)準確的市場定位，不了解政策市場，品牌設計是“有針對性”的。

(2)盡量滿足客戶的需求。客戶的需求是包括品牌設計在內的所有企業活動的出發點和歸宿。IBM成功的更大奧秘在于其以客戶為中心的企業理念。

(3)盡可能尊重客戶的習慣。習慣是一套既定的規則，對品牌設計的企業來說，這既是一個障礙，也是一個機會

(4)正確引導客戶的理念。以客戶為中心并不意味著它們都滿足客戶的需求。企業堅持自我原則，科學合理地引導，是品牌設計的一大職能。

3.實事求是的原則

品牌設計不是空中樓閣，而是應該立足于企業的現實條件，根據目標市場的品牌定位和品牌形象的傳播要求。為了向外界展示企業的競爭優勢，品牌設計絕不是在編排虛假故事。堅持實事求是、不隱瞞問題、避免矛盾的原則，努力向公眾展示企業的真實現狀，不僅會降低企業的聲譽，而且更有利于樹立真實可靠的企業形象。

4.求異創新的原則

求異創新，就是要打造獨特的企業文化和明顯的企業形象。因此，品牌設計必須創新，探索企業獨特的文化理念，設計非凡的視覺符號，運用新穎獨特的實施手段。

品牌設計企業必須有自己的基本設計準則，這是品牌設計企業應該把握好的，也是不容忽視的重要問題。像其他宣傳設計一樣，品牌設計企業應該有思想和行為規范以及視覺規范。品牌核心價值和品牌精神是驅動和引導企業品牌設計的靈魂要素

5.兼顧兩個利益的原則

企業作為社會經濟組織，在追求經濟效益的同時，也要努力尋求良好的社會效益，做到兩者兼顧。這是所有企業活動必須堅持的原則，也應該在品牌設計得到充分體現。許多人認為，追求社會效益不過是花錢支持公益事業，即“花錢買名聲”，但事實并非如此。資助公益事業的確有利于樹立企業的良好形象，但兼顧經濟利益和社會效益并不止于此。還要求企業在追求利潤的同時，注重環境保護和生態平衡；在發展生產的同時，要注意提高員工的生活水平和綜合素質，維護社會穩定，在品牌概念設計中體現社會道德和職業道德，鞏固一定的道德標準。

品牌設計家紡核心問題

品牌設計是命名的過程，標志設計，平面設計，包裝設計，展覽設計，廣告設計和推廣，以及文化思想的提煉等。對于一個企業或產品，從而使其區別于其他企業或產品。

品牌是企業自己的，企業品牌形象的感知者是顧客。客戶對企業品牌的認可是通過企業品牌形象來建立的，而不是通過一個漂亮的標志或包裝，可以讓客戶對企業“忠誠”。Logo只是品牌形象的重要載體，讓客戶加強對你企業品牌形象的記憶。因此，品牌形象是企業與客戶之間的重要橋梁，是企業發展的基石！

因此，一個完美的企業品牌形象有必要通過一個完美而正確的品牌設計，來具體體現，讓企業客戶知道“我是誰”和“我做什么”，這是品牌設計更重要的目的

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