對于現代企業來說，品牌競爭與資本、商品質量、產品價格同等重要，甚至在某些情況下遠遠超過后者。因此，創造和發展品牌已經成為各行業企業的共識。顯然，品牌命名尤為重要，所以一個響亮、簡潔、準確、新穎的名稱就成了企業戰略的重要組成部分。索尼公司創始人盛田昭夫曾說過一句名言：“取一個響亮的名字，是為了喚起顧客的美好聯想，提高產品的度和競爭力。"

不言而喻，企業及其產品的名稱必然會對消費者的購買產生直接影響。一個企業或品牌被命名大概有三個目的：第一，標志自己的身份，區別于其他企業或產品；二是追求溝通的效果，從而擴大企業的度；第三，強調市場效應，增加消費者對企業產品的好感。名字容易辨認、閱讀、記憶、好看、聽，不僅能念念不忘，還能激發消費者的購買欲望；名字陌生、繁瑣、別扭或者類似于其他企業，給企業和品牌的傳播設置了障礙，給形象塑造增加了難度。所以，隨著市場的國際化，一個企業對于一個產品來說，擁有一個好的名字，一個好的品牌是非常重要的。

因此，企業和品牌的命名，無論從消費者的認知和記憶，還是產品銷售，甚至企業自身的發展，都顯得尤為重要，這就要求企業更加注重品牌建設。

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