在品牌戰(zhàn)略中，更重要的決定是給你的產(chǎn)品或服務起一個名字，也就是品牌名。因為從長遠來看，品牌只是一個名字。

一個品牌的短期成功和長期成功有不同的原因，不要混淆兩者。

短期來看，一個品牌需要的是一個獨特的理念或概念來生存。它需要進入一個新的類別。它需要在人們的腦海中占據(jù)某個詞。

但是，從長遠來看，這種獨特的想法或概念會逐漸消失，被你和你的競爭對手之間不同的品牌名稱所取代。產(chǎn)品和品牌的名稱是產(chǎn)品、品牌信息和人腦的接觸點！在新產(chǎn)品開發(fā)、上市策劃、品牌注冊和推廣策劃中，命名無疑是銷售產(chǎn)品和品牌的條件。在國際上，產(chǎn)品和品牌命名逐漸發(fā)展成為一個系統(tǒng)的、龐大的行業(yè)。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品越來越多，產(chǎn)品和品牌的命名變得更加困難。給新商標和新產(chǎn)品命名是一項具有挑戰(zhàn)性的任務，是智慧的凝結，是真正意義上創(chuàng)造力的結晶。品牌命名應明確表達品牌的價值主張，避免產(chǎn)品和服務的混淆，區(qū)分競爭對手，有效建立品牌資產(chǎn)，形成品牌文化。產(chǎn)品命名要適應現(xiàn)代經(jīng)濟生活的熱鬧節(jié)奏，提高響度，給人美感，易于傳播和記憶，研究消費者的喜好和禁忌。對于從國外進口的產(chǎn)品和品牌，我們應該靈活翻譯。品牌定位是企業(yè)在市場上對特定文化取向和個性差異的商業(yè)決策，是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。換句話說，當一個企業(yè)確定了一個合適的市場地位，在消費者心目中占據(jù)了一個位置，就可以向潛在的消費者銷售。

品牌定位的建立可以從品牌命名和口號中直觀的得到。比如肯德基，肯德基，我們可以直觀的理解為肯德基是一家做烤雞的食品店；樂購，樂購，我們可以直觀的理解為是快樂購物；品牌命名等。直接關系到品牌定位，甚至決定了目標受眾的份額比例，而由此激發(fā)的購買行為直接關系到品牌利潤的獲取和企業(yè)的生存。

可見命名對品牌很重要。在現(xiàn)有的眾多品牌中，我們越來越難想出一個通俗直觀的名字。但眾所周知，令人耳目一新、能引起大家共鳴的名字，并不是憑空得來的。這樣的機會太難得了，和買彩票中獎的機會差不了多少。一般來說，一個好的命名應該是在與企業(yè)溝通的過程中誕生的，比如通用命名、更新、替換、修改。就這個概況來說，我總結了一些品牌命名的要點和方法。這些點和方法會直接應用到工作中。

中文命名方法：1。參考國際品牌名稱，尋找共性；2.外來詞的音譯或意譯；3.看現(xiàn)代漢語常用詞，拼湊新組合；4、商標網(wǎng)找注冊與否。英文命名方法：1。改寫中西傳說或典故；2.王灣尋找com、cn和com.cn，以確定英文名稱是否可以注冊；3.注意旋律，也就是英文寫作最好占兩三行。

命名過程是一個探索不同文化、不同詞語的漫長過程。在這個過程中，需要不斷與戰(zhàn)略部門溝通，確定更貼近企業(yè)需求的命名方向。所以在提交初稿或前幾稿的過程中，可以在科技、文化、情感、氛圍、親和力等不同方向給對方更多的選擇，不斷磨合來確定最終的方向。

磨合不能脫離聯(lián)合討論和會議。在初稿中，文案可能會提到一兩個草稿的命名。如果你想繼續(xù)修改，不妨通過文案的方式組織一次會議，在板報上寫下常用詞，組織戰(zhàn)略部的每個同事寫下五個以上你認為可行的方案，然后通過頭腦風暴的方式拓展更多的可能性。之后通過一致決議，決定可以提供哪些方向給客戶選擇。

當然，每個人的思維方式不同。對有些人來說，他覺得這樣好，但其他人不一定同意。總有策略對文案認可度的命名不是很樂觀，或者策略很樂觀文案不是很合意的情況。在這種情況下，我們必須堅持我們的立場，理智說服。無論如何，每一次修改都是涅槃，拍出來總是痛苦的，但是我們期待的結果總是讓人開心。

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