國(guó)際品牌要想在范圍內(nèi)營(yíng)銷，就必須克服各種文化障礙，如語(yǔ)言差異、消費(fèi)習(xí)慣差異、宗教差異、制度差異等。所以國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一定要慎重考慮命名問(wèn)題。那么如何獲得一個(gè)國(guó)際品牌的中文名呢？

飲料公司的名字是可口可樂(lè)

原諒我又說(shuō)了這個(gè)名字，因?yàn)橐幌氲胶妹郑煽诳蓸?lè)總是及時(shí)跳進(jìn)我的大腦。

可口可樂(lè)翻譯的成功在于：

(1)保留原頭韻的響亮發(fā)音；

第二，完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處來(lái)戰(zhàn)斗，手段巧妙；

這種飲料的味道不是每個(gè)人都喜歡的。很多人甚至覺(jué)得它像中藥，但它號(hào)稱好吃，喝了讓人很開心。善于自我表?yè)P(yáng)，討好大眾。

以上兩個(gè)例子是保留原品牌名稱發(fā)音，改變?cè)獾某晒印Ｆ渌模热绫捡Y在國(guó)內(nèi)翻譯，奔馳在馬賽翻譯，奔馳是車主女兒的名字，奔馳是簡(jiǎn)潔響亮的。

汽車公司福士維根的名字與希特勒有關(guān)

有些品牌名稱只有意譯。比如福士威根(國(guó)內(nèi)叫大眾)，德語(yǔ)原名叫大眾，意思是人民，瓦根是車。

關(guān)于福士魏根有一段鮮為人知的歷史。在19世紀(jì)20年代和30年代，汽車非常昂貴，只有少數(shù)富人買得起。希特勒上臺(tái)后，宣稱要為全體勞動(dòng)人民制造汽車。汽車的品牌叫大眾。他呼吁人們每個(gè)月存點(diǎn)錢，并設(shè)立汽車存款。幾年后，每個(gè)家庭都可以擁有汽車。但是戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后不久，汽車廠就忙著制造戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器。然而，戰(zhàn)后大眾的品牌名稱仍然保留著。

餐飲公司麥當(dāng)勞的名字：有多重含義

麥當(dāng)勞，英文名是麥當(dāng)勞，由業(yè)主名字的所有格構(gòu)成。西方人習(xí)慣用姓氏給公司命名，比如愛(ài)迪生公司、華特迪士尼公司、福特公司。而中國(guó)人更喜歡用喜慶、繁華、吉祥、新奇的詞語(yǔ)來(lái)命名店鋪，比如百盛、天潤(rùn)、好來(lái)順、全聚德、喜來(lái)登。麥當(dāng)勞是個(gè)無(wú)名小卒。他比不上愛(ài)迪生。他是著名的首席科學(xué)家，還不如迪士尼。因?yàn)榈鲜磕嵋呀?jīng)成為了動(dòng)漫引領(lǐng)的代名詞，老老實(shí)實(shí)把麥當(dāng)勞翻譯成麥當(dāng)勞店太平淡了，麥當(dāng)勞很成功，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，原發(fā)音大致保留；

二是體現(xiàn)了食品店的性質(zhì)；

第三，包含了想吃小麥就要?jiǎng)趧?dòng)的教育意義；

四種風(fēng)格，中外皆有，符合中國(guó)人的口味。

將家居裝飾公司Ikea命名為宜家是個(gè)好主意

再比如Ikea家具品牌。即使在瑞典，也很少有人知道它的含義。正是聰明的中文翻譯賦予了它宜家的奇妙含義。事實(shí)上，宜家最初是由品牌創(chuàng)始人英格瓦康普拉德和他的農(nóng)場(chǎng)名字埃爾姆塔yd以及村莊名字Agunnaryd組合而成。

有些品牌名稱只是音譯，比如麥克斯韋咖啡，只是麥克斯韋的發(fā)音。因?yàn)樗最I(lǐng)，尤其是外向型白領(lǐng)，所以這個(gè)名字很成功。但是要中國(guó)人買，還不如雀巢。當(dāng)雀巢咖啡第一次進(jìn)入中國(guó)大陸時(shí)，我聽到村里的農(nóng)民說(shuō)雀巢咖啡是燕窩咖啡。連沒(méi)文化的人都感興趣。可見(jiàn)名字的戲劇性效果對(duì)提升品牌非常有利。

名為諾基亞的手機(jī)品牌，芬蘭文原名諾基亞，是工廠所在小鎮(zhèn)的名字。很明顯，翻譯版比原版更高科技，似乎有一種對(duì)亞洲的承諾的味道。

再比如明尼蘇達(dá)礦業(yè)制造公司，被稱為3M公司。西方人對(duì)品牌名稱的要求很簡(jiǎn)單：

第一，簡(jiǎn)單好記；

第二，不重復(fù)；

第三，不會(huì)有其他語(yǔ)言的誤解

為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，一些制造商干脆創(chuàng)造了一個(gè)新詞。比如康柏(美國(guó)電腦制造商)來(lái)自Compact(電腦術(shù)語(yǔ)，意思是密集、緊湊)。把后綴改成Q就構(gòu)成了一個(gè)新詞，很容易和源詞聯(lián)想到一起，使公司的行業(yè)特點(diǎn)非常明顯。

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