命名是常有的事，但公司在什么情況下需要命名呢？經(jīng)分析，一般有以下幾種情況：

新公司的成立需要一個(gè)代表軸承企業(yè)理想并與之共同成長(zhǎng)的名字

現(xiàn)有品牌引起的聯(lián)想與新產(chǎn)品不協(xié)調(diào)，所以只有新的名稱才能說(shuō)明產(chǎn)品的新穎性。

第三，新品類的創(chuàng)建需要一個(gè)直觀易記的名稱，同時(shí)在名稱上筑起壁壘，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以跟進(jìn)。

第四，新活動(dòng)的開展需要一個(gè)新的名稱來(lái)表達(dá)活動(dòng)的想法和要求

第五，新服務(wù)的實(shí)施需要一個(gè)名字創(chuàng)造或一個(gè)夢(mèng)想

第六，新項(xiàng)目的開發(fā)需要一個(gè)名稱來(lái)指導(dǎo)項(xiàng)目的方向

第七，被并購(gòu)企業(yè)規(guī)模和持續(xù)時(shí)間較大，值得投資新品牌，速度和規(guī)模都有。

第八，改變企業(yè)重組的原因，設(shè)計(jì)一個(gè)強(qiáng)大的品牌集合體，產(chǎn)品本身要通過(guò)接力來(lái)拓展，新名稱要加強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度或加強(qiáng)品牌的紐帶。

第九，企業(yè)收購(gòu)企業(yè)需要更加集團(tuán)化、民族化、國(guó)際化，需要更強(qiáng)的形象呈現(xiàn)。

第十，現(xiàn)有渠道沖突。現(xiàn)有渠道可能支持更高的價(jià)格，因?yàn)樗峁└咚降姆?wù)。如果品牌也出現(xiàn)在低價(jià)渠道，那么它在高利潤(rùn)渠道的生存能力就會(huì)受到威脅。

XI。信任危機(jī)引發(fā)危機(jī)公關(guān)，并使用新名稱來(lái)增加可信度

十二.定位不正確現(xiàn)有名稱不支持產(chǎn)品功能、組件或服務(wù)的概念。需要一個(gè)新的名稱，使人們更容易記住產(chǎn)品屬性、組件、服務(wù)或活動(dòng)。

十三、宣傳阻力一個(gè)有趣的名字可以直觀的展現(xiàn)出詳細(xì)的特征，容易理解和記憶。

十四.可持續(xù)性降低。新名稱設(shè)置差異，以利于對(duì)其提供的產(chǎn)品特性、組件、服務(wù)或活動(dòng)進(jìn)行主動(dòng)管理，為持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造基礎(chǔ)。

十五、法律保護(hù)不好，現(xiàn)有名稱不利于法律保護(hù)或已給企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)造成一定損失的。這時(shí)候就需要一個(gè)名字，防止別人破壞混淆自己的商標(biāo)信譽(yù)。

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