俗話說“自古開有七物，米、油、鹽、醬、醋茶”，食用油作為這七物之一，是人們生活中不可缺少的消費品。現在國內食用油品牌很多，競爭激烈，名稱多樣，需求各異。藝點意創(chuàng)命名實驗室在食用油公司和品牌命名方面有豐富的實踐經驗，服務過國內外多個食用油品牌。藝點意創(chuàng)認為，食用油的命名應突出其產品特征，以區(qū)別于其他企業(yè)或品牌。

食用油又稱“食用油”，是指在制作食品過程中使用的動植物油，常溫下為液體。由于原料來源、加工工藝和質量的原因，最常見的食用油是植物油，包括玉米油、花生油、橄欖油、山茶油、菜籽油、葵花油、大豆油、芝麻油、核桃油等。不同種類的食用油有不同的特點，如《綱目拾遺》:“茶油能潤腸、清胃、解毒、殺菌……”；芝麻油用途廣泛，除食用外，還廣泛用于保健食品、醫(yī)藥、金屬、印染等行業(yè)。藝點意創(chuàng)命名實驗室認為，給食用油命名應明確其類別和市場定位，突出其差異，以便消費者記憶和購買。

以諾揚為例，諾揚是中國新一代食用油品牌。諾揚團隊在西蒙普勒斯教授“膳食平衡理論”的基礎上，結合糧農組織/世衛(wèi)組織脂肪酸咨詢小組的最新科研成果，充分考慮中國人的體質特點，進一步提出了更符合中國人飲食習慣的脂肪酸營養(yǎng)配方。補充人體無法合成的必需脂肪酸，一舉獲得國家專利。諾揚是起源于希臘克里特島的生命奇跡。在20世紀60年代的一次大型人類健康調查中，希臘克里特島進入了整個領導者的視野。克里特人的癌癥死亡率是美國的1/2，冠狀動脈死亡率是美國的1/20，各種疾病死亡率是日本的1/2，居民總死亡率只有意大利的1/2。它開創(chuàng)了食用油配方的概念，破譯了人類的遺傳密碼。

藝點意創(chuàng)認為“諾陽”非常適合食用油的均衡配置。“陽”字明確表達了產品的特點，即健康、自然、營養(yǎng)，而“諾”字則是對產品質量的承諾，表現出企業(yè)和品牌的責任和擔當。“諾揚”整體風格典雅，大氣現代，易讀易記，易于傳播。

此外，以植物名稱命名食用油的案例也有其自身的風味。傳承了近百年正宗花生油壓榨技術的胡姬花，推出了更多的熟花生風味調和油，由大豆油、玉米油、菜籽油、花生油和芝麻油混合而成。它不僅具有鮮亮的油質，而且保留了花生風味，溶解了芝麻風味，適合中國家庭煎、炸、煮、炸的飲食習慣。據說“胡姬花”是一種非常珍貴的蘭花品種，在東南亞被稱為胡姬花。新加坡人把一種名為“金卓萬黛蘭”的胡姬花蘭花視為國花，意為千代燦爛不朽。它有強大的生命力，可以永遠代代相傳。有了這個名字，就可以知道廠家的良苦用心了。它訴諸于近百年的緊迫過程，具有強烈的歷史感。這樣的名字也能深入消費者的內心。

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