藝點(diǎn)意創(chuàng)曾為秦皇島餐飲有限公司做過品牌診斷，經(jīng)過一系列的調(diào)查分析，得出秦皇島餐飲有限公司可以在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上打造一個(gè)咖啡店品牌，以滿足日益增長(zhǎng)的需求但市場(chǎng)跟不上的業(yè)務(wù)，進(jìn)行視覺識(shí)別設(shè)計(jì)和心靈身份創(chuàng)造。咖啡店的主要產(chǎn)品應(yīng)該是咖啡和西餐，所以要突出咖啡店的現(xiàn)代感和高標(biāo)準(zhǔn)。藝點(diǎn)意創(chuàng)為其精心打造了很多難以取舍的方案，最終敲定了象征活力和高品位的品牌名稱“賓塔”，深受客戶喜愛。

“賓塔”與“虛與實(shí)”的結(jié)合，在顧客享用咖啡時(shí)，營造出一種美好的感覺和場(chǎng)景。名字更重要的是形象化觀眾消費(fèi)時(shí)的感受。當(dāng)然，在命名過程中還有其他因素需要考慮。以下是企業(yè)和品牌常用的一些命名方法：

(1)專有名詞專用。

名字是事物的專屬符號(hào)。只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特點(diǎn)，讓人落淚而聽。這就是古人所說的“有理有據(jù)”的意思。所以，“名副其實(shí)”是一個(gè)重要的命名原則。

(2)語音和意義優(yōu)秀。

發(fā)音是一個(gè)名字的物質(zhì)外殼。一個(gè)名字的發(fā)音不僅與名字的聽覺形象有關(guān)，還與能否流利地讀出來有關(guān)。許多領(lǐng)先的公司尋求更好的發(fā)音。

(3)不要拘泥于一種模式。

許多企業(yè)在命名商標(biāo)時(shí)遵循固定的模式。雖然名稱不同，但圖案是一樣的，也會(huì)影響商標(biāo)的宣傳效果。這類產(chǎn)品種類繁多，但區(qū)別不大，名稱也是型號(hào)，很難讓某個(gè)具體產(chǎn)品留下獨(dú)特的印象。在這種情況下，突破常規(guī)的命名模式非常重要。杭州娃哈哈兒童營養(yǎng)液在這方面非常成功。他們突破了人們普遍的習(xí)慣，在兒歌中帶有“娃哈哈”的含義，與產(chǎn)品的功能非常相關(guān)。

(4)和諧趨于有利。

在命名時(shí)，不僅要注意音節(jié)之間的和諧，還要注意你的名字中是否有同音字。如果有，那就看他們的意思好不好了。比如“佳科”品牌服裝，不僅讓顧客滿意，還諧音“夾克”。這種諧音雙關(guān)很好。比如“金獅”領(lǐng)帶的主人到處贈(zèng)送領(lǐng)帶推銷產(chǎn)品，但不知怎的他的朋友拒絕接受。后來才知道，香港人把“金獅”看做“凈虧損”。商標(biāo)改為吉祥名“金利來”后，領(lǐng)帶變得非常流行。

(5)做好準(zhǔn)備。

就像車主喜歡有備胎一樣，公司往往需要保留一定數(shù)量的品牌名稱(已注冊(cè)或在規(guī)劃中)，在出現(xiàn)危機(jī)時(shí)可以隨時(shí)補(bǔ)充，從而將風(fēng)險(xiǎn)降低到更小的程度。

(6)不要模棱兩可。

椰子汁在果蔬汁市場(chǎng)，所以成為模仿的對(duì)象。南方有一家廠商也生產(chǎn)果蔬汁，取名“椰汁蜜”，不經(jīng)意間引起了商標(biāo)風(fēng)波(就是商標(biāo)和別人相似，麻煩馬上就來了)。

(7)名副其實(shí)。

商號(hào)講究一目了然，一秒鐘就讓人知道你在賣什么，更有吸引力，還能省下不少廣告費(fèi)。廣告中的“開心郎”和“先吃后說”有著明顯的吃的意境。在命名規(guī)則上，不會(huì)錯(cuò)，也不會(huì)難認(rèn)。

(8)一目了然。

商品名短小精悍，易讀易記，而且往往不可避免。“孔大師”就是一個(gè)典型的例子。除了易讀易記，還有心理附加值(不僅是品牌，還有健康)。“椰奶”的發(fā)布真的很刺激。它的名字大膽，新潮，易讀易記，就像椰子汁一樣。

(9)易于設(shè)計(jì)。

通常，更注重廣告的企業(yè)會(huì)要求人們?cè)O(shè)計(jì)商品名稱的標(biāo)準(zhǔn)詞。以前文案不在乎字是寫出來的還是塑造出來的，所以新命名的標(biāo)準(zhǔn)字不是臃腫就是怪異。如果印出來的產(chǎn)品名稱好不好，提前考慮好一點(diǎn)，以免毀了百年大計(jì)。

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