12企業(yè)品牌命名原則一個好的名字是企業(yè)長期成功的更好保證。它不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是無數(shù)人夢寐以求的金字招牌。在品牌建設(shè)和品牌建設(shè)的過程中，更重要的策略是品牌命名，這是一門科學(xué)，需要用有限的文字傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀和行業(yè)特點(diǎn)。在給一個品牌命名時，藝點(diǎn)意創(chuàng)中國認(rèn)為應(yīng)該注意以下12個原則。1.符合產(chǎn)品個性特征的名稱要有自己的個性特征，以免被市場淹沒。莎士比亞說：“玫瑰如果換個名字就不會那么香了。”可見名字會改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品個性的看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化的特點(diǎn)告訴潛在消費(fèi)者一個品牌定位，比如紅牛的“能量”功能飲料、神奇的“氨基酸”營養(yǎng)飲料、美的“變頻”空調(diào)等。但是，根據(jù)產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的特性不應(yīng)該是所有產(chǎn)品的共性，否則就失去了應(yīng)有的價(jià)值，如“純生活”、“阿司匹林”、“胸罩”、“美容隱形眼鏡”等都成了俗名，產(chǎn)品的共性無法透露。2.順應(yīng)時代潮流。如果你想贏，你必須抓住機(jī)會。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。在每個階段，隨著市場的變化和人們生活水平的提高，人們的欣賞習(xí)慣也會發(fā)生變化，命名也要跟上文化潮流的趨勢。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代，很多企業(yè)都是以革命口號命名的，比如“解放”、“民族”，也有以地方行業(yè)命名的，比如哈藥六廠、中汽集團(tuán)公司。新時代，品牌更有活力，更國際化，如美特斯邦威、格力格力、美的、小米手機(jī)、錘子手機(jī)、火咖啡、泰倫蘇等。3.保持簡短易記。很多企業(yè)為了突出自己與其他品牌的區(qū)別，往往會取一些比較長的名字或者太文藝的名字，這樣反而適得其反。太復(fù)雜的名字不僅難以記憶和傳播，還會給交流帶來不便。因此，短命名可以達(dá)到通俗易懂、易于記憶的良好效果，這已經(jīng)成為許多企業(yè)的追求和時代的潮流。今天我們熟悉了一些品牌，比如999，快克，美的，華碩，胡同等等。4、容易傳播小時候先學(xué)會說話，再學(xué)會閱讀。認(rèn)單詞又慢又費(fèi)勁，因?yàn)橐褑卧~讀出來才能和大腦里的發(fā)音聯(lián)系起來，大腦靠耳朵工作。如果品牌名稱難以說出、發(fā)音或說出，消費(fèi)者會很難記住，尤其是對一些漢字的發(fā)音無法區(qū)分的消費(fèi)者。相反，好聽朗朗上口的名字容易讓人記住，“簡潔明了一目了然”，如“華為”、“焦贊”、“莫莫”、“脈動”等就是典型的例子。這些時尚朗朗上口的名字，可以為企業(yè)節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。5.當(dāng)我們談到較少數(shù)字和英文縮寫的代碼時，我們會立即想到程、工程師等等，這些都是繁瑣而復(fù)雜的工作。一連串的代碼讓人頭疼。將代碼強(qiáng)加給品牌并傳遞給消費(fèi)者將是一場災(zāi)難。這些行業(yè)的專業(yè)代碼，讓消費(fèi)者有墜入云端的感覺，一定要避免這種情況。企業(yè)要盡可能避免使用英文縮寫，因?yàn)闆]有哪個消費(fèi)者會主動去了解這個縮寫是怎么來的，是什么意思，尤其是中國企業(yè)要盡可能避免使用，千萬不要試圖模仿IBM、GE、TCL的命名方式。它們已經(jīng)成為消費(fèi)者心目中的固定形象。即使有英文縮寫，他們也準(zhǔn)備了大量的廣告費(fèi)用，耐心地教育消費(fèi)者每一個字母代表什么。這種溝通很復(fù)雜。熟悉的英文縮寫在命名上一直專注于創(chuàng)造新的字體，很少用英文縮寫來區(qū)別于其他品牌，比如IBM。調(diào)查顯示，公司使用縮寫的平均程度為49%，而公司使用全名的平均程度為68%，高出19%。

6.選擇適合自己的品牌名稱就好。除了了解之外，有時還需要市場和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。但是市場亂糟糟的，名字被克隆成風(fēng)，“孔夫子”變成了“康帥府”，“洽洽洽”變成了“治”，“彪馬”變成了“伏馬”，“清風(fēng)”變成了“香”，有些你不要細(xì)看。但是這些產(chǎn)品出來的時候往往美中不足，因?yàn)橛袀€模仿別人的二流名字，賣不出去，甚至導(dǎo)致品牌糾紛。盲目復(fù)制一個大品牌好像很低，不如自己打造品牌。“基于過去”的老方法，品牌名可能不倫不類。忘記過去，重新定位，就會有全新的公司形象。7.不要自稱自封。企業(yè)在給品牌命名時，總喜歡高高在上，用固有詞或者一些更大的詞，比如“華龍”、“巨人”、“霸王”。但是，一方面，商標(biāo)局的查詢規(guī)則比以前更嚴(yán)格，這樣的名字很難通過。另一方面，因?yàn)檫@樣的品牌太多，消費(fèi)者對他們沒有太大的好感。相反，一些合適的、有技巧的行業(yè)會更容易贏得消費(fèi)者的青睞。在給企業(yè)命名的時候，你要站在消費(fèi)者的角度去思考，把他從消費(fèi)者的心里移開，永遠(yuǎn)不要給自己打廣告。否則最后的結(jié)果就不值這個蠟燭。比如微軟，微博，微信都是用“微”字，看似很小，但讓人感覺很貼切，很友好。8.注重品牌延伸企業(yè)命名時要考慮的一點(diǎn)是，為企業(yè)未來的品牌結(jié)構(gòu)多做準(zhǔn)備。如果企業(yè)做大做強(qiáng)，想向外擴(kuò)張，而品牌延伸是企業(yè)擴(kuò)張的重要途徑，那么原名可能不太合適。國內(nèi)很多企業(yè)在這個規(guī)則上做得不夠“到位”。一旦企業(yè)拓展到新的領(lǐng)域，就會顯得有點(diǎn)忙亂，消費(fèi)者也不會“買賬”。比如“娃哈哈”“999”“太陽神”在這方面都吃過大虧。在給一個品牌命名時，要考慮品牌未來的延伸，采用多品牌結(jié)構(gòu)，以免被自身所困。華潤一寶不僅擁有一寶，還擁有下午茶奶茶、FIRE fire咖啡、佳林山、Magic等飲料，為拓展市場鋪平了道路，農(nóng)夫山泉、東方樹葉、茶、奶茶、水溶性C100、scream、17.5橙等，為水、茶、果汁、功能類等多個品牌形成了強(qiáng)大的品牌脈。9.文化視野由于領(lǐng)先國家和地區(qū)的消費(fèi)者在歷史、文化、習(xí)俗和價(jià)值觀上有很大差異，所以對品牌也有不同的看法。品牌最終一定要走出去，命名一定要考慮國際性，這樣企業(yè)才能減少限制和不利因素，一個模棱兩可的品牌很難進(jìn)入國際市場。今天，各大跨國公司都開始千方百計(jì)擺脫地域色彩。當(dāng)品牌發(fā)展到一個地方，就會融入到當(dāng)?shù)厝说纳钪校皇且晃兜哪弥髽I(yè)立足的基地去定制品牌。否則只能局限于繪畫。當(dāng)然，國際命名也要杜絕敏感的國際和國家問題，避免“不隨俗下鄉(xiāng)”的弊端。10.社會營銷是反映公司精神和文化的企業(yè)營銷的更高境界。企業(yè)管理的核心是管理人的思想，企業(yè)的品牌名稱也必須體現(xiàn)企業(yè)的文化精神。一個文化含量高的品牌名稱可以達(dá)到“順勢而為”、“造勢”的目的，品牌可以借助文化含量達(dá)到自我提升的目的，給消費(fèi)者帶來巨大的思想空間，為企業(yè)后期發(fā)展創(chuàng)造前提條件。當(dāng)然做到這一點(diǎn)很難，但是實(shí)力巨大，要看到這個優(yōu)勢，努力去利用，比如同仁堂，全聚德，海信。11、讓人產(chǎn)生積極的聯(lián)想品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷的一個非常重要的環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”，讓人仿佛看到了一張慈祥的臉，提到“賢妻良母”，讓人想到的是賢妻良母、勤快持家、品牌親和的形象。

如此命名，大多給人一種積極的聯(lián)想，能讓消費(fèi)者在購買決策上迅速達(dá)到?jīng)_動或好感的階段，直到?jīng)Q定購買，迅速認(rèn)同。金字招牌金獅，原名“金獅”，對香港人來說是“血本無歸”的意思。香港人很講究吉利，自然沒人光顧這么忌諱的名字。后來，曾憲梓先生把金獅分成了兩部分。《黃金》前部翻譯成黃金，《獅子》后部音譯成樂來。取名“金利來”后，形勢大變，吉祥的名字立刻給金利來帶來了好運(yùn)。可以說“金利來”能取得今天的成就，它美麗的名字是不可或缺的。12.商標(biāo)的法律保護(hù)也應(yīng)該在相關(guān)的法律注冊和保護(hù)命名中考慮，這是品牌命名的關(guān)鍵一步。近年來，我國商標(biāo)注冊數(shù)量大幅增加，審查強(qiáng)度加大，命名注冊難度越來越大。所以在命名的時候，最好找專業(yè)的公司來命名和注冊，這樣才能有所準(zhǔn)備。為了保護(hù)自己注冊的品牌，也可以注冊類似的設(shè)計(jì)名稱來保護(hù)自己的品牌。除了看該名稱是否符合中華人民共和國《商標(biāo)法》所述的注冊必要條件外，還需要不定期地進(jìn)行市場檢查，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)和惡意競爭，并采取法律武器保護(hù)自己的品牌商標(biāo)。像“大戰(zhàn)”一樣，阿里巴巴的文字不僅讓JD.COM等很多商家措手不及，還遏制了這個商標(biāo)的意義，是保護(hù)自己商標(biāo)的更好例子，也值得企業(yè)學(xué)習(xí)。

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