創(chuàng)意就是讓消費(fèi)者更加關(guān)注、理解和認(rèn)同品牌的價(jià)值主張！這一點(diǎn)需要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，因?yàn)樗撬衅放?a class="linkColor" href="/service/bjxxsjgs" target="_blank">形象設(shè)計(jì)的核心和基礎(chǔ)。視覺表達(dá)是品牌向消費(fèi)者傳遞價(jià)值的工具和媒介，由點(diǎn)、線、面、色彩、空間等要素構(gòu)成。

幾個(gè)視覺元素優(yōu)化組合后，形成一個(gè)視覺符號(hào)，幾個(gè)視覺符號(hào)組合在一起，形成我們經(jīng)常看到的主視覺。主視覺是指那些你看到就能快速理解、聯(lián)想、記憶的視覺焦點(diǎn)。

就產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，平面廣告的大部分信息來自主視覺。通常主視覺只需要幾個(gè)視覺元素就能提供大量的信息，體現(xiàn)品牌的價(jià)值主張。一般來說，主視覺由抽象視覺元素和具體視覺元素組成。

第一，抽象的視覺元素

抽象的視覺元素雖然包含一定的信息，但不能傳達(dá)特定的信息，只能通過一定的形式暗示一定的含義，如畫圖引申、類比或符號(hào)。抽象元素可以在特定的語境中產(chǎn)生特定的意義。

抽象元素的基本形式是點(diǎn)、線、面。由點(diǎn)、線、面組成的抽象幾何形態(tài)，會(huì)在人的潛意識(shí)中激發(fā)出很多相關(guān)的聯(lián)想。任何一個(gè)點(diǎn)、線、面在實(shí)際形態(tài)上都必須有一定的形狀、大小、顏色、紋理、位置和方向，從這些元素的變化中可以獲得各種視覺效果。值得注意的是，廣告的設(shè)計(jì)要結(jié)合具體的圖像和抽象的元素，因?yàn)橛^眾很難接受純粹抽象的廣告作品。

二，具體的視覺元素

具體的視覺元素是廣告畫面的基本素材。只有與其他視覺元素結(jié)合，才能形成完整的廣告作品。

1.人物形象

一般情況下，廣告用什么樣的文字需要根據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)者的關(guān)系來確定。不同類別的商品應(yīng)使用與其產(chǎn)品概念相近的字符作為廣告代言人。代言人與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性是人物選擇的關(guān)鍵。如果選擇的人物和產(chǎn)品沒有相關(guān)性，廣告效果會(huì)大打折扣。

從性別來看，女性角色更適合做洗滌用品、化妝品、食品等廣告。以女性形象為設(shè)計(jì)元素，不僅給畫面帶來美感和吸引力，還能直觀地傳達(dá)商品信息。女性擁有的美麗嬌嫩的肌膚和優(yōu)雅的氣質(zhì)似乎體現(xiàn)了這類產(chǎn)品的功能。

在新產(chǎn)品不為人知的情況下，利用名人代言也是一種很好的產(chǎn)品推廣方式。這也是越來越多的商家使用公眾人物作為產(chǎn)品代言人的原因。具有良好社會(huì)形象和較高公眾信任度的名人和受歡迎的動(dòng)漫人物成為重要的廣告視覺元素。

2.動(dòng)物形象

如何吸引眼球是很多廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。一個(gè)產(chǎn)品只有得到關(guān)注，才能被購買。因?yàn)閯?dòng)物以廣告的形式更容易被消費(fèi)者接受，所以動(dòng)物形象在國際廣告領(lǐng)域創(chuàng)造了許多經(jīng)典作品。

由于環(huán)境的變化，人們看到動(dòng)物的機(jī)會(huì)越來越少，對(duì)動(dòng)物的態(tài)度也發(fā)生了很大的變化。隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，動(dòng)物被視為人類不可或缺的朋友。此外，帶有動(dòng)物形象的廣告不僅可以吸引注意力，還可以增強(qiáng)廣告的趣味性。

3.植物形象

在一些可以影響消費(fèi)者購買態(tài)度的元素中探索廣告創(chuàng)意是近年來的一個(gè)新趨勢(shì)。許多以動(dòng)物、植物、花卉等元素作為創(chuàng)意創(chuàng)作的廣告，普遍受到人們的喜愛，因?yàn)橹参锏葓D像增加了廣告的親和力。值得注意的是，如何在廣告中創(chuàng)造差異和關(guān)聯(lián)性是廣告成功的關(guān)鍵。

4.天然景觀

在各種材料中，自然景觀的利用率較高。雖然國內(nèi)有些廣告只使用景觀材料作為裝飾，但我們可以看到人們對(duì)自然景觀的偏好。

視覺元素在主視覺中是如何組織和安排的，由品牌的價(jià)值主張來協(xié)調(diào)，由視覺元素與大眾的邏輯關(guān)系來決定，大致包括整體關(guān)系、平衡關(guān)系和比例關(guān)系。

整體關(guān)系的格式塔心理學(xué)認(rèn)為，整體關(guān)系的知覺是一個(gè)收斂的心理過程，可以填補(bǔ)空缺，產(chǎn)生整體知覺，使形式完整。如果兩個(gè)反差很大的元素成功搭配在一起，不僅會(huì)讓人感覺鮮明統(tǒng)一，還會(huì)使主體更加突出，作品更加活躍。

平衡關(guān)系平衡關(guān)系是指物理上的重量關(guān)系，而在平面設(shè)計(jì)中是指根據(jù)圖像形狀、大小、重量、顏色和材料的分布而產(chǎn)生的視覺平衡感。在圖形中設(shè)置一條垂直線，可以將圖形分成左右兩個(gè)完全相等的部分，形成對(duì)稱的圖形。重心不僅是畫面的中心，也是視覺的重心。畫面輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布，都會(huì)對(duì)視覺中心產(chǎn)生影響。

比例關(guān)系比例關(guān)系是指各部分的問題，或者說部分與整體的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計(jì)中各個(gè)單元大小的重要因素，是對(duì)各個(gè)單元的排列組合。

任何主要的視覺設(shè)計(jì)，首先要實(shí)用，其次要考慮藝術(shù)性。下面藝點(diǎn)意創(chuàng)中國將具體談?wù)勚饕曈X在畫冊(cè)和海報(bào)中的應(yīng)用。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)

畫冊(cè)設(shè)計(jì)是一個(gè)圖文并茂的理想表達(dá)方式，足夠醒目讓人一目了然，但也足夠清晰，因?yàn)樗邢鄬?duì)簡潔的文字描述。如今，畫冊(cè)幾乎可以成為商業(yè)活動(dòng)中最常用的工具之一。

在藝點(diǎn)意創(chuàng)中國服務(wù)的客戶中，許多人認(rèn)為一個(gè)設(shè)計(jì)精美的畫冊(cè)可以適用于任何場(chǎng)合。事實(shí)上，不同時(shí)期、不同場(chǎng)合、不同目標(biāo)需要適用的畫冊(cè)是不同的。

一是注重產(chǎn)品形象的塑造。這種方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特的功能和優(yōu)美的造型為突破口，配合文字的描述和版面的設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。

善良就是塑造晶卡，給產(chǎn)品以關(guān)注。開發(fā)單一產(chǎn)品建立品牌形象，推出一系列具有品牌形象的產(chǎn)品，鞏固市場(chǎng)覆蓋面，一直是企業(yè)營銷行為的長期策略。目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信任上，從而產(chǎn)生更廣泛的市場(chǎng)開發(fā)效果。但這種方式操作時(shí)，往往很難兼顧實(shí)物和品牌形象，尤其是集中的時(shí)候(比如封面)。所以在設(shè)計(jì)中，除了要考慮企業(yè)的要求之外，還必須仔細(xì)分析兩者的關(guān)系，從美觀的造型到色彩的對(duì)比，從視覺的力度到表現(xiàn)的便利性等等，來確定創(chuàng)意的重點(diǎn)，是用產(chǎn)品襯托品牌還是帶出品牌？是單獨(dú)渲染品牌還是讓產(chǎn)品和品牌重疊？

三是樂趣夸張的表現(xiàn)。產(chǎn)品和品牌達(dá)到一定的市場(chǎng)份額后，企業(yè)注重鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具吸引力。在這方面，一些婦女兒童產(chǎn)品在立意上有更多的表達(dá)空間，手法也更多，如寫意、插畫、動(dòng)畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果明顯。有時(shí)，一個(gè)口號(hào)可以作為畫冊(cè)，的封面，這是獨(dú)特而有效的。

此外，根據(jù)企業(yè)所處行業(yè)的不同，畫冊(cè)主視覺的應(yīng)用和風(fēng)格也有差異。以下是藝點(diǎn)意創(chuàng)中國對(duì)畫冊(cè)某些行業(yè)特點(diǎn)的把握，供您參考。

1.醫(yī)院的畫冊(cè)設(shè)計(jì)穩(wěn)定大方，安全健康，給人一種和諧信任的感覺。設(shè)計(jì)風(fēng)格需要人的生活。

2.藥品畫冊(cè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)相當(dāng)獨(dú)特，分為：醫(yī)院使用(消費(fèi)對(duì)象是總統(tǒng)、醫(yī)生、護(hù)士等。)；用于藥店(消費(fèi)者是商店經(jīng)理、導(dǎo)購員、商店醫(yī)生等。)；針對(duì)不同的目的，設(shè)計(jì)風(fēng)格也要做相應(yīng)的調(diào)整。

3.畫冊(cè)設(shè)計(jì)醫(yī)療器械的設(shè)計(jì)一般是從產(chǎn)品本身的性能來體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)，然后將產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

4.畫冊(cè)設(shè)計(jì)的食物應(yīng)該以食物的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，從而體現(xiàn)視覺和味覺的特點(diǎn)，誘導(dǎo)消費(fèi)者的食欲，實(shí)現(xiàn)他們的購買欲望。

5.IT企業(yè)的畫冊(cè)設(shè)計(jì)要求簡潔明了，結(jié)合IT企業(yè)的特點(diǎn)，融入高科技信息，體現(xiàn)IT企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)。

6.房地產(chǎn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般是根據(jù)房地產(chǎn)的銷售情況來設(shè)計(jì)的，比如開業(yè)、形象推廣、房地產(chǎn)特色等。這種畫冊(cè)設(shè)計(jì)需要時(shí)尚、前衛(wèi)、和諧和人文環(huán)境。

7.酒店的畫冊(cè)設(shè)計(jì)需要奢華和享受的感覺，設(shè)計(jì)中使用了一些獨(dú)特的元素來體現(xiàn)酒店的品質(zhì)。

8.學(xué)校宣傳畫冊(cè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)大致可以分為：形象宣傳、招生、畢業(yè)畫冊(cè)等。

9.服裝畫冊(cè)設(shè)計(jì)更注重消費(fèi)者的品位、視覺和觸覺的需求，同時(shí)根據(jù)服裝的不同類型和風(fēng)格，設(shè)計(jì)風(fēng)格也是不同的，比如休閑和工裝。

事實(shí)上，無論什么樣的畫冊(cè)，它同時(shí)滿足四大要求：1。企業(yè)文化、營銷策略和產(chǎn)品特色的整體體現(xiàn)；2.視覺美；3.畫冊(cè)設(shè)計(jì)； 4的連續(xù)性。顯示功能。這是藝點(diǎn)意創(chuàng)中國在提出內(nèi)部建議時(shí)考察畫冊(cè)作品是否屬于公共關(guān)系的標(biāo)準(zhǔn)。

通常，來自藝點(diǎn)意創(chuàng)和中國的設(shè)計(jì)師會(huì)用藝點(diǎn)意創(chuàng)的六種方法創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)一個(gè)畫冊(cè)。

1.先求對(duì)，再求最好

精彩的創(chuàng)意引人注目，令人印象深刻，但正確的需求會(huì)改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。例如，在制作服裝時(shí)，畫冊(cè)，聰明的模特應(yīng)該盡可能使用肢體語言來展示設(shè)計(jì)師對(duì)制作的奉獻(xiàn)，但絕不要讓他們的聰明條件掩蓋了服裝的風(fēng)采，否則很容易吸引讀者對(duì)模特身體的關(guān)注，忘記了服裝才是真正的主角，即使是最好的創(chuàng)意也不能有效地傳達(dá)信息，這與職業(yè)精神是背道而馳的。

2.我們必須牢牢把握畫冊(cè)的宗旨和主題

無論什么樣的畫冊(cè)創(chuàng)意，都必須以讀者為導(dǎo)向。畫冊(cè)是為了讓讀者看到，為了達(dá)到某種目的，為了促進(jìn)市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)，既不是為了討好廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)，也不是為了讓別人收藏，更不是為了讓創(chuàng)作者沾沾自喜。創(chuàng)意人員需要深入揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，讓創(chuàng)意容易產(chǎn)生共鳴。

3.一針見血

編劇或?qū)а萦袔资f字或120分鐘講故事，畫冊(cè)講故事的字?jǐn)?shù)和頁數(shù)都很有限，所以創(chuàng)作人員要習(xí)慣有重點(diǎn)的思維方式，有重點(diǎn)的做大文章。

4.簡單明了

客戶將推廣畫冊(cè)視為一種手段，而不是目的，作為合作決策的參考。此外，在大多數(shù)情況下，讀者被動(dòng)地接受畫冊(cè)，傳遞的信息，感知器官吸收的信息越容易侵入他的潛意識(shí)。永遠(yuǎn)不要高估讀者理解和分析信息的能力，尤其是高層決策者，他們沒有太多時(shí)間去思考這些想法。所以創(chuàng)意要簡單明了，容易聯(lián)想。

5.符合基本邏輯

以前有一張眼鏡店的海報(bào)。圖片以插圖的形式展示了一個(gè)藍(lán)色的瓜果。題目寫的是“這是西瓜還是青瓜？”副標(biāo)題是“看不出來，說明要換眼鏡”。這個(gè)廣告其實(shí)很有思想，但是對(duì)于消費(fèi)者來說，是什么水果是無法分辨的，不一定和眼鏡的缺乏有關(guān)。違反基本邏輯的想法，除非是刻意的表達(dá)，否則一定要仔細(xì)推敲，以免影響廣告的說服力。

6.有必要能夠書寫和想象創(chuàng)造力

一個(gè)文案被要求給顧客通過的畫冊(cè)頁面命名。圖片是一輛拖著光影的車，好像在高速行駛。他想了很久，卻沒有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。他很不情愿地用“拋下一切”來表達(dá)汽車急劇加速的特點(diǎn)，但總體感覺是標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以巧妙的實(shí)現(xiàn)文學(xué)性和形象化是個(gè)不錯(cuò)的主意。

海報(bào)設(shè)計(jì)

隨著當(dāng)今宣傳媒體的多樣化，海報(bào)的宣傳效率地位已經(jīng)被剝奪。然而，隨著20世紀(jì)80年代后電子制版的出現(xiàn)，海報(bào)設(shè)計(jì)吸引了技術(shù)，創(chuàng)造了比以往任何時(shí)候都更引人注目的表達(dá)語言。海報(bào)有很多其他媒體無法替代的優(yōu)勢(shì)。直到今天，很多龍頭企業(yè)都把海報(bào)作為營銷的重要工具。

直接顯示法

這是一種更常見、更廣泛使用的表達(dá)技巧。它在廣告版面上直接、如實(shí)地展示一個(gè)產(chǎn)品或主題，充分利用攝影或繪畫技巧的寫實(shí)表達(dá)能力。深思熟慮，注重渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)、功能用途，從而以魅力呈現(xiàn)產(chǎn)品的精致質(zhì)感，給人以現(xiàn)實(shí)的真實(shí)感，讓消費(fèi)者對(duì)所推廣的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。

法律的顯著特征

運(yùn)用各種方式把握和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題的鮮明特色，并清晰地表現(xiàn)出來。將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部分或者相互對(duì)比，讓觀眾在接觸到文字畫面的瞬間感受到，關(guān)注到，產(chǎn)生視覺興趣，從而達(dá)到刺激購買欲望的推廣目的。

對(duì)比箔法

對(duì)比是藝術(shù)美中更為突出的表現(xiàn)手法，兩者往往會(huì)產(chǎn)生沖突。它以鮮明的對(duì)比和直接的對(duì)比來表現(xiàn)作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)，從而表現(xiàn)這一點(diǎn)，相互比較和對(duì)比，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差異中達(dá)到濃縮、簡潔、曲折的變化。通過這種方法，產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)得到更清晰的強(qiáng)調(diào)或暗示，給消費(fèi)者以深刻的視覺體驗(yàn)。

合理夸張

借助想象，對(duì)廣告作品中廣告對(duì)象的質(zhì)量或特征的某些方面進(jìn)行明顯夸大，以加深或擴(kuò)大對(duì)這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法，我們可以更清晰地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，增強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

從小處見大法。

強(qiáng)調(diào)、選擇和集中廣告設(shè)計(jì)，的立體形象，用獨(dú)特的想象力抓住一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)部分進(jìn)行集中描寫或延伸和放大，從而更充分地表達(dá)主題。這種藝術(shù)處理給設(shè)計(jì)者帶來了極大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)也為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動(dòng)的趣味和豐富的聯(lián)想。

使用關(guān)聯(lián)方法

在審美過程中，豐富的聯(lián)想可以突破時(shí)間和空間的界限，拓展藝術(shù)形象的容量，深化畫面的意境。

充滿幽默

幽默是指廣告作品中喜劇特征的巧妙再現(xiàn)，抓住生活現(xiàn)象中的局部事物，通過人的性、外貌、舉止等一些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表達(dá)手法往往利用有趣的情節(jié)和巧妙的安排，將需要肯定的東西無限延伸到漫畫中，從而營造出一種充滿趣味性、趣味性、耐人尋味的幽默情緒。

借用類比

類比法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩件在本本中有所不同，在某些方面有所相似的東西。隱喻性的東西與主題沒有直接關(guān)系，但在某一點(diǎn)上與主題的某些特征相似，因此可以進(jìn)行延伸和轉(zhuǎn)換，以獲得“機(jī)智彎曲”的藝術(shù)效果。

用情感支撐事物

情感因素對(duì)藝術(shù)的感染力起著更直接的作用，審美是美的主體和客體不斷交流感情，產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)具有傳達(dá)感情的特點(diǎn)。“感動(dòng)人，不在感情之前”這句話，已經(jīng)說明了情感因素在藝術(shù)創(chuàng)作中的作用。它注重在表現(xiàn)手法上選擇情感內(nèi)容，用美好的感情烘托主題，真實(shí)生動(dòng)地反映這種美感，能使人感動(dòng)于感情，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量。這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)文學(xué)關(guān)注的焦點(diǎn)和對(duì)美的意境和趣味的追求。

懸念安排法

在表現(xiàn)手法上，人們第一眼就被廣告畫面的含義所迷惑，產(chǎn)生懷疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾心理造成層層波浪，產(chǎn)生夸張的效果，帶動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈的行動(dòng)，打開積極的思維聯(lián)想，激起觀眾進(jìn)一步弄清廣告含義的強(qiáng)烈欲望。然后通過廣告標(biāo)題或文字指出廣告的主題，從而解除懸念，給人留下難忘的心理感受。

偶像選擇法

在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心中有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，有一種心理欲望，希望盡可能地接近他，從而獲得心理上的滿足。這種手法應(yīng)用到人的心理特征上。它捕捉人們對(duì)名人和偶像的崇拜，選擇受眾崇拜的偶像，用產(chǎn)品信息傳達(dá)給受眾。因?yàn)槊伺枷窬哂泻軓?qiáng)的心理號(hào)召力，借助名人偶像，可以大大提升產(chǎn)品的印象和銷售地位，樹立公信力，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注廣告中名人偶像稱贊的產(chǎn)品，從而激發(fā)購買欲望。

滑稽模仿法

這是一種創(chuàng)造性的隱喻手法，運(yùn)用有意義地從新到舊借名的方法，以名畫等為世人和名人所熟知的藝術(shù)作品作為幽默的形象。名畫和名人經(jīng)過巧妙的造型表現(xiàn)后，幽默感十足，給消費(fèi)者一種全新奇特的視覺印象和輕松的情趣。以其不尋常的神秘感，可以提高廣告效果，增加產(chǎn)品價(jià)值和關(guān)注度。這種表達(dá)方式把廣告的說服力放在一種近乎喜劇的幽默味道中，讓人贊嘆，讓你開懷，讓你念念不忘，留下令人著迷的回味。

魔幻迷幻法

通過異常夸張的手法，神話和童話畫面以無限的想象力構(gòu)建，在夢(mèng)幻般的場(chǎng)景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，與現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生一定的距離。這種充滿強(qiáng)烈的浪漫主義和寫意而不是現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法，充滿了帶有突如其來的魔幻視覺感的感染力，給人一種特殊的美感，可以滿足人們對(duì)奇怪多變的審美情趣的幻想要求。

連續(xù)級(jí)數(shù)法

通過連續(xù)的畫面，形成完整的視覺印象，通過畫面和文字傳達(dá)的廣告信息非常清晰、突出、有力。

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