其實(shí)名字就是財(cái)富。一切都以名字開始。對于網(wǎng)站命名策略，定位理論之一的營銷大師萊斯提出了八條指導(dǎo)原則。當(dāng)然，它們對互聯(lián)網(wǎng)以外的品牌同樣有效：

1.名字越短越好

屏幕名稱要輸入電腦，所以要簡短，容易拼寫。其實(shí)所有的品牌名稱都不應(yīng)該復(fù)雜難記。品牌名稱的字、音節(jié)、字母都是珍貴的。如果能找到短詞，就不要用長詞。尤其是技術(shù)產(chǎn)品，如果你想擁有廣泛的客戶基礎(chǔ)，而不僅僅是那些早期的接受者(那些愿意購買任何新技術(shù)的人)，你就應(yīng)該開始。

我們簡單的名字可以達(dá)到短小精悍的效果，有助于提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知能力。摩托羅拉為此將其商標(biāo)從摩托羅拉簡化為Moto。同樣，amoi除了名字為Amoi外，還將其英文商標(biāo)Amoisonic改為Amoi。一些國際品牌從一開始就刻意選擇了較短的詞，如Aim牙膏、Raid殺蟲劑、Bic圓珠筆、Visa Zara、Nike、full leading development

2.名字要簡潔

只要簡潔不等于字?jǐn)?shù)長，就是短。簡潔的名字只重復(fù)使用字母表中的幾個字母。例如，可口可樂有八個字母，但實(shí)際上只用了四個字母。

而且簡潔的名字容易傳播，簡潔明了一目了然，容易吸引客戶，大大提高了人們通過口碑傳遞名字的可能性，向消費(fèi)者傳達(dá)了廣泛的含義，有助于喚起品牌聯(lián)想，激發(fā)溝通欲望。當(dāng)你有幾個名字看起來都一樣好的時候，選擇昵稱比較好的那一個，也就是適合口語化的詞，比如“孔夫子”“想要想要想要”

3.它應(yīng)該能夠顯示類別

我們成功的名字應(yīng)該能夠說明商品的一些重要性能，或者暗示這個產(chǎn)品類別的一些本質(zhì)特征，從而加強(qiáng)產(chǎn)品定位。

比如愛撫皂，名字有順滑的意思，聽起來像肥皂一樣順滑；紅牛，對于一款能量飲料，誰能說它不是一個優(yōu)秀的品牌名稱？可以通過產(chǎn)品的名稱讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品帶來的好處，效果更有吸引力。

4.該名稱應(yīng)該是唯一的

品牌的認(rèn)可度和名字是否獨(dú)特有很大關(guān)系。當(dāng)我們以一種新的方式表達(dá)想法時，認(rèn)真傾聽往往更有吸引力。完全創(chuàng)造出來的新詞，比如施樂、柯達(dá)、埃克森，短小精悍，個性鮮明，容易讓人記住。用奇怪的比喻比較常見。這個簡單的方法可以讓你把一個圖像和另一個圖像聯(lián)系起來，增加你的注意力。

比如蘋果，水果的名字，被用在遠(yuǎn)離食物的產(chǎn)品上，引起了人們的好奇。受史蒂夫喬布斯(Steve Jobs)和史蒂夫沃茲尼亞克(Steve SteveWozniak)的啟發(fā)，當(dāng)他們第一次開始成立公司時，他們在一次駕車旅行中同意了“蘋果電腦”(Apple Computer)這個名字。其實(shí)這個別稱給計(jì)算機(jī)行業(yè)帶來了新的標(biāo)準(zhǔn)，人們不再把計(jì)算機(jī)當(dāng)成只有黑客才能玩的崇拜或恐懼。

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