對(duì)于任何企業(yè)來說，它都讓我們想起一個(gè)所有領(lǐng)導(dǎo)都知道的公司名字。然而，影響企業(yè)成功的因素很多。企業(yè)的名稱在這些因素中似乎只占據(jù)了微不足道的位置，但現(xiàn)實(shí)告訴我們，一個(gè)公司名稱的好壞對(duì)企業(yè)的宣傳影響很大。企業(yè)名稱屬于無形資產(chǎn)投資。投資好的話，回報(bào)率會(huì)讓人吃驚。那么應(yīng)該給企業(yè)取什么名字呢？在給企業(yè)命名時(shí)，要做到好記、好讀、朗朗上口、清晰上口、好寫，還要符合行業(yè)、地方人文文化等特點(diǎn)。今天，藝點(diǎn)意創(chuàng)國(guó)際邊肖將為您做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹。

為企業(yè)選擇一個(gè)好名字的重要性；

現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展和崛起正在逐漸提醒人們，沒有一個(gè)好的公司、產(chǎn)品和品牌是不可能創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)的，企業(yè)價(jià)值等于它的名稱價(jià)值。請(qǐng)查看以下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

1999年品牌價(jià)值：可口可樂品牌價(jià)值838.45億美元；微軟品牌價(jià)值566.54億美元；國(guó)際商用機(jī)器品牌價(jià)值437.81億美元；通用電氣品牌價(jià)值335.02億美元；福特品牌價(jià)值300.21億美元；麥當(dāng)勞品牌價(jià)值262.31億美元；美國(guó)電話電報(bào)品牌價(jià)值241.81億美元；萬(wàn)寶品牌價(jià)值210.48億美元.難怪可口可樂公司的一位高級(jí)經(jīng)理說：即使可口可樂公司一夜之間化為灰燼，它仍然可以迅速恢復(fù)。其品牌無論與哪個(gè)公司合作，都會(huì)給公司帶來滾滾財(cái)源。

是什么讓品牌有這樣的價(jià)值？從“可口可樂”這個(gè)詞來看，分開來解釋并沒有什么玄機(jī)。但當(dāng)它作為公司的一個(gè)品牌出現(xiàn)時(shí)，它就成了公司實(shí)力的象征和無價(jià)的資產(chǎn)，而這一切的良好開端取決于它的名字——一種充滿活力的提神飲料的名字。

但是，僅僅依靠一個(gè)好的名字并不一定能讓一個(gè)品牌發(fā)大財(cái)，但毫無疑問，一個(gè)好的名字是品牌銷售成功的必要條件。好的名字有很好的感染力和親切感，可以縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，對(duì)建立、擴(kuò)大影響力和廣告宣傳起到神奇的作用。因此，有人甚至聲稱：“一個(gè)好名字可以給企業(yè)帶來好運(yùn)。”

的確，有無數(shù)的公司靠好聽的名字帶來好運(yùn)，也有太多的公司靠不好聽的名字賠錢。名字絕不是無關(guān)緊要的！一個(gè)好的名字，就像丘比特之箭一樣，將傳播的“叢林沼澤”之外的企業(yè)形象和產(chǎn)品信息射向消費(fèi)者的內(nèi)心，產(chǎn)生不可估量的效果。

根據(jù)美國(guó)某性調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，36%的品牌名稱嚴(yán)重影響銷售；52%的品牌名稱對(duì)銷售沒有幫助，實(shí)際上只有12%的品牌名稱可以幫助銷售。

一個(gè)好的名字是一個(gè)產(chǎn)品成為的必要條件。一個(gè)連好名字都沒有的企業(yè)，是無法創(chuàng)建的，一個(gè)連好名字都沒有的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)也成不了。所以，給你的公司、產(chǎn)品、品牌起個(gè)好名字是非常必要的。

如何給企業(yè)取一個(gè)好名字；

1、定位必須準(zhǔn)確：

構(gòu)思巧妙、特色突出一個(gè)有特色、有魅力的品牌名稱，應(yīng)該能夠體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出特殊的魅力。可口可樂是飲料、文化、生活的象征，奔騰、微軟、英特爾、聯(lián)想是電腦的代名詞。柯達(dá)，你聽的時(shí)候是膠片，奔馳，寶馬，你聽的時(shí)候和車有關(guān)。

2.起點(diǎn)應(yīng)該高：

樹立良好的企業(yè)形象，從名字開始。名字必須超越時(shí)空，時(shí)尚新穎獨(dú)特，鶴立雞群；出人頭地，站在榜單前列，才能震懾刺激，一石激起千層浪，迅速打開市場(chǎng)，贏得客戶，穩(wěn)定消費(fèi)者心理。比如史玉柱的“巨人集團(tuán)”和“腦白金”這兩個(gè)品牌，一直都是以其獨(dú)特的特色而新盛不衰。

3.提出一個(gè)新想法：

好名字如神之名，潤(rùn)物細(xì)無聲。企業(yè)文化是活潑的文化，是快速成長(zhǎng)的文化，是精明的文化，是與時(shí)俱進(jìn)的文化。支撐領(lǐng)先公司文化的核心力量是公司名稱，這是神奇的力量。永葆青春，根基常青，財(cái)力雄厚，叫企業(yè)文化。老黃牛和破車，名字不清，達(dá)不到化石為金的目的，根本賺不到錢。例如，“可可香奈兒”品牌仍然是時(shí)尚的體現(xiàn)，是精品的代名詞。

4、脈絡(luò)要通暢，金融脈搏要傳遞

山水多情，草木知意，萬(wàn)物靈，互動(dòng)生利。如果脈絡(luò)不通暢，財(cái)務(wù)脈搏就不合理，努力就不會(huì)成功；如果你能體會(huì)到這份喜歡，你就可以自由的前進(jìn)和后退；做終點(diǎn)講精神，才知道事業(yè)的興衰；金融語(yǔ)境互相沖突，和諧之后變魔術(shù)。

5.避免異常拼寫

當(dāng)給一個(gè)新名字時(shí)，請(qǐng)使用客戶容易拼寫的單詞。一些新公司的創(chuàng)始人打算嘗試不尋常的拼寫方式，以使公司脫穎而出，使用傳統(tǒng)的拼寫方式，避免你喜歡在雞尾酒會(huì)上使用的花哨單詞。

6、朗朗上口，易讀易記

不要使用那些單詞和無意義的短語(yǔ)。給公司起一個(gè)便于客戶閱讀和記憶的名字。避免使用縮寫，對(duì)大多數(shù)人來說沒有意義。如今，當(dāng)人們選擇公司或產(chǎn)品的名稱時(shí)，他們開始再次青睞簡(jiǎn)單明了的風(fēng)格，從而品牌成本更低。

7.提供線索解釋主營(yíng)業(yè)務(wù)

公司名稱應(yīng)清楚描述企業(yè)從事的業(yè)務(wù)。把園藝綠化公司叫“草坪改造”是合適的，但是同一個(gè)名字不適合做維修業(yè)務(wù)。公司名稱應(yīng)符合業(yè)務(wù)特點(diǎn)，提醒客戶公司提供的服務(wù)類型。

8.簡(jiǎn)單明了

名字越短越好。應(yīng)該限于兩個(gè)音節(jié)。不要使用連字符和其他特殊符號(hào)。因?yàn)橛行┧惴ê蜆I(yè)務(wù)目錄是按字母順序排列的，所以最好選擇第一個(gè)字母的名字。

9.內(nèi)涵豐富

有時(shí)候，公司通常會(huì)選擇沒有意義的名字。生僻字會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)你搞清楚這個(gè)名字的國(guó)際意義。不少公司對(duì)新名字感到尷尬，因?yàn)橛行┟衷谄渌Z(yǔ)言中有負(fù)面含義，甚至意味著骯臟。

10、難忘

一般來說，在商業(yè)中，這就是我們所說的“粘性”。幾乎每個(gè)公司都想給自己的公司起一個(gè)不一樣的名字，簡(jiǎn)單好記，久而久之依然歷久彌新，刻骨銘心。這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，因?yàn)槊牧餍汹厔?shì)經(jīng)常變化，很難找到永恒經(jīng)典的名字。

11.確保該名稱可用

這看似顯而易見，但命名錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致高昂的價(jià)格。公司名稱和互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)該一致。

12.不要被自己困住

不要選擇限制公司拓展其他業(yè)務(wù)或產(chǎn)品線的名稱。這意味著避免在公司名稱中使用地理位置和特定產(chǎn)品名稱。如果名稱中包含這些具體細(xì)節(jié)，客戶在其他地區(qū)開展業(yè)務(wù)或增加產(chǎn)品類別時(shí)，會(huì)對(duì)公司名稱感到困惑。

企業(yè)命名的一些常見方法：

(1)特殊詞的命名方法

特殊詞有兩種：一種是某些行業(yè)的習(xí)慣詞，另一種是某些行業(yè)在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中特別喜歡的詞。中藥鋪用“堂”字，如同仁堂、蔡同德堂；西方藥店使用的“房”，如華美藥房等。西餐廳用“她”字，如華美西餐廳、德大西餐廳。

(2)古語(yǔ)命名法

舊商店的招牌上經(jīng)常出現(xiàn)“興”、“龍”、“元”、“毛”、“法”等字樣。這是因?yàn)槔仙倘讼矚g碰運(yùn)氣，講究口彩。比如老字號(hào)月盛齋始建于1775年，店名為“月盛齋”，意為“逐月繁華”；北京雙鶴盛五星啤酒廠是由中國(guó)人創(chuàng)辦的啤酒廠，由山東張歌、郝勝創(chuàng)辦。名字叫“雙合生”，意思是“雙方共同組織，財(cái)力雄厚”。

(3)迎合命名方法

以公司店鋪的名義使用大眾喜歡的吉祥語(yǔ)，迎合顧客追求快樂的心理，吸引生意。

(4)俗語(yǔ)命名法

俗語(yǔ)更口語(yǔ)化，用俗語(yǔ)命名的企業(yè)、公司名稱能被大多數(shù)大眾接受。王麻子、狗不理等。都是通俗的名字。“好吃來”瓜子王、“賴賢德”排骨等大名給人一種親切感。

(5)漢字命名方法

這種給店鋪命名的方法在中國(guó)是獨(dú)一無二的商業(yè)名稱。由于中國(guó)受儒家思想影響，有重文抑商的傳統(tǒng)觀念，所以有些商人把商業(yè)場(chǎng)所命名為類似文人書房，如“齋”、“閣”、“軒”、“居”、“園”。

(6)名稱組合方法

前面說過，日本松下電器公司和美國(guó)福特汽車公司都屬于這種命名方式。

(7)諧音命名法

用這種方法命名，似乎是偶然的巧合，別有用心，讓人讀了特別感興趣。比如一個(gè)上海老板，俞平翰，把店鋪命名為“俞良心藥店”，發(fā)音與“有良心”諧音，讓大眾覺得老板做生意不賺錢是有誠(chéng)意的。

(8)品牌命名方法

品牌命名一般指的是公司在創(chuàng)造產(chǎn)品后的自有品牌名稱。比如原上海綠寶金筆廠和上海鳳凰自行車公司都是以自己的品牌產(chǎn)品“綠寶金筆”和“鳳凰”作為公司名稱。

(9)標(biāo)志命名方法

標(biāo)志命名法主要是以實(shí)物為基礎(chǔ)，突出企業(yè)和公司的顯著特征。現(xiàn)在它已經(jīng)發(fā)展成為世界企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的一部分。黑猴子帽店就是把一只木制的黑猴子做成一個(gè)店門，展示它的歷史傳統(tǒng)，與其他帽店區(qū)別開來。

(10)夸耀命名方法

吹噓的方法主要是以現(xiàn)實(shí)的方式在公司名稱中體現(xiàn)公司的信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，以增加自信，對(duì)對(duì)手施加壓力，給大眾一種信任感。比如上海金城工藝社就是在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，比如金城唐馳，上海精益眼鏡公司就是公司可以從各方面不斷提高。

上一篇：品牌命名漫談

下一篇：外貿(mào)公司起名字