對于消費者來說，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，其基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的質(zhì)量在視覺刺激和心理聯(lián)想上給消費者帶來了很大的差異，因此他們對生產(chǎn)企業(yè)的認知也是不同的。

在日常消費中，那些著名的商品品牌往往被人們所熟知和追捧，有時還會有迷信和成分。雖然某個品牌的印象從根本上取決于品牌質(zhì)量，但品牌名稱的宣傳效果也不容忽視。當一種商品進入市場時，人們應(yīng)該知道它并記住它。首先要記住的是它的名字。因此，我們可以得出結(jié)論，品牌名稱是品牌形象設(shè)計的主題和靈魂。

品牌命名原則：

1.名稱應(yīng)該有助于建立和維護品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新淡雅，標新立異，充分展現(xiàn)商品的高品味，從而塑造高檔的企業(yè)形象。

2.品牌名稱應(yīng)該有助于將品牌與類似品牌區(qū)分開來。在選擇名稱時，應(yīng)避免使用類似產(chǎn)品中使用過的或有相同音義的名稱。如果不重視這一點，必然導(dǎo)致消費者對品牌的認識不清，對企業(yè)的認識模糊，談不上建立有特色的企業(yè)形象。

3.名稱要充分體現(xiàn)品牌的屬性能給消費者帶來的利益，讓消費者通過視覺刺激產(chǎn)生對品牌和企業(yè)認知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。比如‘飄柔’洗發(fā)水可以讓消費者想象自己的頭發(fā)優(yōu)雅美麗；舒步皮鞋可以提醒消費者蹬鞋時的舒適感。

4.名稱要符合大眾心理，激發(fā)消費者購買動機，使企業(yè)形象的建立有立足之地。這是一個品牌需要更加關(guān)注的問題。比如女性用品的命名要美觀小巧，男性用品要渾厚粗獷，兒童用品要活潑可愛，老年用品要吉祥穩(wěn)重。一個優(yōu)秀的品牌名稱不僅能吸引人們的注意力，還能讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如香料以玫瑰命名，香中加香；而‘內(nèi)衣’不應(yīng)該以‘玫瑰’命名，因為玫瑰有刺。穿這個牌子的內(nèi)衣會讓人有種刺一樣的聯(lián)想。

5.品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)俗的差異，以便更有效、更有針對性地樹立企業(yè)形象。國內(nèi)外不同地區(qū)有不同的喜好和禁忌，品牌命名要更加謹慎。

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