其實(shí)公司命名有很多問題。在此基礎(chǔ)上，如果公司的命名能夠體現(xiàn)企業(yè)的理念，就會(huì)給企業(yè)帶來更多的無形收益。

公司名稱、企業(yè)名稱四個(gè)步驟：

首先，我們必須首先了解需要命名的公司：

1、了解企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)

了解企業(yè)管理的特點(diǎn)是策劃和命名的重要環(huán)節(jié)。一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營一定要有自己的特色，這也是企業(yè)成功的關(guān)鍵。因此，如何通過企業(yè)的名稱直接向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的特征，并通過消費(fèi)者建立對企業(yè)的良好印象，是一個(gè)好的名稱。

2.了解業(yè)務(wù)運(yùn)營的屬性

業(yè)務(wù)運(yùn)營的屬性對命名方向影響很大。零售商店傳達(dá)給消費(fèi)者的理念，自然應(yīng)該與酒店銷售化妝品或提供住宿服務(wù)的理念不同。零售購物商店可能在名稱的信息傳遞上廉價(jià)、快樂或商品琳瑯滿目；化妝品業(yè)務(wù)應(yīng)傳達(dá)健康和美麗的信息；酒店可能“大氣”，也可能“溫暖”。

第二，分析并命名公司：

1.了解主要客戶層的特征

只有了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn)，才能決定用什么語言和消費(fèi)者說話。不同特征的消費(fèi)者有自己的語言或特殊的觀念偏好，比如使用英語或方言同音字。如果能了解主要消費(fèi)者的特點(diǎn)，用特定的語言模型來命名，更容易獲得認(rèn)同。

2.分析競爭對手的命名狀態(tài)

在命名工作中，首先要收集分析市場上主要競爭對手的命名方式。這一步既能了解市場趨勢，又能避免與主要競爭對手重復(fù)命名。這里的重復(fù)是指命名過于接近。除非有戰(zhàn)略考慮，做主要競爭對手的跟隨者或者混淆消費(fèi)者認(rèn)知，過于接近和重復(fù)命名不容易建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和印象，應(yīng)該避免。

第三，然后確定公司的命名方向：

確定了行業(yè)、業(yè)務(wù)、主要客戶的特點(diǎn)后，就可以決定命名的方向。比如命名一家新的批發(fā)店，主要方向是開心滿意的購物。一方面，這些命名方向可以作為創(chuàng)意的起點(diǎn)；另一方面，它們可以作為命名的重要依據(jù)。命名至少有一個(gè)方向，這樣命名的時(shí)候才會(huì)有廣闊的創(chuàng)意和思考空間。

第四，變更后，檢查公司的新名稱

有諧音嗎？有沒有歧義？

(2)好記嗎？

(3)新名字的旋律是什么？

(4)新命名是否有自己的特點(diǎn)？能傳達(dá)企業(yè)特色嗎？

當(dāng)然，好的名字并不能保證企業(yè)的成功，但是好的名字是企業(yè)走向成功的一步。

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