品牌策劃是企業(yè)形成品牌聲音的一種方式，其核心在于企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)前的預(yù)判，這與品牌定位可以建立與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的品牌形象不謀而合。這就是在品牌策劃應(yīng)用品牌定位的目的如何在品牌策劃？運(yùn)用品牌定位

如何在品牌策劃使用品牌定位

1.品牌定位規(guī)劃的影響因素分析

這個(gè)階段是整個(gè)管理過程中比較重要的一個(gè)階段，涉及到分析策劃、分析執(zhí)行、分析控制。在定位分析過程中，需要重點(diǎn)關(guān)注五個(gè)因素：社會(huì)環(huán)境、客戶需求、市場(chǎng)環(huán)境、對(duì)手定位、自身產(chǎn)品。

2.品牌定位的確定

確定品牌定位，企業(yè)必須了解社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求，根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位建立正確的定位，這是現(xiàn)階段的主要工作。這個(gè)階段在品牌定位策劃過程中起著承上啟下的作用，是品牌定位策劃的前奏。品牌定位的建立是根據(jù)不同因素的分析，提取品牌的核心價(jià)值，找出品牌內(nèi)涵，建立獨(dú)特的品牌形象。

3.品牌定位展示

品牌定位展示是指通過一系列營(yíng)銷活動(dòng)向目標(biāo)客戶展示品牌定位。品牌定位的展示包括廣告展示、公關(guān)展示、人員推廣展示、促銷展示等。此外，你還可以通過價(jià)格因素來表明你的立場(chǎng)。比如靠?jī)r(jià)格定位取勝的冰淇淋哈根達(dá)斯，就是用價(jià)格向顧客展示形象。

品牌定位規(guī)劃的意義

品牌策劃的定位為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展指明了方向。品牌策劃定位是人們?cè)诳吹胶吐牭侥硞€(gè)品牌后留下的印象，是消費(fèi)者通過對(duì)品牌的感覺、認(rèn)知和理解儲(chǔ)存在腦海中的品牌信息。

品牌策劃定位是從整體上設(shè)計(jì)企業(yè)的品牌形象，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特而有價(jià)值的位置。其目的是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，有利于對(duì)潛在客戶的正確認(rèn)識(shí)。

企業(yè)需要明白，做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者有這種需求時(shí)，首先會(huì)想到它的品牌定位，即建立一個(gè)清晰的、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的形象，滿足消費(fèi)者在市場(chǎng)上的需求。其目的是在潛在消費(fèi)者心中占據(jù)有利地位。

良好的品牌定位是品牌管理成功的前提，對(duì)企業(yè)進(jìn)入和拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用。如果不能對(duì)品牌進(jìn)行有效的定位，建立消費(fèi)者能夠認(rèn)同的獨(dú)特的品牌個(gè)性和形象，那么產(chǎn)品必然會(huì)淹沒在很多質(zhì)量、性能、服務(wù)類似的產(chǎn)品中。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)。品牌傳播靠品牌定位。沒有整體品牌形象(即品牌定位)的預(yù)先設(shè)計(jì)，品牌傳播必然會(huì)盲從，缺乏一致性。

成功的品牌具有以一致的方式將品牌功能與消費(fèi)者心理需求相結(jié)合的特點(diǎn)，能夠正確地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌定位信息。所以企業(yè)一開始可能會(huì)有多個(gè)品牌定位，但已經(jīng)為目標(biāo)群體建立了更具吸引力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并通過一定的手段傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者的心理認(rèn)知也會(huì)發(fā)生變化。

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