先說給工廠的時候需要注意什么。

:廠名不要用復調

命名中使用復音詞會給人們的稱呼帶來很大的不便，就像使用不熟悉的詞一樣，而且含義本身也不夠清晰。當一個名字以兩個或兩個以上發音的復音單詞命名時，更容易感到茫然。比如：樂海餐廳，有兩個讀“了”，一個讀“了”，一個讀“越”，讓人想知道什么聲音比較好聽。例如，這些詞有兩種讀法：興、行、盛、行、沖、中、前、XI、超、昭等。當然，我們不是說不能用復音詞來命名。但至少要保證別人能在不出錯的情況下確定自己的發音。

:廠名不要居心不良

比如你恰好從事化妝品的制造和銷售，所以你異想天開。你想把“海洛因”注冊為商標，讓消費者指名購買。那你可能進了商標局就受挫了！因為“海洛因”一詞不僅是諧音，還是毒品的代名詞，顯然違背了所謂的好風俗原則。再說宣傳有點毒！害人害己！也許你會回答：國外的香水品牌比較毒，像鴉片和毒藥？他們為什么要通過商標登錄？粉女士為什么急于嘗試？只能說東西方有不同的國家、風俗、政治風格。比如，國外允許裸泳、日光浴，而在國內，相關單位會馬上判斷你指的是“妨礙風化”還是“違反良俗”。

第三：廠名不要用偏旁的字

商標名稱是給消費者打電話的，漢字普及應該已經考慮到了。不幸的是，一些商標在命名和使用漢字方面存在一些嚴重的問題。一家大豆蛋白粉廠將自己生產的大豆蛋白粉、速溶豆漿等產品命名為“馮剛”。不要說普通農民和市民不知道這樣的商標。恐怕連大學里的老師也未必人人都認識。我們很難想象這樣的商標能成為商標，也很難想象這樣的商標的產品能在市場上暢銷。

有些人用晦澀難懂的詞來命名，因為他們認為能不能取個好名字取決于能不能選個好詞。所以，說到命名，我首先要列舉的就是翻《康熙字典》。大家都知道，實際情況恰恰相反。

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