品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接為營銷服務。需要考慮以下基本策略：目標市場策略、產(chǎn)品定位策略、描述性隨機命名策略等。

什么樣的品牌才是好名字？第一，符合目標消費市場的命名策略。比如“泰泰口服液”和“泰泰”的品牌名稱，直接表明這種口服液的消費者是那些“泰泰”的消費者，這樣“泰泰”品牌在無形中就有了文化的分量，因而能與目標消費者產(chǎn)生親和力。第二，命名策略符合消費者的產(chǎn)品消費體驗。比如“可口可樂”作為一種飲料，以消費者在消費時能夠或期待的美味愉悅的生理心理感受作為一種訴求。再次，符合產(chǎn)品功能定位的命名策略。比如“白加黑”感冒藥將感冒藥的顏色分為“白”和“黑”兩種形式，白天服用白片，晚上服用黑片。第四，命名策略符合產(chǎn)品的情感定位。比如“娃哈哈”這個品牌名稱不僅通俗準確地反映了一個產(chǎn)品的消費者，而且以一種愿望、一種希望、一種與兒童天性相結(jié)合的消費情感效果為品牌名稱的核心，“娃哈哈”這個名稱無縫傳達了品牌形象和價值。如今，“娃哈哈”已經(jīng)成為中國比較受歡迎的飲料品牌之一。另外，一個好的品牌名稱需要滿足“記憶性、易傳播性、文化兼容性”等要求。目前，我國商業(yè)命名領域有幾種常見的類型：

1、以知名企業(yè)品牌命名

比如長江民營企業(yè)商業(yè)公司、黃河集團商業(yè)公司、泰山集團商業(yè)公司、嘉陵摩托車商業(yè)公司、珠江集團商業(yè)公司、張家界旅游商業(yè)公司、易捷礦泉飲水商業(yè)公司等等。這種稱呼在國內(nèi)商業(yè)企業(yè)中比較常見。

2.以吉祥、社會喜愛的東西作為企業(yè)的品牌名稱

如春蘭集團商業(yè)公司、猴王電焊商業(yè)公司、飛馬味精商業(yè)公司、南京熊貓電子集團商業(yè)公司、紅梅相機廠、陸瑾集團商業(yè)公司、海馬家具商場等。

3.選擇財富和風格的詞匯作為企業(yè)的品牌名稱

這種命名可以分為含蓄和直白兩類。比較直截了當?shù)拿駹I企業(yè)名字，都在盡力展示自己的優(yōu)秀風格，比如金利來、華利蘭、沈復商業(yè)公司、福貴耀皮鞋商業(yè)公司、小霸旺電腦商業(yè)公司、度假村、御酒樓等等。隱含的有洪都電影商業(yè)公司、新時代廣廈、天龍沙發(fā)廠、巨樹服裝商業(yè)公司、雅絲制品有限公司商業(yè)公司等。

4.選擇具有濃厚傳統(tǒng)商業(yè)氣息的名稱作為企業(yè)品牌名稱

在過去，這樣的名字在中國更受歡迎。如元豐銀行、大慶元銀行、富康銀行、順康銀行、匯豐銀行、瑞康盛顏料號等等。這類民營企業(yè)的名字大多結(jié)合了吉祥、吉祥的漢字，意味著他們經(jīng)營生產(chǎn)吉祥。

5.選擇一個現(xiàn)代名稱作為企業(yè)的品牌名稱

為了順應時代潮流，迎合現(xiàn)代消費者的審美情趣，一些私營企業(yè)和商業(yè)公司注重選擇現(xiàn)代名字，一般給人一種“洋”氣感，一種商品感和情趣感。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協(xié)和集團、瑪姬美發(fā)、海韻健美中心、奧瑞斯化妝品商業(yè)公司、美加凈化妝品有限公司等。需要注意的是，現(xiàn)在越來越多的民營企業(yè)找外語做參考用的名字。很多名字只注重字面華麗的意思，由幾個現(xiàn)代詞組成。至于名字的意義，他們并不關注。這種企業(yè)品牌名稱最終會失去文化內(nèi)涵，成為隨意性的象征。

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