品牌名稱包含兩個關鍵要素：結構和內容。結構是指是真實的還是虛構的，內容可以是一般的也可以是具體的。現在來說說品牌傳播信號，也就是表達品牌觀點的東西。每個品牌的傳播信號對市場感知有不同的影響。有些信號比其他信號更強大。我稱這個信號為強信號。當你從品牌過渡到品牌建設的時候，首先要注意這些信號。一個強大的信號是所有信號之母，那就是品牌名。品牌名稱作為一個更基本的強大信號，是品牌形象和品牌聯系的最終決定因素。

有時候你很幸運，一開始就有機會給你的品牌起個名字。你很幸運，因為你沒有任何歷史包袱。可能有人會說這不幸運，因為選擇一個合適的名字對組織來說是一個更大的問題。要么名字本身就能表達你所有的想法，要么你必須主動整合你希望它所代表的所有內涵。更重要的是，在品牌建設過程中一直強調。名字的選擇要簡單明了，所有能讓人聯想到品牌的東西都要濃縮成一個字。你把品牌簡單的想法簡化成了品牌驅動。現在，你需要把這個品牌驅動簡化成一個名字。記住，一旦名字選定，一旦名字深入消費者的精神文件夾，他們就很難改變印象。所以，這一點你一定要注意。如果你沒有好的印象，你很難再有機會。

因此，強勢品牌應具備以下條件：

1.品牌名稱(命名)要滿足所有傳播條件，要醒目、可識別；與眾不同，有個性；值得信賴，直擊消費者心靈；簡潔、好記、朗朗上口，符合語言和交際的基本邏輯和規律。

2.品牌名稱(命名)是從品牌戰略角度仔細考慮的結果。換句話說，名稱不會限制概念或商品的未來發展。一個好的品牌名稱，一定要對其有一定的預測和控制，甚至更好的促進其衍生其他積極因素。這里涉及到品牌名稱與公司戰略管理的邊際性和關聯性。優秀的品牌名稱，可以說是與公司的某種思想范式和本源理論模型重合并隱含其中。所以，從品牌戰略管理的高度出發，品牌名稱的制定可以說是更加有力。

3.品牌名稱(命名)不應該局限于某一地區的文化心理，而應該具有文化的宏觀視野和包容力。在品牌名稱語料庫的選擇和組合中，要做大量的研究工作，確保創意名稱合理合理，沒有歧義或其他不良含義，不會在不同市場造成任何語言或文化問題。

4.品牌名稱(命名)可以作為商標合法注冊和保護。合法性是指品牌名稱(命名)必須在相關法律法規允許的范圍內，并能受到法律的保護和約束。一個品牌名稱，或者說一個品牌，如果不能注冊，不能得到法律的認可和保護，就不是真正的自有品牌。這是品牌命名的第一個前提。

5.品牌名稱(命名)如有必要，也可作為互聯網域名(URL)。網上國際上廣泛使用域名，所有領導都可以訪問一個有一定域名的網站。域名也是。誰先注冊誰就有使用權。注冊域名后，其他任何組織或者個人無權注冊相同的域名。所以域名資源有限。據不完全統計，三字域名已經全部注冊，剩下的四字域名已經不多了。此外，國內外一些投機者瘋狂搶購注冊域名。所以品牌名(命名)要盡早搶占以企業名、簡稱或品牌名命名的更好域名！

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