隨著經(jīng)營(yíng)環(huán)境的快速變化、企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇和客戶期望的提高，公司需要制定一套不同于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略并成功實(shí)施。企業(yè)有了好名聲，產(chǎn)品得到了好名聲，這是在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。品牌名稱(chēng)是品牌的重要組成部分，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。在營(yíng)銷(xiāo)日益精細(xì)化的今天，每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的最終結(jié)果有著重要的影響。品牌名稱(chēng)是營(yíng)銷(xiāo)中重要的溝通工具。如果不想輸在起跑線上，企業(yè)就不要浪費(fèi)這種獨(dú)特的溝通資源。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌名稱(chēng)是獨(dú)一無(wú)二的，要形成自己的風(fēng)格，在行業(yè)內(nèi)建立差異化的品牌定位，做到獨(dú)一無(wú)二。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費(fèi)者留下鮮明的印象和深刻的感受，滿足消費(fèi)者追求新鮮感、新鮮感和新鮮感的消費(fèi)心理。一個(gè)好的品牌名稱(chēng)不僅方便消費(fèi)者記憶，還能讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的聯(lián)想，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生良好的印象，最終促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為；同樣，一個(gè)好的品牌名稱(chēng)也可以為企業(yè)節(jié)省大量的傳播費(fèi)用。相反，一個(gè)不好的品牌名稱(chēng)不僅不方便消費(fèi)者記憶，還會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，從而大大影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，甚至浪費(fèi)企業(yè)的溝通費(fèi)用。可以看出，一個(gè)好的品牌名稱(chēng)對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌的成功起著至關(guān)重要的作用。

真正有價(jià)值的是產(chǎn)品本身，以及產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的具體利益。的確，產(chǎn)品本身很重要，尤其是短期內(nèi)，品牌真的需要一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品才能生存。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種獨(dú)特的產(chǎn)品會(huì)逐漸失去最初的“光環(huán)效應(yīng)”，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。而是品牌名稱(chēng)和它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別。所以有人說(shuō)，在打造一個(gè)新品牌的時(shí)候，更重要的一個(gè)決策就是給品牌起個(gè)好名字。

美國(guó)美孚石油商業(yè)公司不惜花費(fèi)數(shù)億美元，也要為自己的商業(yè)公司改名。俗話說(shuō)：名利雙收，名利雙收，名利雙收。很容易理解，名氣第一，利潤(rùn)第二，名氣第一，然后利潤(rùn)第二。英國(guó)品牌咨詢公司Brand Finance更新并公布了2013年品牌價(jià)值調(diào)查結(jié)果。蘋(píng)果以873億美元的品牌價(jià)值高居榜首，三星以588億美元緊隨其后，谷歌和微軟分別以521億美元和455億美元緊隨其后。

總之，企業(yè)品牌的價(jià)值在于為企業(yè)贏得更多的利益，這也是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的最終目標(biāo)和動(dòng)力。品牌自有價(jià)值。一個(gè)不注重企業(yè)品牌的企業(yè)，只能成為其他企業(yè)的跟隨者，而無(wú)法獲得聚集在品牌中的高額利潤(rùn)。品牌價(jià)值的高低決定了企業(yè)的發(fā)展路線和空間。一個(gè)好的名字對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)有很高的商業(yè)價(jià)值。企業(yè)品牌要想在市場(chǎng)上取得成功，首先要有一個(gè)傳播度和認(rèn)可度都很高的品牌名稱(chēng)。俗話說(shuō)，好的名字對(duì)品牌的成功起著至關(guān)重要的作用。

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