品牌定位策劃的目的是讓企業(yè)品牌通過(guò)口碑傳遞。作為婚慶企業(yè)的重要產(chǎn)品，如何通過(guò)品牌定位策劃在買(mǎi)家心中形成獨(dú)特的形象，是婚紗品牌定位策劃的意義所在。

婚紗品牌定位策劃的分析內(nèi)容

市場(chǎng)環(huán)境分析；

品牌名稱(chēng)、概念、背景；

目標(biāo)客戶(hù)；

服裝整體設(shè)計(jì)；

顏色和面料選擇；

配件；

銷(xiāo)售渠道和商圈分析；

店鋪設(shè)計(jì)；

廣告和促銷(xiāo)服務(wù)。

婚紗品牌定位規(guī)劃定位

1.從品牌特征角度探索定位點(diǎn)

品牌定位策劃的特點(diǎn)是品牌連續(xù)性的內(nèi)外部體現(xiàn)，是品牌力量在特定領(lǐng)域的集合，是品牌形象的核心，是品牌形象中能體現(xiàn)差異性、更活潑進(jìn)取的部分。婚紗產(chǎn)品的品牌特色可能建立在品牌設(shè)計(jì)階段，也可能在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中自然形成。一個(gè)品牌一旦有了不尋常的特征，就可以作為它的定位點(diǎn)。

2.從品牌文明的角度探索定位點(diǎn)

品牌文明是指品牌中的文明特征和品牌管理中的一切文明現(xiàn)象的積累。品牌文明主要包括三個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)文明、民族歷史文明和經(jīng)營(yíng)理念。

3.從品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系中尋找定位點(diǎn)

消費(fèi)者對(duì)品牌就像上帝，品牌定位必須永遠(yuǎn)面對(duì)上帝。品牌與消費(fèi)者的關(guān)系反映了品牌對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度，包含了定位的要素，如真誠(chéng)、友誼、樂(lè)于幫助、關(guān)心和保護(hù)等。

婚紗品牌定位策劃的作用

1.婚慶品牌定位策劃可以快速有效，促進(jìn)商品的即時(shí)銷(xiāo)售。顧名思義，“定位”就是致力于在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特而有價(jià)值的位置，成為消費(fèi)者心目中某一品類(lèi)或特色產(chǎn)品的代表品牌，從而迅速影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇。當(dāng)消費(fèi)者有相關(guān)需求時(shí)，就會(huì)想到并購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌。

2.婚慶品牌定位策劃的遠(yuǎn)期效果好，能讓企業(yè)建立強(qiáng)勢(shì)品牌。在品牌定位策略的指導(dǎo)下，企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)組合都能找到整合的重點(diǎn)，企業(yè)徹底杜絕任意的營(yíng)銷(xiāo)投入，讓資本不被隨意流失，而是一次又一次的轉(zhuǎn)化為有效的投入，從而積累推廣費(fèi)用和品牌資產(chǎn)，積累到一定程度后會(huì)成為這個(gè)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌，讓企業(yè)最終在“品牌資產(chǎn)”上獲得回報(bào)。

3.婚慶品牌定位策劃可以讓企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，有效防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊。建立品牌定位戰(zhàn)略意味著企業(yè)管理層轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，而不是模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是做出不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選擇。其作用是消費(fèi)者將品牌視為某一品類(lèi)或特色產(chǎn)品的代表品牌，從而在該領(lǐng)域形成強(qiáng)勢(shì)地位。

4.婚慶品牌定位策劃可以節(jié)省推廣成本。避免在沒(méi)有重點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃上浪費(fèi)大量時(shí)間。品牌定位的確立為品牌營(yíng)銷(xiāo)的方向提供了明確的指引。在一致的營(yíng)銷(xiāo)方向下，營(yíng)銷(xiāo)組合可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)改進(jìn)，從而有效利用和節(jié)約資源。

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