利用企業(yè)品牌潛力的企業(yè)品牌命名方法

中國藝點意創(chuàng)，王思涵教授提出了文化借用的術語，強調文化是資產(chǎn)。將文化嫁接到品牌上，將獲得人類幾千年積累的文化財富，品牌效應將帶來強大而不可估量的能量，具有無窮的生命力。其中，有借助行業(yè)用詞的習慣；這個熟悉的詞是用來增加人們對公司的認知和信任的。一個是一些行業(yè)在長期的歷史發(fā)展中特別喜歡的一個詞。一些行業(yè)使用的習慣用語，如中藥鋪，愛用“堂”字，如北京同仁堂、和年堂、杭州胡慶余堂、上海蔡同德堂、童堂等。看到“唐”字，就知道和藥有關。一般中藥店用“堂”字比較多，西藥店用“方”，如中華藥房、華美藥房、藥房、藥房等。出版業(yè)一般用“她”字，如新華出版社、中信出版社、人民出版社等。理發(fā)店用“堂”字，如南京美發(fā)堂、欣欣美發(fā)堂、紅玫瑰美發(fā)堂、白玫瑰美發(fā)堂等。上海的酒店愛被稱為“餐廳”“酒樓”“酒樓”，比如老王興酒樓、老司春酒樓、新雅粵菜酒樓、杰爾京川菜館、大云酒。文化利用“樓”來命名，一般用在餐廳，如迎賓樓、大福酒樓、松河樓、京華酒樓、天府酒樓等。餐飲住宿的習慣是用“餐廳”，比如；北京國際飯店、北京飯店、錦江飯店、衡山飯店等。在長期的命名過程中，形成了一些行業(yè)特別喜歡用的詞。這些詞用在正式的名字中，似乎有溝通的作用，讓人一眼就能知道自己是什么行業(yè)。比如絲綢店用“香”，北京有芮玉祥、芮、芮曾香等；上海有向異、謝大祥、大廠巷、公大巷、華大巷、寶大巷、新大巷等。水果店用“豐”字，豐：傳統(tǒng)；馮，名學筆畫；18、五行屬性；火。原意；裝有貴重物品的禮器。《說文》；“哎，敬禮也是。”，馮；毛也，盛也。有錢，高，豐，大，富；有錢，有錢增加；拓展豐滿與美好。如大豐、九豐、長豐、永豐、莫礪鋒、華豐、青豐、豐滿。北京藥店常用“仁”字，原意為：博愛，人與人之間相親相愛。一個含義極其廣泛的中國古代道德觀念。它的核心是人與人之間的愛。孔子把它作為更高的道德標準。仁，愛。- 《說文》 .仁者見仁，智者見智，所以兩個人都是仁者。——《春初元命苞》，老指仁義道德之人的道德。恩，厚澤深仁，遂天下。如同仁堂、紅仁堂、樂仁堂、永仁堂、懷仁堂、培仁堂、吉仁堂等；大多是同仁堂的分支。“林”這個詞常用于素食餐廳，如寬谷餐廳、餐廳和橘子林餐廳。操場被稱為“世界”，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、吳橋雜技世界、大世界。就連外國人在中國開的明園游樂場也叫“外國世界”。到目前為止，深圳還開通了由鄧小平命名的“海洋世界”。在舊社會，中國更受歡迎，如元豐銀行、大清元銀行、富康錢莊、“莊”借勢、順康錢莊、錢莊、易錢莊等。這些企業(yè)名稱大多由吉祥、吉祥的漢字組成，用來表示經(jīng)營生產(chǎn)吉利的意思。在大眾意識中用一個比較吉利的詞作為名字，可以提高公司度，提高品牌的口碑意識，比如北京燕莎商廈、世嘉商城、百盛集團、謝赫集團、瑪姬潤發(fā)、海韻健身中心、奧瑞斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。需要注意的是，越來越多的企業(yè)借鑒外文音譯，追求洋味。

但很多名字只注重詞語表面華麗的含義，是由幾個現(xiàn)代詞組成的。他們是利用文化從文化內(nèi)涵的角度來命名的。企業(yè)在給自己的企業(yè)命名時，如果能注入特定的文化成分，使其具有一定的企業(yè)文化內(nèi)涵，不僅可以提升自己的檔次和品味，還能吸引更多客戶的注意力，讓他們放眼世界，生意興隆，財源廣進。

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