給一個產品命名，其實就是選擇合適的一個或多個詞來代表商品。對于消費者來說，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，其基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的質量在視覺刺激和心理聯想上給消費者帶來了很大的差異，因此他們對生產企業的認知也是不同的。

在日常消費中，那些著名的商品品牌往往被人們所熟知和追捧，有時還會有迷信和成分。雖然某個品牌的印象從根本上取決于產品質量，但品牌名稱的宣傳效果也不容忽視。當一種商品進入市場時，人們應該知道它并記住它。首先要記住的是它的名字。因此，我們可以得出結論，品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。

美孚石油公司商品名的設立花費了40萬美元，考察了55個國家的語言，用羅馬文字整理了1萬多個商標才確定下來。之所以愿意花大價錢給商品命名，是因為他們深刻認識到，一個商品的名稱代表著商品的某種品質和特征，是企業商業信譽的象征和標志。

命名原則：

(1)品牌名稱應有助于建立和維護消費者眼中的品牌形象。品牌名稱要清新淡雅，標新立異，充分展現商品的高品味，從而塑造高檔的企業形象。

品牌名稱應有助于區分產品與同類產品。在選擇名稱時，應避免使用類似產品中使用過的或有相同音義的名稱。如果不重視這一點，必然導致消費者對品牌的認識不清，對企業的認識模糊，談不上建立有特色的企業形象。

品牌名稱要充分體現產品的屬性能給消費者帶來的利益，通過視覺刺激讓消費者需求產品和企業。這是企業形象深入人心的基礎。比如‘飄柔’洗發水可以讓消費者想象自己的頭發優雅美麗；舒步皮鞋可以提醒消費者蹬鞋時的舒適感。

(4)品牌名稱要順應大眾心理，激發消費者購買動機，為企業形象建立立足點。這是一個品牌需要更加關注的問題。比如女性用品的命名要美觀小巧，男性用品要渾厚粗獷，兒童用品要活潑可愛，老年用品要吉祥穩重。一個優秀的品牌名稱不僅能吸引人們的注意力，還能讓人產生美好的聯想。比如香料以玫瑰命名，香中加香；而‘內衣’不應該以‘玫瑰’命名，因為玫瑰有刺。穿這個牌子的內衣會讓人有種刺一樣的聯想。

品牌名稱要注意民族風俗的差異，這樣才能更有效、更有針對性地樹立企業形象。國內外不同地區有不同的喜好和禁忌，品牌命名要更加謹慎。

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