如何打造連鎖品牌企業(yè)？2020年突如其來(lái)的自然災(zāi)害，讓很多企業(yè)意識(shí)到把企業(yè)建設(shè)成品牌企業(yè)的重要性，從而更好的滿足用戶的需求。品牌企業(yè)的號(hào)召力可以從品牌口罩和品牌冷凍食品看出。

關(guān)于打造連鎖店品牌企業(yè)的思考

1.清晰的品牌定位

要打造連鎖店品牌企業(yè)，首先需要連鎖店對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定位。你的酒店賣什么，賣給誰(shuí)？了解這些，才能體會(huì)到連鎖店品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知和定位。

2.利用戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)奠定行業(yè)品牌基礎(chǔ)

市場(chǎng)上那么多品牌，如何才能脫穎而出？有必要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)劃分、經(jīng)營(yíng)政策和競(jìng)爭(zhēng)手段進(jìn)行戰(zhàn)略性的定期研究，并進(jìn)行充分有效的SWOT分析。以“田忌賽馬”的邏輯參與同行競(jìng)爭(zhēng)，與其說(shuō)是智慧和手段，不如說(shuō)是互相傷害的惡意降價(jià)。

3.用產(chǎn)品和服務(wù)塑造連鎖品牌企業(yè)

連鎖店品牌建立后，往往很難改變風(fēng)格。品牌不應(yīng)該依靠網(wǎng)站宣傳，而應(yīng)該增強(qiáng)連鎖店的軟實(shí)力，用產(chǎn)品和服務(wù)塑造酒店品牌。

4.做好網(wǎng)上點(diǎn)評(píng)，做好品牌推廣

在互聯(lián)網(wǎng)下，在線點(diǎn)評(píng)已經(jīng)成為客戶評(píng)價(jià)酒店的重要方式。酒店要抓住網(wǎng)上評(píng)論，及時(shí)回復(fù)，實(shí)現(xiàn)連鎖店網(wǎng)上推廣。

5.做好酒店培訓(xùn)

即使是連鎖店的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，也還是要靠人來(lái)實(shí)現(xiàn)。連鎖店培訓(xùn)是提高服務(wù)質(zhì)量和管理質(zhì)量的重要途徑。根據(jù)市場(chǎng)變化和客戶需求，不斷改進(jìn)培訓(xùn)內(nèi)容，培訓(xùn)員工，是連鎖店品牌建設(shè)的重要一步。

打造連鎖品牌企業(yè)的三個(gè)“砝碼”

1.品牌策劃

品牌策劃不僅可以幫助連鎖店探索有利于自身發(fā)展的品牌定位，還可以為連鎖店指明未來(lái)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)。讓連鎖店有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。做好連鎖店品牌的關(guān)鍵之一，需要明確品牌定位、酒店消費(fèi)水平階段、消費(fèi)群體、喜好等。其次，我們自己的連鎖店應(yīng)該從哪些方面突破，走經(jīng)濟(jì)型連鎖店路線還是高端連鎖店路線？還是高端連鎖店路線？有了明確的消費(fèi)層次路線，在酒店品牌形象設(shè)計(jì)中可以配備符合連鎖店品牌定位的相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施。

2.品牌形象設(shè)計(jì)

連鎖店品牌形象設(shè)計(jì)包括酒店logo品牌形象設(shè)計(jì)、酒店門品牌形象設(shè)計(jì)、酒店前廳品牌形象設(shè)計(jì)、接待區(qū)形象設(shè)計(jì)、酒店房間形象設(shè)計(jì)、酒店過(guò)道等。此外，酒店品牌形象設(shè)計(jì)的主要目的是突出酒店的核心理念和品牌風(fēng)格特色形象主題。酒店消費(fèi)水平不同，消費(fèi)群體不同，自然選擇的風(fēng)格和主題也不同。所以不僅僅是搞個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)，然后裝修創(chuàng)業(yè)。

4.營(yíng)銷推廣

酒店是資金密集型行業(yè)，同時(shí)也注重管理、衛(wèi)生和服務(wù)體驗(yàn)，這就要求連鎖店不斷加強(qiáng)和提升服務(wù)，形成良好的消費(fèi)者口碑宣傳，才能有效提高消費(fèi)者的退貨入住率。

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