現(xiàn)代品牌命名策略不僅僅是給一個(gè)產(chǎn)品起一個(gè)名字，實(shí)際上“品牌命名”是一個(gè)艱難的思考過(guò)程，是品牌定位深入過(guò)程的開始。之所以說(shuō)“品牌命名”而不是“產(chǎn)品命名”，是因?yàn)椤懊^(guò)程”是一個(gè)將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力，啟動(dòng)市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。品牌名稱不是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志，它可以加強(qiáng)自己的定位和參與競(jìng)爭(zhēng)，也可以以其可能隱含的形象價(jià)值“使某個(gè)品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。

有些品牌名稱在字典里找不到，但卻是為品牌創(chuàng)作后量身定做的新詞。一方面，這些新詞具有獨(dú)特性，使得品牌易于識(shí)別和注冊(cè)；另一方面，它也是高度可轉(zhuǎn)換的，可以容納更多的產(chǎn)品類別。自制命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，是未來(lái)更常用的品牌命名方式。

在市場(chǎng)上，這樣的品牌經(jīng)常看到。比如全聚德，整個(gè)名字沒(méi)有什么特別的意思，但是單看一個(gè)字就有很好的解釋。周總理曾解釋說(shuō)“完整不散，仁至上”；著名手表品牌Timex，是時(shí)間和優(yōu)秀()的拼法。比如Azure Prospect把兩個(gè)詞組合成一個(gè)新詞。索尼在創(chuàng)業(yè)之初有一個(gè)不太吸引人的名字“東京通信產(chǎn)業(yè)”。創(chuàng)始人盛田昭夫和伊布卡(Masaru Ibuka)覺得RCA和ATT這兩個(gè)名字短小精悍，于是決定將公司名稱改為由四五個(gè)英文字母組成的名稱。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究，森田和沈婧認(rèn)為拉丁語(yǔ)SOUNDS(意為sound)還不錯(cuò)，符合公司產(chǎn)品的性質(zhì)，于是把它變成了英語(yǔ)。受森田先生最喜歡的歌曲《陽(yáng)光男孩》的影響，他們改成了桑尼，也就是可愛的意思。但是桑尼的日語(yǔ)發(fā)音是“賠錢”的意思。為了適應(yīng)日本文化，干脆去掉了“n”字，于是就有了今天的索尼(SONY)。選擇字典里找不到的名字被證明是有先見之明的。一方面其他廠家不會(huì)用，另一方面整個(gè)水龍頭也不會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)重復(fù)的問(wèn)題。

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