商品品牌的命名是營銷活動中的一個重要環(huán)節(jié)。中國品牌和西方語言如英語中的品牌在命名原則上有很多差異。中文品牌命名需要遵守中文語言的規(guī)則。然而，目前國內(nèi)營銷界對這種差異還沒有給予足夠的重視。以下是品牌命名的基本標準：

1、企業(yè)名稱要簡短明快。名字的字少筆畫少，便于與消費者交流信息，容易記憶。同時，它們可以喚起公眾的遐想，具有更豐富的意義。一個名字的字數(shù)對認知程度有一定的影響。字數(shù)越少，知名度越高，也就是名字越短，越有交際性。比如“霍楠”店的“霍楠”字和當鋪的“當”字，都是用簡短的語言概括其經(jīng)營的內(nèi)容和特點，容易記憶和理解。

2.企業(yè)名稱應符合企業(yè)理念和服務宗旨，有助于塑造企業(yè)形象。比如藍鳥樓里的“藍鳥”這個詞，真的像是藍海中的一座小島。安靜祥和，給人提供了一個休息的地方，向消費者傾吐“藍鳥情懷”，從而樹立起良好的企業(yè)形象。

3.企業(yè)名稱要有自己的唯一性。個別企業(yè)名稱可以避免與其他企業(yè)名稱雷同，避免混淆公眾記憶，加深公眾對企業(yè)的印象。比如北辰集團的‘北辰’，天地快運的‘天地’，聯(lián)想集團的‘聯(lián)想’等等。都有獨特的個性，令人印象深刻。

4.企業(yè)的名字要有過人的氣魄、沖擊力和氣魄，給人以震撼。比如Stone Group的‘STONE’取自英文諧音STONE，意為STONE，象征建始對高新技術的不斷沖擊。

5.企業(yè)名稱要響亮朗朗上口。比如‘麥當勞’這個詞，聲音大，有節(jié)奏，所以流傳。因為名字比較別扭，節(jié)奏感弱，不利于發(fā)音和傳播，很難達成大眾的共識。

6.企業(yè)的名稱應該是吉祥的。比如金獅遠東有限公司的‘金獅’，本來叫‘金獅’。考慮到金獅在一些地方方言中表達的意思是‘丟金’，是一個禁忌和不吉利的名字。所以‘金獅’就改成了‘金獅’，意思是給人帶來很多錢。試想，誰不喜歡這種企業(yè)，誰又不想和它交往！

7、企業(yè)名稱的選擇要富有時代感。有時代感的名字有特色，順應時代潮流，能很快被大眾接受。

8、企業(yè)名稱應考慮領先地方的共性。例如，可口可樂公司在20世紀20年代制定其中國市場戰(zhàn)略時，決定從字面上翻譯其名稱“可口可樂”，因此翻譯人員將發(fā)音相似的漢字排列組合起來，并將其應用于飲料的包裝。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時，很少有人關注它們。原因是原譯漢字的意思是‘蠟母馬’或‘蝌蚪咬蠟制品’。想象一下，誰會想要一個有這樣名字的企業(yè)生產(chǎn)的飲料？于是可口可樂公司重新設計了名字，把瓶子上標注的漢字改成了‘嘴里的快樂’——可口可樂。

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