Logo(也稱為logo)是人們在生活中用來表現(xiàn)某物特征的標(biāo)志。它使用簡單、明顯、容易辨認(rèn)的物體、圖形或文字作為直觀語言，既表達什么、代替什么，又具有表達意義、情感、指導(dǎo)行動的功能。

關(guān)于符號的起源有很多說法，其中有一種說法比較廣泛，可以追溯到古代的圖騰。由于當(dāng)時人們對自然的認(rèn)識比較狹隘，每個部落氏族都選擇了一個與自己有著特殊神秘關(guān)系的動物或自然形象作為其氏族或部落的特殊標(biāo)志(即圖騰)。例如，女媧氏族以蛇為圖騰，于霞的祖先以黃熊為圖騰，其他人以太陽、月亮和烏鴉為圖騰。起初，人們在洞穴和勞動工具上雕刻圖騰，后來它們成為旗幟和家庭的象征，作為戰(zhàn)爭和犧牲的象征。國家產(chǎn)生后，演變成國旗國徽。

近代，公共標(biāo)志和國際標(biāo)志開始在世界各地傳播。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技和文化的快速發(fā)展，它被廣泛應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域，對人類社會的發(fā)展和進步起到了巨大的作用和影響。一門新的科學(xué)——“象征主義”應(yīng)運而生。

根據(jù)標(biāo)志的不同表現(xiàn)形式，大致可分為質(zhì)量標(biāo)志、數(shù)量標(biāo)志和屬性特征標(biāo)志；根據(jù)符號的變化，可分為常量符號和變量符號兩類；根據(jù)基本構(gòu)成要素，標(biāo)志可分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖形組合標(biāo)志。

現(xiàn)代人提到招牌更多想到的是商業(yè)招牌或者公司招牌。企業(yè)標(biāo)志不僅是一種圖案，更是一種具有商業(yè)價值和藝術(shù)欣賞價值的符號。logo圖案是視覺藝術(shù)總結(jié)。設(shè)計師應(yīng)該以自己的審美方式，用生動具體的感性形象來描述和表達，從而深化標(biāo)志的主題，從而達到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。

關(guān)于商業(yè)標(biāo)志設(shè)計的書面規(guī)定要求識別、領(lǐng)導(dǎo)和身份。身份來源于調(diào)查分析、因素挖掘、設(shè)計開發(fā)、符號修改。

實際的設(shè)計創(chuàng)作是對這個企業(yè)或企業(yè)的審美和內(nèi)涵通過主客觀協(xié)調(diào)的表達，也是根據(jù)不同意見集思廣益的創(chuàng)作。

創(chuàng)作過程復(fù)雜，表達簡單。南通logo設(shè)計可以說是所有設(shè)計中一種由簡單到復(fù)雜的設(shè)計。

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