隨著80年代和90年代消費(fèi)者逐漸成長(zhǎng)為家庭，年輕一代消費(fèi)者的影響和其他消費(fèi)觀也深深影響了整個(gè)市場(chǎng)。那么以年輕人為代表的消費(fèi)觀和原來(lái)的消費(fèi)觀有什么區(qū)別呢？品牌和營(yíng)銷行業(yè)一直在強(qiáng)調(diào)青春和青春，那么品牌該怎么辦？

年輕人的消費(fèi)觀是怎樣的？

第一，我有更好的自我判斷，只要我喜歡。

成長(zhǎng)環(huán)境決定了年輕消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的判斷有很大變化。他們對(duì)老品牌沒(méi)有忠誠(chéng)度，不喜歡被約束。

第二，隨著顏值時(shí)代的到來(lái)，他們會(huì)為高顏值買單。

我們看到的，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)名人店，還是民族設(shè)計(jì)的時(shí)尚。無(wú)非就是設(shè)計(jì)一套差異化、高價(jià)值的品牌VI來(lái)迎合消費(fèi)者。這個(gè)時(shí)代是新品牌的爆發(fā)期和成長(zhǎng)期，也是老品牌的危機(jī)期。

第三，關(guān)注精神需求，向往有目的的生活。

年輕消費(fèi)者渴望做自己認(rèn)為正確且符合自己氣質(zhì)和形象的事情，擁抱有目的的生活，支持符合自己氣質(zhì)的品牌和產(chǎn)品。

第四，掌控一切，渴望參與。

年輕消費(fèi)者更傾向于選擇自己的品牌產(chǎn)品。也可以看出，目前的共享經(jīng)濟(jì)和共享模式正在不斷涌現(xiàn)。但是，首先，一個(gè)品牌首先要做的是如何獲得年輕消費(fèi)者的信任。

如何獲得消費(fèi)者的信任？

品牌關(guān)鍵的第一步是頭腦的定位，而不僅僅是產(chǎn)品本身。只有了解他的心理需求，才能通過(guò)新的需求找到產(chǎn)品口味的差異。然后，通過(guò)獨(dú)特的品牌VI設(shè)計(jì)，它以相同的頻率與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并通過(guò)心理廣告語(yǔ)言打動(dòng)消費(fèi)者，使他們能夠與品牌產(chǎn)生共鳴，只有這樣，我們才能贏得年輕消費(fèi)者的心。

從這些維度可以看出為什么可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等大品牌都在升級(jí)自己的品牌VI，讓獲得心智的人贏得世界。

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