VI是企業(yè)必不可少的“形象工程”，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的中小企業(yè)開(kāi)始關(guān)注這個(gè)“面子工程”。它是企業(yè)戰(zhàn)略成功的重要組成部分，也是企業(yè)形象管理的核心要素。通過(guò)走訪各大設(shè)計(jì)公司，了解設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)大部分VI設(shè)計(jì)公司在VI創(chuàng)作上是一樣的，模板化非常嚴(yán)重。設(shè)計(jì)形式過(guò)于簡(jiǎn)單，無(wú)法體現(xiàn)品牌本身的特點(diǎn)和認(rèn)可度。在VI手冊(cè)中，除了標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化外，應(yīng)用部分是相似的，不斷重復(fù)使用和擴(kuò)展。我認(rèn)為關(guān)鍵在于缺乏創(chuàng)新，缺乏形式上的新鮮感，導(dǎo)致各種設(shè)計(jì)元素在視覺(jué)上的隔離，無(wú)法在實(shí)際使用中有效發(fā)揮形象傳播的作用。

在VI設(shè)計(jì)的外國(guó)公司在形式上不斷創(chuàng)新的同時(shí)，通過(guò)VI設(shè)計(jì)更加注重企業(yè)的日常管理和人們基本生活方式的改變。歐洲的一些VI設(shè)計(jì)公司非常重視顧客的心理需求和感受。他們首先了解企業(yè)文化，從理念入手，尋找企業(yè)的視覺(jué)形象問(wèn)題，明確VI設(shè)計(jì)目標(biāo)，然后再進(jìn)行下一步。美國(guó)企業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)。它們充斥著人們的生活，同時(shí)也讓VI設(shè)計(jì)公司暈頭轉(zhuǎn)向。他們跟隨市場(chǎng)一段時(shí)間，按照市場(chǎng)給的因素生存。后來(lái)，VI設(shè)計(jì)公司逐漸意識(shí)到，它已經(jīng)廣泛地適應(yīng)了除市場(chǎng)之外的其他因素。利用自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和設(shè)計(jì)天賦再次占據(jù)美國(guó)的主導(dǎo)地位。

中國(guó)市場(chǎng)也在加速發(fā)展，VI設(shè)計(jì)公司的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，要找到自己的方向，深入了解目標(biāo)客戶的審美特征和企業(yè)最顯著的記憶點(diǎn)。加強(qiáng)便捷性和可操作性的實(shí)用性，明確企業(yè)在市場(chǎng)中的定位。中國(guó)的CI設(shè)計(jì)起步較晚，國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)老師也趨于年輕化，過(guò)分追求形式美感而忽略了設(shè)計(jì)院。設(shè)計(jì)浮夸無(wú)內(nèi)涵，個(gè)性不夠鮮明，導(dǎo)致企業(yè)形象停滯，設(shè)計(jì)方向迷失。未來(lái)，VI設(shè)計(jì)公司的任中任重道遠(yuǎn)，每一步都需要穩(wěn)扎穩(wěn)打！

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