品牌形象的重要性顯而易見。企業(yè)如何準(zhǔn)確把握重點，實現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容輸出？在這里，作者從視覺、聽覺、印象、形象和定位五個方面分析了品牌形象策劃的內(nèi)容。南通品牌策劃公司希望能給業(yè)內(nèi)人士帶來一些想法。
1.視覺識別：商標(biāo)的命名和設(shè)計
商標(biāo)和名稱是品牌內(nèi)容最直接的表現(xiàn)形式，也是其形象建設(shè)的基本內(nèi)容。
很多人認(rèn)為，選擇一個好的名字，設(shè)計一個好的形象，會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生決定性的影響。
南通品牌策劃公司不否認(rèn)這個觀點，但凡事都有兩面性，公關(guān)人更害怕“一刀切”的平面思維模式。
藝點意創(chuàng)，認(rèn)為，在企業(yè)發(fā)展的早期階段，不能忽視品牌名稱和商標(biāo)的影響和作用。因為對于創(chuàng)業(yè)公司來說，幾乎沒有所謂的群眾基礎(chǔ)，更沒有所謂的粉絲。其次，企業(yè)的首要目的是讓觀眾記住自己。沒錯，就是單純的記住自己。
但隨著企業(yè)的發(fā)展，推廣資源的投入得到了匹配，企業(yè)會有一定程度的粉絲基礎(chǔ)。在粉絲眼里，無論是它的名字還是它商標(biāo)的內(nèi)容，都不會影響他們此時的感受，因為“愛屋及烏”。
最后，如果品牌最終發(fā)展成為國際知名品牌，這些所謂的基本“造型”根本不會影響企業(yè)的內(nèi)容輸出。
其實這個邏輯很好理解，就像明星長得丑，一開始大家肯定不會認(rèn)為他能成為明星。但隨著他通過積累自己的才能逐漸在圈子里釋放能量，最后的出場可能成為大眾“指認(rèn)”他的最佳“利器”。
關(guān)于視覺方向內(nèi)容輸出，更多屬于設(shè)計部分，這里就不贅述了。簡而言之，企業(yè)商標(biāo)往往承載著企業(yè)文化，無論是由顏色還是一些細(xì)微的結(jié)構(gòu)組成。其實企業(yè)對于商標(biāo)圖案還是有一定的操作空間的。但是品牌名更多的是靠運氣，因為當(dāng)它被命名的時候，誰也不能保證它以后會不會成長。
2.聽覺識別：一個熟悉的口號
幾乎所有的品牌都會有相應(yīng)的廣告語言，這個文案的內(nèi)容也會隨著時代的變化而變化。
這種調(diào)整方式是為了更好的適應(yīng)時代的發(fā)展。
在我們的日常生活中，這樣的口號隨處可見。但是真正能被大眾記住的就很少了。
一般來說，廣告語言是品牌形象的傳遞，是最好的信息載體。這也是大眾認(rèn)可和接受其形象的關(guān)鍵。
對于這種依靠“聽覺系統(tǒng)”而設(shè)計的標(biāo)語，一般都是簡單、感性、清晰的圖像。
比如王老吉的那句“怕上火，喝王老吉”，簡單明了，全國皆知，所以這句口號一直沿用至今，沒有改變。王老吉通過構(gòu)建具體的生活場景，可以最生動地表達(dá)自己的品牌形象。一句簡單的口號就給它留下了很大的推廣成本。
另外類似于“今年不收禮，收禮收腦白金”，“大寶，天天見”，“拼多多，爭取買便宜”，“找工作，直接找老板談；找工作，去Boss直接就業(yè)等。這些口號其實都是秉承簡單的文字構(gòu)成，明確的內(nèi)容表達(dá)(或功能，或賣點，或興趣點等。)，以及流暢的語言，讓受眾潛移默化地理解了企業(yè)想要表達(dá)的內(nèi)容。
3.印象識別：賦予品牌獨特內(nèi)涵
通過一些有代表性的時間或廣告內(nèi)容，讓受眾切身感受并帶來企業(yè)想要表達(dá)的品牌形象的輸出信息。
比如海爾砸冰箱一案，已經(jīng)被人們津津樂道。雖然當(dāng)時張瑞敏的所作所為沒有得到員工的理解，但海爾最終還是出名了，這讓大家都認(rèn)可了海爾的品質(zhì)。
雖然海爾過去沒有什么統(tǒng)治力，但海爾品質(zhì)形象的受眾基礎(chǔ)還是巨大的。
此外，益達(dá)《苦與甜》系列的視頻廣告風(fēng)靡一時。出自《嘿，你的意大；是你的意大”，意大就會有“愛”的形象。然后在經(jīng)歷了“第一季苦甜”和“第二季苦甜”之后，這兩個系列的廣告逐漸強(qiáng)化了益達(dá)“愛”的品牌形象。
事實上，識別品牌形象策劃印象的關(guān)鍵是通過策劃將公眾認(rèn)可的事態(tài)和感受與品牌聯(lián)系起來，完成這類形象的“嫁接”。
其實這種形象傳播的方式類似于軟文營銷的邏輯。
4、具象識別：通過一定的具象對象，靈活表達(dá)品牌形象
品牌形象是一個抽象的概念，但是如果抽象的概念通過一些實際的對象來具體表達(dá)，也許整個操作會變得更有效，更省力。
簡單來說，企業(yè)就是自己品牌設(shè)計的吉祥物，有些吉祥物甚至可以延伸一個行業(yè)。
因為產(chǎn)品根據(jù)功能不同，對應(yīng)的受眾也會不同，對應(yīng)的受眾所偏好的形象元素也會不同。
比如母嬰行業(yè)，受眾更習(xí)慣于感受可愛、活潑、童趣的品牌形象。所以，相應(yīng)的品牌要想通過具體的東西來表現(xiàn)自己，那么以上的要素是必須的。
同理，辦公行業(yè)面對的是白領(lǐng)，他們會更貼近有能力、有精神的品牌形象。需要不同表達(dá)的元素也會不同。當(dāng)然，有些品牌可能會覆蓋所有屬性組，比如電商平臺。
在品牌形象具象識別的操作中，三只松鼠通過名字形象地展示了三只可愛的小松鼠。作為自己品牌形象的出口商，這三只小松鼠不僅有自己IP的動畫作品，還經(jīng)常出現(xiàn)在其他流行漫畫中。另外還有我們當(dāng)年的經(jīng)典回憶，海爾兄弟，讓海爾品牌深入人心；動漫中機(jī)智聰明的海爾兄弟一度成為80后、90后的偶像。
品牌形象的具象表達(dá)給企業(yè)形象的構(gòu)建帶來了超乎想象的便利。畢竟，相比于在觀眾心中留下一個抽象的印象，具體的東西會讓品牌形象更加深刻。
5.定位和識別：相同的目的，強(qiáng)調(diào)不同的領(lǐng)域
除了上面提到的名稱、logo、印象、比喻等形象表達(dá)，其實從行業(yè)結(jié)構(gòu)的角度，我們可以準(zhǔn)確的完成自己的品牌形象策劃方案。
這里所說的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，一般指的是產(chǎn)業(yè)定位，換句話說，就是差異化內(nèi)容的輸出，從功能和特色出發(fā)，塑造自己的形象。
就業(yè)結(jié)構(gòu)所創(chuàng)造的品牌形象的運作邏輯主要包括以下幾種類型：
行業(yè)細(xì)化：各個行業(yè)發(fā)展至今，很多領(lǐng)域其實已經(jīng)飽和。同品類的后續(xù)企業(yè)想要獲得一定的市場份額，就可以通過提煉行業(yè)，向大眾明確傳達(dá)自己的品牌訴求。
產(chǎn)品功能：產(chǎn)品功能一直是打造品牌形象的最佳手段。比如一個投影機(jī)行業(yè)，產(chǎn)品功能的關(guān)鍵參數(shù)一般包括亮度、分辨率、燈泡。那種“性價值最高的1080p分辨率投影儀”更能完成最清晰的性欲表達(dá)。
產(chǎn)品特點：同樣的產(chǎn)品有同樣的功能，但總有自己的特點。企業(yè)可以通過放大特征來完成品牌形象輸出的任務(wù)。我們以三大電動汽車品牌迪雅、艾瑪和綠源為例逐一進(jìn)行分析。從功能上分析，三者都是電動車，沒有區(qū)別。但三個電動車品牌的感受卻大相徑庭：迪雅——品質(zhì)，艾瑪——時尚，綠源——環(huán)保。三種方式是通過放大自己的特點，成功地在觀眾心中塑造自己的形象。
產(chǎn)品賣點：產(chǎn)生形象的關(guān)鍵是受眾本身。企業(yè)可以通過賣點激發(fā)人性的弱點，從而實現(xiàn)自己的品牌形象塑造工程。拼多多可以通過爭取更便宜的方式快速收獲下沉市場；小米用一句不超過5%利潤的話，讓高性價比的形象深入人心。
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