成功的品牌策劃做了什么？企業(yè)品牌策劃的宗旨是樹(shù)立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多消費(fèi)者關(guān)注和喜歡企業(yè)品牌產(chǎn)品。目前類(lèi)似的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。企業(yè)如何讓消費(fèi)者找到并記住你的產(chǎn)品，而不在產(chǎn)品如海的世界里花費(fèi)太多的時(shí)間和精力？

這就要求我們?cè)谄髽I(yè)品牌策劃中突出品牌形象特色，如果品牌形象缺乏特色，品牌產(chǎn)品就會(huì)被很多類(lèi)似的品牌淹沒(méi)；如果你成功建立了品牌形象特征，你就能讓消費(fèi)者很快找到你。

在這個(gè)社會(huì)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，凸顯品牌的形象特征對(duì)于企業(yè)在同質(zhì)化市場(chǎng)中取勝尤為關(guān)鍵。在實(shí)踐中，尤其是在品牌命名上，相當(dāng)多的企業(yè)忽略了這一點(diǎn)，沒(méi)有從傳播的角度更好地看待同質(zhì)化市場(chǎng)。

比如某服裝公司的“巧巧客童裝”。消費(fèi)者一聽(tīng)到童裝品牌“可”，只知道這個(gè)品牌與童裝有關(guān)，其他信息缺失——。客觀來(lái)說(shuō)，尷尬的“喬喬客”并沒(méi)有傳達(dá)任何意義。童裝是一個(gè)品類(lèi)名稱(chēng)，不是產(chǎn)品名稱(chēng)，也不是品牌名稱(chēng)。產(chǎn)品名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)可以用來(lái)區(qū)分相似的產(chǎn)品，更重要的是，它可以有效地傳達(dá)一些指導(dǎo)性的品牌信息，通過(guò)品牌名稱(chēng)引導(dǎo)消費(fèi)者了解產(chǎn)品，使產(chǎn)品從類(lèi)別中脫穎而出，激發(fā)他們潛在的購(gòu)買(mǎi)欲望。

可以看出，要突出企業(yè)品牌的形象特征，使產(chǎn)品引起消費(fèi)者的共鳴，效果在很大程度上取決于消費(fèi)者第一次聽(tīng)到品牌名稱(chēng)時(shí)能立即想到的品牌信息，或者說(shuō)能立即感受到的品牌訴求，以及這些品牌信息或訴求與消費(fèi)者心理特征的相關(guān)性。

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