談到品牌和VI設(shè)計，的關(guān)系，我不需要談?wù)撍４蠹叶贾浪麄兊年P(guān)系，設(shè)計的朋友也知道，他們在和客戶溝通的時候，夸大了VI的價值，甚至把VI提升到了品牌管理的層面。事實上，對于絕大多數(shù)中國企業(yè)來說，品牌是企業(yè)經(jīng)營和營銷運作的結(jié)果，也就是說，品牌的內(nèi)容不僅要與企業(yè)經(jīng)營和營銷相聯(lián)系，還要有有效的品牌體驗，而VI設(shè)計只是品牌視覺管理的一部分。

而且可以很負責任的說，VI對于大多數(shù)企業(yè)來說沒有實用價值，至少在成長階段是這樣。我的一個客戶已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)袖，但是到目前為止，沒有VI設(shè)計，但是他的營業(yè)額每年都在增加，他的品牌價值也在增加。

對品牌傳播模式和營銷策略缺乏了解的VI設(shè)計，很容易在應(yīng)用元素中漏掉很多有用的內(nèi)容。他見過很多企業(yè)的VI，幾乎每個企業(yè)的應(yīng)用元素都差不多。對于這些項目，其實每個企業(yè)都有不同的資源，其營銷模式和品牌推廣模式也是不同的。在應(yīng)用要素上，要有所側(cè)重，增加一些企業(yè)獨特的營銷模式或品牌推廣模式所要求的標準內(nèi)容。

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