英 格蘭的林肯（Lincoln）在行政區(qū)域上隸屬于林肯郡，位于英格蘭東部，已有近2000歷史，是英國(guó)最古老的歷史名城之一。城市面積約35.69平方公 里。2000年的悠久歷史造就了林肯市豐富的文化氣息，其中具有歌德式建筑風(fēng)格的林肯大教堂已愈900年歷史，城里還有多處古城及其它遺址。目前，林肯已 經(jīng)成為一個(gè)吸引眾多游客的旅游勝地。同時(shí)，林肯市也是一座現(xiàn)代化的都市，而其中的林肯大學(xué)在英國(guó)中也是排名前列。

與該市悠久的歷史及豐富的內(nèi)涵比擬，林肯一直缺乏一個(gè)鮮明的品牌形象，使到其在宣傳上造成很多模糊及定位的不清晰。近日，通過(guò)該市由公共機(jī)構(gòu)及私人組成的合伙組織Visit Lincoln Partnership選擇了本土設(shè)計(jì)公司Ruddocks為該市設(shè)計(jì)城市品牌形象。項(xiàng)目設(shè)計(jì)從去年七月開始，本年二月已基本完成。同時(shí)，為了配合新形象，也建立了一個(gè)城市宣傳的官方網(wǎng)站visitlincoln。

先大概看一下這座城市的面貌：

按照設(shè)計(jì)公司所述：
“四 片鳶尾花形傳達(dá)出“大教堂、文化、時(shí)尚購(gòu)物街及主要名勝Brayford，鳶尾花形象同時(shí)也可以在本地的大學(xué)及市政廳的一些徽章中可以看到。圖案中的劍傳 達(dá)出了城堡的氣息，但同時(shí)圖案元素也通過(guò)平行線及心形元素也傳達(dá)出它是一座浪漫城市。在文字上，字母N形成了一個(gè)拱門形狀，呼應(yīng)了該市到處可見的建筑特 色，也是我們希望表達(dá)出一種‘歡迎及充滿歌德式建筑城市’的訴求。”

設(shè) 計(jì)公司在進(jìn)行設(shè)計(jì)初期，實(shí)地拜候了超過(guò)五百名本地居民、游客及其它人員，以尋找這座城市的定位。他們向這些面談的人員主要詢問(wèn)了“是什么原因使到人們要來(lái) 林肯參不雅？”、“來(lái)到這里時(shí)有什么東西對(duì)你來(lái)說(shuō)是最重要的？”、“你如何形容這座城市？”及“來(lái)到這里后你的所見所聞是否超出了你的期望？” 等問(wèn)題，通 過(guò)這些面談?wù){(diào)查研究結(jié)果，設(shè)計(jì)公司最終定下了城市的核心品牌價(jià)值：一座古老與現(xiàn)代彼此交織的城市——它既是一座古老的城市，也是一座現(xiàn)代化的都市。

在品牌VI手冊(cè)中，設(shè)計(jì)公司同樣定下了一些使用指南：

以下為標(biāo)記不正確的使用示例：

標(biāo)記的不同顏色組合

品牌不成侵犯區(qū)域的確定及最小允許尺寸的確定（最小允許尺寸竟然是4厘米，第一次看到~~）

二級(jí)標(biāo)記

徽章標(biāo)記

徽章標(biāo)記的不同顏色顯示

徽章標(biāo)記的錯(cuò)誤用法示例

標(biāo)準(zhǔn)主色（左）及輔助顏色（右）

標(biāo)準(zhǔn)字體（印刷字體，Avenir）

標(biāo)準(zhǔn)字體（數(shù)碼載體，Arial，只用于正文）

圖片選擇示例（分為人物，自然及建筑）

歡迎牌

路標(biāo)

形象宣傳

網(wǎng)站設(shè)計(jì)

特色攝影

網(wǎng)站橫幅

同樣的，設(shè)計(jì)公司也為品牌在宣傳上定下了基調(diào)及準(zhǔn)則，即“品牌的聲調(diào)”，這主要是用于文字上的標(biāo)準(zhǔn)，他們認(rèn)為，品牌在宣傳文字上應(yīng)該要：簡(jiǎn)潔，友好，自信及吸引。

如前文所述，林肯是隸屬于林肯郡的（在英國(guó)，郡比市要大），如果將這個(gè)城市品牌與郡的名稱分開，其它會(huì)導(dǎo)致一些混淆，設(shè)計(jì)公司也只是模糊地說(shuō)，如果在表示與這兩者有相關(guān)及聯(lián)系的情況下同樣可以使用這個(gè)品牌。

總 的來(lái)說(shuō)，這個(gè)品牌設(shè)計(jì)中規(guī)中矩，出來(lái)的結(jié)果也是端莊及符合林肯市的定位。而之所以選擇這個(gè)品牌出來(lái)展示，是因?yàn)椋覀€(gè)人感覺，在中國(guó)一些地方及城市的品牌 的設(shè)計(jì)上是有同質(zhì)化傾向的，如很多都使用一些筆墨元素代表傳統(tǒng)（實(shí)際上中國(guó)任何一個(gè)城市都有理由這樣做），所以在一些表示形式上就很難與其它地方區(qū)別出 來(lái)。而這個(gè)品牌至少有一點(diǎn)是值得參考及借鑒的，即如安在應(yīng)用上深挖與這座城市更緊密的元素來(lái)豐富品牌形象，而不僅僅是希望將眾多雜而亂的東西都寄托在一個(gè) 標(biāo)記上。

本文圖片來(lái)源：Visitlincoln, www.linchinese.com/

本文作者：www.logosky.net? 陳漢聰 ，原文鏈接》》

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