對于旅游產品(旅游目的地)，logo logo還起到傳遞信息、引導消費者的作用。然而，對于旅游產品來說，它具有生產和消費的綜合性、無形性、不可儲存性、不可轉讓性和不可分割性等非常復雜的特征。就旅游目的地而言，它由眾多的旅游景點、旅游接待設施等復雜要素組成。旅游產品(旅游目的地)的復雜性使得宣傳者難以把握其核心要素，難以區分其形象和特點，這對旅游業的健康發展極為不利。希臘旅游海報的創意視覺設計欣賞logo擅長的表達方式，這也是旅游產品(旅游目的地)推廣開發中遇到的難題。因此，兩者的結合——即旅游標志的設計——是非常必要的。由于旅游標志最初是一種標志，它的設計應該遵循標志設計的一般原則，但同時，由于旅游產品(旅游目的地)的特殊性，旅游標志的設計也應該堅持自己的特殊原則，主要表現在以下幾個方面：我們來看看下面。

1.突出主流元素原則如上所述，旅游產品(旅游目的地)最大的特點是綜合性和復雜性。對于旅游產品來說，這種綜合性表現在任何旅游產品都是由眾多的景區、景點等設施組成。就旅游目的地而言，任何旅游目的地都是由眾多的旅游景點、各種服務和接待設施組成的。根據標志設計中的簡潔原則，小標志不能涵蓋一切，只能通過提煉能夠表達旅游產品(旅游目的地)的主流元素來表達。

2.突出知名元素的原理。旅游產品(旅游目的地)的綜合性決定了這些構成要素中有相對知名的要素。由于旅游標志的主要目的是宣傳和標記旅游產品(旅游目的地)，旅游標志的這種作用和功能可以通過眾所周知的元素來大大提高。

3.突出地方風景和歷史文化特色的原則。游客旅行有各種各樣的目的。目前，欣賞不同地方的特殊風景，感受不同地方的特殊文化，是大眾旅游最重要的目的。就旅游目的地而言，任何旅游產品(旅游目的地)的生產都是以當地的旅游資源為基礎的，這些旅游資源是在當地特殊的自然文化環境中形成的，經過一定的歷史時期后，具有當地特殊的自然環境和文化特征。然而，由于旅游資源的不可移動性，以此為基礎的旅游產品(旅游目的地)深深烙上了當地的自然風光和當地的歷史文化特色。同時，也正是因為有了這些品牌，才強烈地吸引著異地的人，進而產生了旅游的社會經濟現象。

4.流行原則在當今社會，旅游已經從過去的奢侈品變成了大眾的生活方式，因為學生旅游和農民旅游在旅游構成中已經占據了相當大的比例。旅游業的大眾化要求廣大旅游工作者在經營旅游市場的過程中，在工作的各個方面都要考慮到自己的消費群體的大眾化。作為標記旅游產品(目的地)和促進旅游的重要工具，需要考慮旅游消費群體的各個層次？既要考慮城市游客，也要考慮農村游客；不僅要考慮智力游客，還要考慮工農等游客；國內游客和國外游客都要考慮。只有這樣，才能設計出一個雅俗共賞的旅游標志，讓各級消費者都能接受，達到旅游標志設計的初衷。

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