點(diǎn)、線、面是設(shè)計(jì)高度合理概括的基本形態(tài)術(shù)語。換句話說，生活中的任何物理狀態(tài)都可以完成和發(fā)揮點(diǎn)、線、面的作用。點(diǎn)、線、面不是形態(tài)，而是形態(tài)位置的代言人和構(gòu)造者。生活中的具體形式、半具體形式和抽象形式都是演變成點(diǎn)、線、面的物體。

就標(biāo)志形式而言，由于其簡單性和簡潔性，用點(diǎn)、線、面來背書和解釋其形式建構(gòu)似乎更合適和合理。在標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中，從世界奧運(yùn)會到普通企事業(yè)單位的標(biāo)志，都在詮釋著點(diǎn)、線、面所帶來的形式語言的框架。

眾所周知，點(diǎn)是三者關(guān)系中最小的單位，線和平面是由點(diǎn)作為最基本的單位組成的。標(biāo)志中任何微小的形態(tài)元素都可以被賦予點(diǎn)的屬性，完成整個(gè)標(biāo)志的構(gòu)建。點(diǎn)和任何形式一樣，在符號形式中起作用，主要是在形式本體的構(gòu)建和完善中。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，當(dāng)用點(diǎn)來構(gòu)造形狀時(shí)，經(jīng)常使用適當(dāng)?shù)拈g隔來表示標(biāo)志形狀中點(diǎn)的張力。點(diǎn)與點(diǎn)之間適當(dāng)?shù)木嚯x會產(chǎn)生忽明忽暗的跳躍感和靈動(dòng)的光暈感。在特殊題材的標(biāo)志表現(xiàn)中，由點(diǎn)構(gòu)成的標(biāo)志往往會達(dá)到這種特殊的視覺效果。

為了形成符號中點(diǎn)的結(jié)構(gòu)，必須建立一個(gè)基本框架?？蚣艿墓δ芎妥饔镁拖窠ㄖ匿摴羌芤粯?。建筑的造型遵循鋼骨架，點(diǎn)的標(biāo)志構(gòu)成也附在形式框架上。

標(biāo)志框架的形成通常分為規(guī)則性和不規(guī)則性兩種。規(guī)律性的特點(diǎn)是對稱和平衡。其內(nèi)心情感的表達(dá)通常是基于點(diǎn)本身的形狀，如圓、方點(diǎn)、三角點(diǎn)的變化。在規(guī)則框架中，點(diǎn)表現(xiàn)出穩(wěn)定克制的視覺風(fēng)格，點(diǎn)的變化僅限于框架內(nèi)的變化和節(jié)奏，具有穩(wěn)定跳躍的特點(diǎn)。

不規(guī)則形態(tài)框架反映了外在形態(tài)的不確定性，其最大特點(diǎn)是形態(tài)的不穩(wěn)定狀態(tài)，超越理性，具有強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)感和速度感。一般來說，在內(nèi)部結(jié)構(gòu)的肌理中，點(diǎn)基本遵循形狀，從而保持內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部形態(tài)同步運(yùn)動(dòng)的視覺狀態(tài)。

點(diǎn)是符號的基本形式，直方點(diǎn)和圓弧點(diǎn)有著完全不同的視覺感受。由直的正方形點(diǎn)構(gòu)成的標(biāo)志，外觀規(guī)則合理，而其內(nèi)部點(diǎn)結(jié)構(gòu)的骨架線是直的、光滑的。點(diǎn)與點(diǎn)相結(jié)合，會呈現(xiàn)出有規(guī)律、清晰、跳躍的節(jié)奏，而圓弧形的點(diǎn)則是另一種視覺表現(xiàn)。

相對來說，線條更自由，更富有性格的表達(dá)。線的形成是由于點(diǎn)的不斷重復(fù)和擴(kuò)展。線具有點(diǎn)和線的雙重性質(zhì)和功能，正是因?yàn)檫@條線在微觀和宏觀兩個(gè)方面都有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。

線的動(dòng)態(tài)趨勢是理性的，非理性的。線條的理性走向通常是單向重復(fù)的，其特點(diǎn)是反復(fù)表現(xiàn)出相同的波動(dòng)節(jié)奏，從而產(chǎn)生視覺心理上的節(jié)奏感。所以線條的表現(xiàn)通常是以曲線和折線的形式進(jìn)行的。

然而，在許多符號形式中，行走方向不確定、隨機(jī)的非理性線條路徑及其偶然線性狀態(tài)的完成，使線條以其多變的特性不斷演繹著符號形式的外在形式結(jié)構(gòu)及其內(nèi)在精神理念。

線在視覺表達(dá)上具有雙重特征，既體現(xiàn)了積極屬性，也體現(xiàn)了消極屬性：一是視覺表現(xiàn)力強(qiáng)，在標(biāo)志的形式建構(gòu)上，形式可以由內(nèi)而外傳遞；其次，視覺空間滲透弱。由于空間占用有限，線對空間拉伸力的影響顯得不那么強(qiáng)大。

一般來說，線在空間的占有率越高，其視覺強(qiáng)度越強(qiáng)，越弱?？臻g線量的使用可以盡可能的放松線的強(qiáng)度，在不改變線性的情況下，最大限度的展現(xiàn)線的向外性；增加線條數(shù)量，使線條處于集群狀態(tài)，從而達(dá)到線條的視覺空間滲透。

臉來自線條的運(yùn)動(dòng)軌跡。相比于點(diǎn)和線，臉顯得更開闊，更穩(wěn)定。這種視覺現(xiàn)象主要來源于空間占用的緊湊性和膨脹性。相反的定義通常來自兩個(gè)方面：

(1)形狀在一定的空間比例下，因?yàn)榭臻g是承載面形狀的基本載體。形體在空間所占的面積超過空間設(shè)定范圍的一半，視覺屬性自然會形成。

兩種不同大小的形狀之間產(chǎn)生的面的對比度很大，其中較大的是面，較小的是點(diǎn)，這是由于對比度中產(chǎn)生的面的屬性。

表面的物理性質(zhì)主要基于規(guī)則和不規(guī)則性。規(guī)則狀態(tài)的形狀主要有直方、矩形、梯形、三角形、偶多邊形和多邊形、弧圓、半圓、四分之一圓等。對稱性和重復(fù)性是規(guī)則形體的基本特征。

而不規(guī)則形態(tài)與規(guī)則性的區(qū)別在于形態(tài)展示的非對稱性和非重復(fù)性狀態(tài)，其特點(diǎn)是形態(tài)的無限可變性和隨機(jī)性。這種充滿未知變化和多樣性的臉型在視覺上有豐富多樣的風(fēng)格反饋，在心理上也能有效引起情緒變化。

點(diǎn)、線、面是平面設(shè)計(jì)中最基本的語言框架體系。這種語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表達(dá)和應(yīng)用得到了充分的發(fā)揮和演繹。無論是帶有傾向性和具體性的主觀形式，還是抽象的主觀形式，你都可以通過點(diǎn)、線、面的視覺語言來表達(dá)，找到完美的表達(dá)方式和效果。

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