顏色是一種視覺和感知的感知形式，它可以解釋一個概念，表達一種象征意義。可以直觀的給人華麗、高貴、典雅、低俗等不同的心理反應。顏色和圖形的結合也能讓人更好的識別圖形。VI設計的色彩可以更好地平衡構圖，同時傳達豐富的色彩情感，幫助觀眾更好地解讀畫面。可見，色彩是VI設計整體美感的重要元素之一

首先，VI設計的顏色可以傳達不同的情感意義

除了視覺效果，VI設計的色彩還可以傳達一定的情感意義，引發觀眾不同的情感反應。這是因為不同的色彩會給觀眾帶來不同的心理反應，也會使觀眾產生不同的聯想體驗，從而產生不同的審美效果。

色彩對觀眾情感的影響。觀眾對于所看到的每一種顏色都會有不同的情緒，從而產生不同的聯想，進而導致不同的行為。一般來說，由于觀眾的生活環境、生活體驗、文化素養和審美觀念不同，對色彩的反應也會不同。直接影響觀眾色彩感知的因素有很多，比如民族、宗教、性別、地理、教育、生活經歷等等。

一般來說，黃色和橙色能讓人有食欲，作為食品企業的標準色比較好；綠色適合蔬菜和水果的管理；紫色和黑色可以凸顯昂貴和高端的形象。對于兒童產品來說，橙色、粉色、藍色和紅色的主色調可以吸引兒童的注意力和興趣。

色彩對觀眾心理的影響。不同的顏色會帶給人不同的心理感受，比如冷暖、軟硬、強弱、厚重等等。地域、民族、性別、宗教、文化或生活經歷相同的人，對顏色的感受基本相同或相近。

歌德曾經把顏色分為主動色和被動色。主動的色彩能讓人產生積極進取、精力充沛的情感態度，被動的色彩則表現出讓人不安、溫柔、向往的情感。比如柯達公司的logo，用紅色和黃色作為標準色，體現了其積極進取的工作態度。標志流線型的圓形外觀和獨特的字母設計使其更具當代性，改變了傳統的“黃盒”和字母K圖形，體現了柯達向多元化品牌形象轉變的經營理念。

在VI設計，正確把握色彩的情感傳播功能，可以準確傳達產品的性能，滿足受眾的需求，使企業能夠以最低的成本實現產品價值的最大化。

第二，VI設計的顏色可以表達不同的象征意義

人們對色彩的理解是在豐富的社會活動和生活經驗中逐漸產生和積累的，而長期的自然色彩熏陶是人們理解色彩象征意義的根本基礎。顏色的象征意義通常與人們的經歷和聯想有關。例如，紅色常與血和火聯系在一起，象征著力量和光明，給人以溫暖、溫暖、喜慶、勝利和積極的感覺；黃色象征著豐富、清晰、甜蜜、輕盈和輕松。綠色是自然界最安靜的顏色，象征著活力、青春、希望與和平。藍色是一種被動、冰冷的顏色，能給人以崇高、莊嚴、永恒、平靜、冷酷、深沉、誠實的感覺。

VI設計的色彩不僅給觀眾帶來審美愉悅，而且體現了豐富的文化內涵和豐富的社會內容。VI設計色彩的象征意義包含了企業本身的文化內涵。比如北京王府井百貨選擇的標準色是中國紅，象征著“一團火”，傳達了一種社會誠信，體現了熱情服務的創業精神；北京燕莎友誼商城選用深紅，彰顯莊重、典雅、高貴的企業形象；上海第一家百貨商店是綠色的，它展示了希望、增長和充滿活力的企業形象。

三、如何發揮色彩在VI設計的作用

首先，色彩搭配要滿足觀眾的情感需求。色彩是觀眾審美活動中最重要的因素之一，它可以幫助觀眾在最短的時間內創造美感，給企業的VI留下深刻的印象。因此，在VI設計，色彩應根據色彩運動的規律進行合理搭配，使企業的需求與受眾的情感需求產生共鳴。

VI設計，的顏色越多越好。一般來說，最好控制在三色以內。我們可以通過調整顏色的各種屬性來改變顏色的含義，使其在視覺上更加美觀。色彩可以讓人感覺到前進和后退、凹凸、遠近等。一般暖色和明度高的顏色有推進、凸出、靠近的效果，冷色和明度低的顏色有后退、凹陷、移開的效果。在VI設計，色彩的這些特征往往被用來改變消費者與企業之間的距離，即暖色系統的VI讓人感覺友好自然，愿意靠近，而冷色系統的VI讓人感覺疏遠疏遠，所以人們不愿意主動靠近。另外，人的情緒在視覺上會有不同的反映，比如紅色和橙色，給人以刺激；青色和藍色給人一種寂靜的感覺；白色和黑色很容易給人一種緊張感，我們稱之為動態和靜態的色彩感。動靜態效果是色調設計中必不可少的考慮因素，它不僅能反映企業的經營理念，還能改變人們對企業的認知。

其次，TINT體現了豐富的象征意義。顏色的象征意義具有重要的審美價值。在企業VI設計中有效地運用和發揮色彩的象征意義，將使其更具藝術性。

從顏色的物理屬性來看，顏色本身沒有情感內容，當然也沒有象征意義。然而，當它被應用于VI設計，時受到許多因素的影響，如風俗習慣、生活經歷、審美感受等。人會有自己的聯想和經歷，這使他們有情感的意義。比如中國銀行的標志整體代表古幣形狀的銀行，“中國”字代表中國，中間一條線象征聯系，外圈表示中國銀行是面向世界的國際銀行。logo整體造型簡潔，富有鮮明的時代特色，表達了企業服務質量不斷提高、現代化發展長期穩定的理念。紅色是標志的標準顏色，象征著溫暖、歡樂、發展和繁榮等美好愿望，一直被視為中國的代表顏色，更好地展示了具有民族特色的美。這個標志包含了中國人固有的天地思想，利用色彩的象征意義來傳達審美信息。

可見顏色是有感情的。它不是一個抽象的概念，也不是人們主觀想象的產物，而是長期的經驗積累。色彩，完全科學，是最容易被接受的視覺語言。它是VI設計生活核心的一部分，可以很容易地控制人們的注意力和情緒反應。因此，在VI設計，要充分發揮色彩的作用，運用色彩的搭配技巧，賦予其豐富的內涵，使現代VI設計更具藝術性和當代性。

設計的價值是一個產生價值的過程。只有讓用戶知道誰的設計能幫助客戶產生價值，誰的設計就是好的設計。

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